共働き世帯と専業主婦世帯それぞれの消費行動の特徴や、家計の決定権を持つママの情報収集方法を詳しく解説。
40年で大きく変化したファミリー層の実態と、教育費や日帰りレジャーなど支出の傾向を把握することで、効果的な広告戦略のヒントが得られます。特にSNSを活用した情報収集が主流となっているママ層へのアプローチ方法など、実践的なマーケティングのポイントをまとめています。