何かと話題となることが多い交通広告。電車内の中吊り広告やステッカー広告を始め、駅構内のデジタルサイネージやバス広告、タクシー広告などその種類は多彩です。交通機関を利用する特性上、多くの方が視認することもあり、ユーザーの目に止まるような面白い広告があればSNS等を通して広がっていくのが近年の傾向です。
そんな交通広告について、今回は興味深くて面白い交通広告の事例を幾つかピックアップしました。クリエイティブや企画の参考にぜひご覧ください。
株式会社明治 明治プロビオヨーグルトR-1「受験あるある広告」
出典：「ひとりじゃない！」 明治R-1が孤独や不安を感じる全ての受験生に贈る 思わずほっこりする“受験生あるある広告”
株式会社明治が販売する「明治プロビオヨーグルトR-1」の販売促進プロモーションです。広告が出されたのは受験期間の2021年2月1日からで、その内容は受験にちなんだものでした。受験あるある広告と題し、大勢の人が行き交う渋谷駅前及び東京メトロ銀座線・丸ノ内線の車内に掲載されました。
この交通広告の面白いポイントは、商品の魅力や特徴をアピールするよりも受験あるあるに重点を置いた点にあります。
受験あるあるのネタ元は、TBSラジオで特別放送された「集まれ！悩めるすべての受験生！」という番組。この番組は受験生から生の声を聞く受験生応援企画となっており、今回の広告はこの番組の内容を参考に制作されました。
こちらの交通広告では、R-1の商品カラーの赤と白の配色で、「すぐ出家する」や「移動する点P」などインパクトのある言葉が描かれています。リード文と併せて読むと、学生時代に受験勉強をしたことがある人なら、思わず共感してしまう面白い内容の交通広告となっています。
コロナ禍で受験に臨む学生たちは、例年の受験生以上に不安を抱えていたはずです。そんな不安を吹き飛ばすクスリと笑えるような交通広告で、勉強に励む受験生がホッと癒されるような内容でした。
映画「天気の子」 結露でわかるバス内の交通広告を実施
出典：地上波初放送記念スペシャル企画！『天気の子』ファン必見！地上波初放送告知が落書きされてる!?都バスの窓に《結露で見える》広告出現!!
「君の名は。」で有名な新海誠監督作品の大ヒットアニメ映画「天気の子」が、2021年1月3日にテレビ朝日にて地上波で初放送されました。初放送を記念し、都営バス6台の窓に結露で視認できる、特殊で面白い交通広告が実施されました。
本来なら窓ガラスが曇って何も見えなくなるはずですが、結露を防ぐ特殊なスプレーによって告知がわかるよう事前に加工が施されました。冬は寒暖差が大きいため結露が起こりやすいですが、この結露を有効活用したとても面白い交通広告です。結露した窓ガラスに指で文字を書いた経験が、誰でも1度はあるのではないでしょうか。それと同じことを、意図的に再現したのがこの交通広告です。
“天気”や“異常気象”がテーマの「天気の子」にぴったりの斬新で面白い広告手法でした。この交通広告が掲出された都営バスは作中でも登場しているので、すでに映画館でこの作品を鑑賞した人にとっても楽しめる交通広告となったのではないでしょうか。
ちなみに、何台も走る都営バスのうち、この交通広告が掲出されたのは6台のみ。この演出も一層話題性を高めるものとなりました。
株式会社金冠堂 渋谷駅に巨大柱20本分の交通広告を設置
出典：6月21日より20本の巨大キンカンが“若者の巣窟”渋谷駅をジャック 設立95年老舗企業「金冠堂」の切実すぎる本音広告を掲出
株式会社金冠堂が販売するキンカンの若者向けプロモーションです。中年以上の世代なら誰もが知る医薬品のキンカンは、金冠堂を代表する商品の1つです。ですが平成生まれの若い世代にはキンカンがそれほど認知されていないという現状を受け、若者の聖地として有名な渋谷の東京メトロ半蔵門線渋谷駅の地下通路に、キンカンのボトルそっくりなデザインの巨大柱20本分を交通広告として設置しました。設置の期間は2021年6月21日～2021年7月4日まででした。
「＃若者に売れたい」を大々的に掲げた若者向けのプロモーションは反響を呼び、通りかかった人たちによって設置された巨大キンカンの写真がTwitterに投稿されました。いいねやリツイートで拡散され、広く認知拡大に繋がっています。
通りがかったら無視できないほどの大きなキンカンのボトルは、インパクトのある面白い交通広告となりました。商品カラーが黄色ですから、意識しなくても目に入ります。すでにキンカンを知ってる中年以上の世代はもちろん、キンカンを知らない若い世代にとって衝撃的な光景です。
渋谷駅の地下通路の通行人の多さを利用して面白い交通広告を出すことで、大きな反響を得ることができた事例でした。
キンカンの広告について、その想いや意図は下記記事で詳しく説明しています。併せてご覧ください。
アイロボットジャパン合同会社 ルンバによるトレインジャックを実施
出典：ロボット掃除機「ルンバｅ５」 本日より発売開始 原寸大のルンバが銀座線、丸ノ内線をジャック！
アイロボットジャパン合同会社が、ルンバ一色になるトレインジャックを2018年11月に実施しました。実施された車両は、東京メトロ銀座線と丸ノ内線の各1編成です。このトレインジャックは「どうなの？Roomba」シリーズの第2弾で、ルンバユーザーの本音レビューを1人でも多くの人に伝えるのが目的の交通広告です。
車内がすべてルンバで埋め尽くされているので、乗車すれば気付かないはずありません。ルンバにジャックされた車内に利用客は驚きながらもこの面白い広告に目が釘付けとなりました。
壁や中づり広告はもちろんのこと、フロア部分にも広告が出されていました。ルンバは床面を走って機能する掃除ロボットですから、フロア部分に広告を出したのは効果的で面白いアイデアです。
こうしたルンバの広告一色で埋め尽くされている中、ルンバ使用ユーザーの有名人による動画も放映されました。
森永乳業株式会社 マウントレーニア「深い癒やしトレイン」の企画を実施
出典：全国の動物園の人気者たちが電車をジャック！電車の中を癒やしの空間にかえる「深い癒やしトレイン」が登場
森永乳業株式会社は、2021年4月16日から「深い癒やしトレイン」企画を実施しました。
車内をかわいらしい動物の赤ちゃんで埋め尽くした癒やしにあふれる企画で、コロナ禍で疲弊した心をホッとさせる内容でした。
企画は「マウントレーニア 深い癒やしプロジェクト」の春バージョンで、動物の赤ちゃんは5つの動物園の飼育スタッフが撮影しています。このパッケージを使った「マウントレーニア カフェラッテ」が販売を開始するとともに、「深い癒やしトレイン」の企画も実施されました。
キタキツネ・スナネコ・フェネックなどのかわいらしい赤ちゃんの姿は、子どもから大人まで自然と笑顔になってしまうような面白さがあります。電車は老若男女が利用する乗り物ですから、全世代をターゲットにした交通広告は非常に効果的です。動物の赤ちゃんの写真を見れば誰もが心癒されます。癒やしトレインの名にふさわしい、多くの乗車客に癒しを与える面白い試みの交通広告でした。
にしたんクリニック 渋谷で大型交通広告を実施
出典：【日本初】「♪たん、たん、にしたんクリニック！」のリズムが頭から離れない!?にしたんクリニックが渋谷大型広告4面ジャックを開始
にしたんクリニックが出した複数のOOH、交通広告が話題となりました。ハチ公前から見える4大媒体を大胆にジャックするのは今までにほとんど例がなく、渋谷駅の目の前がにしたんクリニックの広告でいっぱいになりました。
電車の中吊り、駅構内などの交通広告も同時実施され、CMと同様のコンセプトでデザインが組まれていました。錦野旦さん及び3時のヒロインさんの踊っているフラメンコのポーズが印象的で、その派手さと面白さから、思わず写真に撮った人も多かったのではないでしょうか。
まとめ
思わず意識を引きつけられる、面白い交通広告6例を厳選して紹介しました。
どれも普通の広告とは違う、一風変わった斬新なアイデアが盛り込まれています。受験生の共感を呼んだR-1の受験あるある広告はその最たる例ですし、トレインジャックしたルンバやマウントレーニアも面白い内容です。
さらに結露でアピールする天気の子の広告は意外性がありましたし、スケール感で勝負するにしたんクリニックの交通広告もインパクトがありました。面白い交通広告は人の記憶に残りやすいので、これからもどんな広告が登場するか注目していきたいところです。
交通広告全般については下記記事で詳しく紹介しています。併せてご覧ください。
交通広告ってどんな広告？その種類や実施するメリットについて徹底解説！
首都圏の駅、電車広告をほぼ全て網羅した交通広告料金表もございます。併せてご覧ください。
>2021年度版 交通広告料金表
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>都内主要7駅人気媒体ランキング＆エリアプロフィール
加藤誠也
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