協同乳業は、1960年発売のアイス「メイトー ホームランバー」のブランドキャンペーン「ホームランを、アイスる人へ。」を展開し、全国16か所の鉄道駅での広告掲出を2026年6月1日より順次開始した。

ホームランバーは日本初の当たりつきアイスとして1960年に発売され、今年で66年目を迎えるロングセラー商品だ。当たりが出ると賞品と交換できる制度は発売当初から続いており、UFOやスピードガン、オリジナル抱き枕など時代の世相を反映した景品が長年にわたってファンを楽しませてきた。「アイスる」はアイスとホームランを掛け合わせた造語で、野球とともに66年歩んできたブランドならではの表現となっている。

駅広告はホームランにまつわるあらゆるシーンを切り取った計12種類のデザインで展開。野球ファンなら思わず共感してしまうシチュエーションを捉えたビジュアルが全国16か所の鉄道駅に順次掲出された。同社は「ホームランといえば、このアイス」と思い起こしてもらうことを目指すとし、広告を通じて「ホームランによる高揚感をホームランバーで爽快に味わってほしい」としている。

JR水道橋駅（読売ジャイアンツ・東京ドーム）、外苑前（東京ヤクルトスワローズ・明治神宮野球場）、所沢駅（埼玉西武ライオンズ・ベルーナドーム）など、NPB全12球団の本拠地最寄り駅または主要アクセス駅に掲出場所を絞っている点が、このキャンペーンの特徴といえる。試合観戦に向かう、あるいは興奮冷めやらぬ帰路につく野球ファンの視界に「ホームラン」という言葉が最も刺さるタイミングと場所で広告に接触させている。「9回の裏3点差。それでもまだ、何かが起きると信じている。」「代打がヒーローになった。」など、野球ファンが思わず共感するシーンを切り取った12種類のコピーが並ぶ。「ホームランを、アイスる人へ。」というメインコピーには、ホームランを「愛する（Love）」気持ちが込められており、ファンの情熱にブランドが寄り添う姿勢を示している。66年のロングセラーが改めて球場に近い場所と言葉を選んだことに、野球ファンとともにあり続けるブランドとしての姿勢を改めて示す意図が見えると考えられる。