花王株式会社は2022年2月28日より東急渋谷駅構内にて、ヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザ ビューティ）」の大型広告を掲出しています。

「Essential THE BEAUTY」は、美髪成分「18-MEA」が髪一本一本の表面を整えて、毛先までまとまる美しい髪へと導く、髪のキメ美容シリーズ。
今回「Essential THE BEAUTY」では、3月に卒業する高校生向けに、小冊子『心に似合う髪へのガイド』を制作し、配布。卒業後の新しい自分のヘアスタイル探しをサポートします。そしてこの冊子配布に合わせて、特設サイトも開設。小冊子に掲載されている「イメージ発見シート」が体験できたり、「Essential THE BEAUTY」のミューズである女優の広瀬アリスさんの直筆メッセージが読めたり、盛りだくさんの内容となっています。

広告キャンペーンでは、東急田園都市線渋谷駅地下1階コンコースと、東急東横線渋谷駅B4改札内コンコースの2ヶ所に大型広告を掲出。広告には、写真家・石田真澄さんが撮影した卒業生たちの写真を掲載しており、広告には現役高校生モデルの加藤乃愛さんや筒井結愛さんなどが参加しています。この広告は2022年3月10日まで掲出される予定です。

掲出されたメディア

『東急 道玄坂ハッピーボード』

東急田園都市線渋谷駅の地下1階の大型ボードに駅貼りポスターが掲出できます。B0サイズ30枚の巨大広告で渋谷道玄坂へ繋がる通路をジャックできます。

『東急 渋谷スーパーボード』

東急東横線と田園都市線を繋ぐコンコースの大型ボードに広告掲出できます。インパクトが大きく、乗り換え客の主要な動線となる場所で高い訴求効果が期待できます。