多くのビジネスマンを目的地まで運んでくれる重要な交通機関、タクシー。そんなタクシーを利用したデジタルサイネージ広告が注目されていることをご存じでしょうか。

仕事に疲れたサラリーマンや、重要な商談に向かう経営者など、タクシーに乗車する状況や目的地は様々ですが、多くの利用者は席に腰かけた後、目的地を告げるため前方へ目線を移します。この時に多くのビジネスマンの目に入ってくるのが、前方のシート（もしくはシートとシートの間）に設置されているデジタルサイネージです。このデジタルサイネージを利用した広告が、今マーケティング業界で注目を浴びています。

今回はそんなタクシーを利用したデジタルサイネージ広告の興味深い事例について紹介していきます。

タクシーのCM事例

前述の通り、タクシーを利用したデジタルサイネージ広告は多くの企業に効果的なマーケティング手法として注目されています。中でもタクシーの利用者の属性を把握し、効果的にターゲティングを行っている事例をいくつか紹介します。

株式会社ベーシック『ferret One（フェレット ワン）』のタクシーCM

出典：オールインワン型BtoBマーケティングツール「ferret One（フェレットワン）」、小沢真珠さん出演のタクシーCMを10月19日から放映開始

株式会社ベーシックはBtoBに特化したマーケティングツール『ferret One（フェレット ワン）』の広告宣伝にタクシーのデジタルサイネージ広告を積極的に利用しています。『ferret One』は「誰でも作れる、修正できる」「誰でも作れる、成果が出せる」がテーマのBtoBに特化したWEBサイト制作・運営をサポートするマーケティングツールです。

このデジタルサイネージ広告では、『リソース不足のビジネスマン』を主人公に『ferret Oneの導入で得られる成功』がテーマのCMが放映されています。また、このCMはタレントの小沢真珠さんを起用したことでも話題となりました。

2020年10月に放映された一度目のデジタルサイネージ広告で一定の成果が得られたことから、同社では2021年5月からタクシーのデジタルサイネージ広告を再び放映開始しました。2度目のCMではリソース付属のビジネスマンを排除し、『ferret One導入で得られる成功』に焦点を当てた内容となっています。

外出自粛が続く情勢ということもあり、WEB上のマーケティングツールへの需要が高まったこともあり、ビジネスマンの乗車率が高いタクシーCMを利用したこのデジタルサイネージ広告は、ferret Oneの契約数増加に大きく貢献しています。

株式会社プラスアルファ・コンサルティング『Talent Palette』のタクシーCM

出典：タレントマネジメントシステム「タレントパレット」が1月18日より新CM放映開始

株式会社プラスアルファ・コンサルティングは、自社の人事戦略・管理をサポートするタレントマネジメントシステム『Talent Palette（タレントパレット』の宣伝広告において、タクシーのデジタルサイネージ広告を繰り返し利用しています。

『Talent Palette』は科学的人事戦略をうたったタレントマネジメントシステムで、人事担当者や評価者が抱える採用や育成・評価などの悩みを一括で解消することを目的としたツールです。2021年1月に放映されたタクシーCMから、人事担当者としてタレントの佐藤二朗さん、小池栄子さん、杉本哲太さんを起用したことでも話題となりました。その後、2021年3月、4月、5月と続けざまにタクシーCMを放映開始。それぞれ人員配置、人材育成、採用強化など組織の人事に関する課題に1つずつ焦点を当てた内容のCMとなっています。

この同社の広告宣伝に対する取り組みは、ビジネスマン、中でも経営者層のタクシー乗車率の高さを利用した、タクシーのデジタルサイネージ広告の効果的な活用例と言えます。

株式会社オープンエイト『Video BRAIN』のタクシーCM

出典：麒麟 川島さんが企業の「伝わらない」問題を動画で解決！ビデオブレインの新CM「部長 川島明」シリーズ　5月10日より全国配信

株式会社オープンエイトは、2020年11月より自社の動画編集クラウドサービス『Video BRAIN』の広告宣伝として、タクシーCMを放映。

Video BRAINはAI技術を利用することで、誰でも簡単にストーリー性のある高品質な動画が作成可能な動画編集クラウドサービスです。タクシーCM第1弾として放映されたCMでは、タレントの奈緒さんが自身に集中する社内の動画作成業務をVideo BRAINを活用することで華麗にこなしていく内容となっています。2021年5月にはタクシーのデジタルサイネージ広告第2弾として、麒麟の川島明さんを起用し、情報過多な資料や広告を、Video BRAINを活用することで、簡単に伝わりやすい動画へと作り変える姿が描かれています。

どちらも社内の動画作成に対するリソース不足をVideo BRAINを使って解消するシーンが強調されており、タクシーを利用するビジネスマンに共感を与えやすい内容となっているのが特徴です。

株式会社Roots『採用一括かんりくん』のタクシーCM

出典：藤森慎吾さん、株式会社Rootsのアンバサダーに就任！『採用一括かんりくん』のWEB動画に出演

株式会社Rootsは2020年10月より自社の採用管理システム『採用一括かんりくん』のアンバサダーにオリエンタルラジオの藤森慎吾さんを起用、同時に藤森さんが出演する新CMをタクシーのデジタルサイネージ広告を利用して放映開始しました。

採用一括かんりくんは、採用フォームの多様化・複雑化を課題にしている企業の悩みを解決する、応募から選考、分析までを一括で管理できるシステムです。CMの内容は、藤森さんが採用に関する課題を視聴者に問いかけ、共有した課題の解決方法として採用一括かんりくんの機能を解説する形となっています。

前述の商品・サービスと同様、多くの経営層が利用するタクシーの特性を活かした、効果的なデジタルサイネージ広告の1つです。

株式会社MyRefer『MyRefer（マイリファー）』のタクシー広告

出典：実は恋愛に似ている！？会社と社員の関係性を伝える動画CM　リファラル採用サービス「MyRefer」タクシー広告を展開

株式会社MyReferは2020年3月から自社のリファラル採用プラットフォーム『MyRefer（マイリファー）』のCMを、タクシーCMを利用して放映開始しました。

『MyRefer』は日本初のリファラル採用活性化クラウドサービスで、採用に関する企業の課題に取り組んだ新しいサービスです。リファラル採用とは社員紹介採用のことを指し、従来のように外部に掲載している求人に頼ることなく採用活動が可能と注目されている採用手法です。
『MyRefer』は、社内全体にアプリを通して現在の求人情報やイベントを共有し、情報を受け取った社員はワンクリックで簡単に友人を紹介できるようになっており、社員全員がリファラル採用を簡単に楽しく推進できるシステムです。

タクシーのデジタルサイネージ広告として放映されたCMでは、タレントの坂ノ上茜さん、中島歩さんを起用し、リファラル採用を通して企業のファンになる社員を増やす『MyRefer』で目指す未来について描かれています。

まとめ

動画市場が急成長する中、広告業界では大小さまざまなデジタルサイネージ広告が注目を浴びています。その中でも比較的小規模なタクシーを利用したデジタルサイネージ広告。タクシーは利用者の多くがビジネスマン、中でも経営者層が占める割合も高いため、タクシーのデジタルサイネージ広告ではBtoBに特化した商品・サービスの広告が多い傾向にあります。

不特定多数の人にリーチできる広告宣伝でありながら、経営者層にダイレクトでアプローチ可能な数少ない広告手法の1つでもある、タクシーを利用したデジタルサイネージ広告。リアルでの集客が難しい今だからこそ、一度試してみてはいかがでしょうか。

その他、タクシー車内で実施できる広告は下記記事で詳しく紹介しています。是非ご覧ください

タクシー広告について | 費用や事例、メリットなど