インストアメディアとは?おすすめ広告の紹介も

インストアメディアとは、店舗の内外で行う広告活動のことです。

店舗の特長によって客層が異なってくるため、広告を出す側としてはターゲットに狙い撃ちできるのが良いですね。

また、インストアメディアの多くは1店舗からミニマムロットで実施できるのも大きな特徴です。

まずは小ロットで効果を検証した上で、大々的に集客・広告宣伝を行うのがリスクを抑えられてかつ効果が見込める最良の方法とも言えます。

本日は、BIZPAに掲載されたインストアメディア広告をご紹介します。

漫画喫茶のインストアメディア『自遊空間』

漫画喫茶『自遊空間』店舗内の広告スペースを、貴社の広告媒体として活用いただけます。

お客様の多くは、大学生~30歳代。1店舗で月間平均で約5,000名の方が来場します。また、ほとんどの来店動機は「ひまつぶし」ということもあり、顧客滞在時間は平均約3~4時間と比較的長いのが特徴です。

ビズ美
ちゃん

へぇ~!

漫画喫茶に広告が出せるんだ!

店舗内でどんな広告が出せるの?

ビズ子
ちゃん

例えば、お客様が常に滞在するブース内にビラを貼ったり、フリードリンクコーナーでポスターを張ったりすることができるよ。

漫画喫茶に行くと、ドリンクバーはよく使うだろうから、広告を出すには確かに良いかもね。

写真1 ドリンクバーの広告スペース

ビズ美
ちゃん

なるほど。確かにね!

ポスターとかを貼るのも良いけど、直接お客さんにアタックできるメニューとかはないの?

ビズ子
ちゃん

う~んと…、そうなればサンプリングがおススメかな!

受付カウンターでお客様に試供品やノベルティなどを配布することができるよ。しかも、年齢・性別でセグメントもできたりするんだって。

ビズ美
ちゃん

おぉ!それは良いね。

ブースPOPやドリンクバーでのポスターとかで宣伝しつつ、ノベルティのサンプリングでお客さんにダイレクトアプローチ!完璧だね。

自遊空間のインストアメディアは1店舗から広告出稿が可能です。まずは、近場のエリアで広告を出稿、反響をテストしてから徐々に拡大していく方法が良いかもしれませんね。

エンターテインメント空間だけあって、ゲームアプリやイベントの周知で使われることが多いようです。例えば、SNSとタイアップした「企画型の広告プロモーション」なんかも面白いかもしれませんね。

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美容脱毛サロンのインストアメディア『ミュゼプラチナム』

女性に圧倒的支持を得ている、美容脱毛サロン「ミュゼプラチナム」。全国のF1層(20~34歳の女性)の4人に1人がミュゼ会員、その数は379万人を越え、毎月約2.2万人ペースで伸び続けています。

ターゲットのお客様は100%女性です。美容や恋愛に興味関心が高く、トレンドに敏感で発信力の高い女性が多くなっています。

ミュゼプラチナムの店頭での手渡しサンプリングやポスター掲出、BGM・インフォマ放送といったサロンを活用した様々なメニューがございます。

ビズ美
ちゃん

私の周りもみんな

ミュゼプラチナムに通っているよ!

スタッフが100%女性なのは安心だよね。

ビズ子
ちゃん

そうだよね~。

安心感があるからこそ、スタッフから手渡しで渡されるサンプルにも安心感が持てるというか、試してみたい気持ちになるね。

ビズ美
ちゃん

サンプリングは効果ありそうだね。

化粧品とか、もともと興味なくても試してみたくなるかも…。

ミュゼプラチナムのインストアメディアは1店舗から実施可能です。サンプリングと併せて商品の店内設置、ポスター掲出など複合的なプロモーションを、しかも1店舗から行えるのでテストマーケティングにも最適です。

より美しくなりたいと願う女性へ、貴社の商品サービスの広告を届けませんか?

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プライベートサロンに広告が出せる!?『Asobiba heir home』

『Asobiba heir home』は池袋にある完全予約制のプライベートサロン(美容室)。代表清水は2015年11月まで都内人気店でオーナーを務めていましたが、本来目指していた「ひとりひとりのお客さまと向かいあう」ことを目指し、完全予約制のサロンをオープンさせました。マンションの1室の落ち着いた空間となります。

直結の屋上にはグランピング(テント付きハイエンドBBQが楽しめます)スペースあり、利用するにはサロン内を通過する必要があるため、そちらのお客様にも訴求効果があります。

サロンのお客様は付き合いの長い方が多く、スマホや雑誌を長時間見ることはございません。また貴社の商品やサービスについて、代表清水が話題にさせて頂きます。

ビズ美
ちゃん

美容室に広告が出せるんだね。

確かに、お手洗いとかに貼ってあるポスターとか、

店内のポスターとかって見ちゃうよね。

ビズ子
ちゃん

そうそう。目に入ってくるよね~。

あと、私は美容室に行くとおしゃべりに付き合ってもらっているなぁ。美容師さんって色々物知りだし!

ビズ美
ちゃん

あ~確かに!

そういわれてみると、お勧めされたトリートメント買ったこともあったなぁ。

プロに勧められた商品って「絶対良いモノ」って確信があるから、つい買っちゃうんだよね~。

ビズ子
ちゃん

わかる!ましては、お気に入りのサロンの美容師さんから紹介されれば…間違いなく買うね(笑)

ちなみに、Asobiba heir homeはどんなお客さんが来ているの?

ビズ美
ちゃん

一番多いのは30代の方みたいだよ。次いで20代って感じみたい。男女比は同じくらいだね。

1ヶ月で見ると大体100~130人くらい来るみたいだね。

写真3 おしゃれな店内

『Asobiba heir home』はビズパ限定で広告の出稿できるインストアメディアです。美容室という、特別な空間で貴社の広告を出してみませんか?

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薬局のインストアメディア『アイセイ薬局』

アイセイ薬局は地域に密着した医療モール型店舗や個人クリニック前の薬局をメインに全国に360店舗以上を展開する地域密着の調剤薬局です。

主に、「サンプリング」「ポスター掲示」「デジタルサイネージでの動画広告放映」が可能です。

ビズ美
ちゃん

薬局でサンプリングができるんだ!

薬局って保険医療機関だから、渡されたサンプルの信頼度が凄く高く感じるね。

ビズ子
ちゃん

そうだよね!

しかも、エリア・診療科目・年齢・性別・レセプトデータによる疾患別など、セグメントを分けた配布ができるんだよ。例えば、「皮膚科を受診した人」とかね。

ビズ美
ちゃん

へぇ~。

しっかりターゲットも絞り込めるわけだ!

ポスターとかと併せて実施すると良いかもね。

ビズ子
ちゃん

そうそう。

薬局のソファに座って待つ人の視界の高さにポスターが掲示できるから、目に入るし、ポスターに載ってたサンプルがもらえたら「試してみよう」ってなるよね!

写真4 アイセイ薬局のポスター掲示場所

ビズ美
ちゃん

確かにね!

あと、デジタルサイネージを使って動画広告を流すこともできるんだよね?

写真5 アイセイ薬局のデジタルサイネージ

ビズ子
ちゃん

うん!

アイセイ薬局を中心とした約800店舗、月間137万人超へ広告を届けることができるよ。調剤の平均待ち時間は15~20分で、来局されたすべての方が待ち時間内に少なくとも一回は視聴できるように番組の編成や放送回数を設計しているんだって!

ビズ美
ちゃん

必ず1回は見るわけだね。

しかもエリアなども絞れるみたいだから、エリアを絞ったテストマーケティングに活用しても良いかもね~。

アイセイ薬局でのプロモーションは県単位でのセグメントが可能です。保険医療機関でサンプリングをすることで、商品の認知・信頼獲得につなげることができます。

まずは、貴社近くのエリアから実施してみてはいかがでしょうか?

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その他のおすすめインストアメディア

まとめ

インストアメディア広告をご紹介させて頂きました!
漫画喫茶のドリンクバーの広告スペースを利用できる広告プランや、自動車教習所内にポスター掲出できる広告プランなど、バラエティに富んだメディアの数々でした。
デジタルサイネージを利用したPRも多く、美容脱毛サロンや薬局など様々な店舗に導入されているので、これらのメディアを上手に活用して効果的な広告展開を実現していきたいですね。

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