女性向けキャリアスクール「SHElikes（シーライクス）」を運営するSHE株式会社は、2024年8月5日からキャンペーンの一環として、表参道駅やJR中央線・総武線の車内にて広告を展開しています。
同社が実施している夏を満喫する女性を応援するキャンペーン「はたらくが自由になれば、夏はもっと楽しくなる！」のプロモーションとなります。
【表参道駅で展開された広告】
シーライクスは、時間や場所にとらわれずに働ける職種スキルが定額学び放題の女性向けキャリアスクール。レッスンやコーチング、課題の提出やサポートはオンラインで実施するため、好きな時間や空いた時間でいつでも受講でき、自分の働き方や生活リズムに合わせて、活用しやすいサービスです。
今回のキャンペーンは、「はたらくが自由になれば、夏はもっと楽しくなる」というテーマのもと、夏の間に「シーライクス」で好きな場所や時間に働けるスキルを身につけてもらうことを目指した取り組みです。広告内では「シーライクス」の受講生アンケートの結果を活用し、受講生が理想とする働き方や自由な働き方の実例を紹介しているのが特徴となっています。
【JR中央線・総武線中づりポスターで展開された広告】
こちらの広告を担当した、SHE株式会社のクリエイティブプランナー 大原光保子氏によると、本キャンペーン自体は2024年初旬頃から企画検討を開始したといいます。
大原氏によれば「2024年夏キャンペーンのコンセプトは、“はたらくが自由になれば、夏はもっと楽しくなる“に設定しています。旅行や趣味など夏にアクティビティを楽しみたいモチベーションが最大化するタイミングで、“自由なはたらき方を叶えたらもっと夏の楽しさが倍増するよ”というメッセージを届けることで、広告を見た方のワクワク感を醸成できればと思いました。働く人の夏季休暇やお盆休みが本格的に始まる直前の8月頭というタイミングで掲載しています」
掲載された広告デザインのポイントについて、大原氏によると、
「今回の企画の1番のポイントは、シーライクスユーザー様の実際の変化やドラマという“リアリティ”でした。そのため、実際にユーザーの皆様から募集したエピソードをコピー化し、さらに特殊加工でぷくっとさせて目立たせています。さらに夏のシズル感あるビジュアルで楽しい夏のイメージを醸成させることを目指しました」
また、掲出場所については、「春に同様の広告を展開した際は、貴島明日香さんを起用させていただき、CM寄りの作り方をしていたので車内ビジョンで掲載しました。今回は“夏にはたらく女性が感じるモヤモヤ”と、“はたらき方が自由になったら叶うワクワクする夏のイメージ”を言語化したコピーを立たせる企画だったので、映像が変化する車内ビジョンではなく、自分のタイミングでいつでもコピーを読んでいただける中づりポスターを選択しています。
【春に山手線の車内ビジョンで展開された広告】
掲出場所の表参道駅は元々SHEが始まった場所であり、ユーザー様もよく利用される駅です。そして、今回掲載している自由な働き方のエピソードは、ユーザー様から回答いただきました。自由な働き方を叶えたユーザーのリアルなエピソードを生かした広告企画として、思い入れの強い場所で原点回帰して発信したいという思いもあり、表参道駅に掲出したいと考えました」
また、今回の施策では、交通機関での広告に加えて「うちわサンプリング」が実施されていました。
【サンプリングされた「うちわ」のデザイン】
表面には「はたらくが自由になれば 夏はもっと楽しくなる」のキャンペーンのコピー、裏面にSHElikesで実際に理想の働き方を実現した受講生の声が描かれた「うちわ」を配布した意図については、
「現在シーライクスはオンライン受講がベースのサービスとなっておりますが、お客様とのオフライン接点も大切にしていきたいので、暑い夏にがんばる女性たちを応援したいという気持ちを込めて、社員の手からオリジナルうちわを直接配布する機会を企画しました」と大原氏は教えてくれた。
今回のキャンペーンは、夏のアクティビティを楽しむために自由な働き方を実現するというメッセージを強調しているようでした。広告には、実際の受講生の声が反映されており、視覚的な工夫とリアルなエピソードで、受講生が感じた変化を視覚的に訴求、共感を誘う仕掛けが展開されていました。
また、春のキャンペーンとは異なり、今回は夏に焦点を当て季節に合わせた柔軟な働き方を提案することで、ターゲットの関心を引きつけています。季節やニーズに応じた戦略的なメッセージ発信が、SHElikesのブランド価値をさらに高めているといえるのではないでしょうか。
アドクロ編集部
記事ランキング
