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      動画広告

      動画広告とは
      動画広告とは、インターネット上で表示される動画を使用した広告を指します。
      近年のネット需要の高まりや、YouTubeを代表とする動画コンテンツの普及により、動画広告市場は急速に拡大しています。動画広告は音声と映像によって見ている側にアプローチするため、バナー広告といった静止画広告よりもユーザーに内容が伝わりやすいメリットがあります。
      一方で、制作には撮影や編集といった工数が多い点や、いくら予算をかけて良質な動画コンテンツを制作しても、視聴スキップされてしまうといったデメリットも挙げられます。

      動画広告の業界について
      動画広告が普及した背景として、近年のインターネット需要の高まりがあります。かつてはインターネットよりもテレビ閲覧の需要が高く、動画の広告といえば、最も効果を期待できる手法はテレビCMと言われていました。
      しかし、スマートフォンの普及もあり、近年はテレビよりもインターネットの閲覧に時間を割く人が増えています。 総務省情報通信政策研究所が13歳から69歳までの男女1,500人を対象に行い、2020年9月に発表した調査結果によると、「最も利用するメディア」に対して「インターネット」と回答した割合は約半数を占めています。さらに、インターネットの需要が高まる中で、ユーザーがインターネットで見るコンテンツの中心は動画へと移っていきました。背景としては、YouTuberによるYouTubeの流行や、Instagramのストーリー機能誕生があげられます。
      同じく総務省情報通信政策研究所の調査結果では、人々がインターネットを休日に利用するうえで1番長い時間を占めているのが「動画投稿・共有サービスを見る」、次に「ソーシャルメディアを見る・書く」となっています。
      同じ動画の広告でも、インターネットの場合はテレビCMに比べて少ない予算で制作できるため、大手だけでなく中小企業も利用しやすいです。近年は個人がYouTubeやTikTokで動画を配信するケースも増えており、あわせて安価な動画制作ソフトや機材が流通している点も、動画広告市場拡大の追い風となっています。
      株式会社サイバーエージェントの調査結果によれば、動画広告の市場規模は、2018年には1,843億円、2019年には2,592億円と着実に伸びています。さらに、2023年に市場規模は5,065億円に達する見通しです。

      動画広告の種類と特徴
      動画広告には大きく分けて「インストリーム動画広告」「インバナー動画広告」「インリード動画広告」の3種類が存在します。それぞれ配信される場所や再生の仕組みが異なり、それぞれの特徴にあった広告を配信することが重要です。
      ・インストリーム動画広告
      YouTubeのような動画コンテンツ内で配信する動画広告を、「インストリーム動画広告」といいます。インストリーム動画広告は、基本的には音声が最初からオンになっており、自動で再生される仕様です。
      なお、インストリーム動画広告は、再生されるタイミングによって3つのタイプに分かれます。動画コンテンツが再生される前に流れる広告が「プレロール広告」、再生中に流れるものが「ミッドロール広告」、再生終了後に流れるものが「ポストロール広告」です。
      動画コンテンツの中に表示されるので、見ている側に違和感なくアプローチできる点がインストリーム動画広告の強みであり、視聴完了率が非常に高いのも特徴です。

      ・インバナー動画広告
      インバナー動画広告(インディスプレイ広告)とは、バナー広告枠に配信される動画形式の広告のことを指します。ユーザーがサイトを訪問した直後から、音声無しで自動的に動画が再生されます。
      動画サイト以外の広告枠にも出稿できるので、動画サイト利用者以外の層にもターゲティングして動画広告を配信することができます。

      ・インリード動画広告
      同じくアウトストリーム広告の1つである「インリード動画広告」は、ユーザーが閲覧するコンテンツの途中に表示されます。
      インバナー動画広告が画面に表示されていなくても勝手に再生されるのに対し、インリード動画広告はページをスクロールしていき、動画コンテンツが画面に表示された時点からから再生される仕様です。そのため、ストーリー仕立てで冒頭から見てもらいたい広告の場合は、相性がいい動画広告といえるでしょう。

      動画広告のメリット
      ・短時間で多くの情報を届けられる
      まず、動画広告は限られた時間で多くの情報を伝えられる点が強みです。たとえ15秒間の動画でも、映像や音声、字幕を組み合わせることで、静止画像1枚と比べて込められるメッセージの量は大きく変わります。
      そして、多くの情報をユーザーに届けられれば、それだけクリックや購入といった次のステップにつながる可能性が高いでしょう。

      ・ユーザーが受け入れやすい
      文字だけの広告と比較してユーザーが見やすいメリットがあげられます。文字の場合は能動的に読んでもらう必要があるため、ユーザーが興味を示さない限り広告は閲覧されません。
      しかし、動画は受動的なコンテンツのため、自動で流れてくる音声や映像をユーザーは自然に受け止めます。

      ・SNS等での拡散が期待できる
      拡散されやすい点が強みとしてあげられます。特にTwitterを代表するSNSの普及により、話題性のある動画は以前より拡散が期待できます。
      SNSでの拡散により、あまり知られていないサービスや商品でも、一気に世間に知られることが期待できるでしょう。