BLUE SKY LAUNDRY - コインランドリーのデジタルサイネージ広告 | メディアインタビュー

全国130店舗以上で展開されているコインランドリー「BLUE SKY LAUNDRY」。その店舗内で放映可能なデジタルサイネージメディアがスタートしています。主婦・ファミリー層をターゲットとした注目のメディアについて、運営元である株式会社ジーアイビーの米山様にお話を伺いました。

――まずは、コインランドリーとしてのBLUE SKY LAUNDRYについて、概要を教えて下さい。

弊社は出店場所を商業施設に特化して、「ショッピングDEランドリー」をキャッチフレーズに、全国130店舗以上のコインランドリーの展開させていただいております。

――コインランドリーのチェーンは他にもありますが、違いを教えて下さい。

一番の特徴として「商業施設に特化した出店」という部分があり、都心部などにある一般的な小規模店舗には出店をせずに、商業施設やホームセンター、スーパーの駐車場やインテナントでの出店のみに特化し、左記の項目ですとおかげ様で業界NO.1の出店数となっております。
また、メディアなどにも多数取り上げて頂いておりますが、業界初の「災害対応型ランドリー」の出店や、SDGsの取り組み、LINE会員制度など、ランドリー業界において新たな取り組みを積極的に行っております。

――利用者のターゲットや来客者数について教えて下さい。

コインランドリー利用者のイメージが昔だと「単身の方」「学生の方」などが多いと思いますが、昨今の社会動向に合わせてライフスタイルが変化(共働き、乾燥・大物洗いの需要、アレルギー感染症の増加など)している結果、「主婦及びファミリー」の方の利用が非常に多くなっております。
各店舗毎で来客者数の幅はありますが、大体月間で1,000人~1,500人の方がご利用を頂いております。

――確かに昔は一人暮らしの学生というイメージでしたが、大分イメージも変わってきていますよね。滞在時間が長いイメージがありますが、実際はどうでしょうか? 

洗濯、乾燥、洗濯乾燥と色々なメニューによって滞在時間は異なりますが、平均すると大体が30分~40分の滞在時間となる事が多いです。

――広告メニューについて教えて下さい。

一般的なサイネージ広告と同様に、1時間ごとのロール内で配信しています。
30秒の広告を1時間の間で2回(1分)配信し、店舗営業時間(各店により17時間営業~24時間営業と様々)の間、配信を行っております。
月間で約1,020~1,440回の広告配信を、1店舗2,000円で配信が可能です。自社で動画所持していれば制作費用も掛からないので、お試しも含めて非常に始めやすい価格設定になっています。

――確かにかなりリーズナブルですね。1店舗からなど、エリアを絞っての実施は可能でしょうか? 

はい。可能です。全国の店舗の中から1店舗単位で実施できます。店舗毎の場所が離れていても問題ございません。

――広告以外のコンテンツはどのようなものになりますか? 

広告以外ですと「コインランドリーの利用方法」や「敷布団の洗い方」など、店舗を利用する上で必要な説明動画や、弊社が放映しているyoutubeチャンネルを流したりと、ランドリーに纏わる動画を配信しています。

――動画の制作についての相談も出来ますか?

動画の制作についても別途費用(¥50,000)が発生いたしますが承る事が可能です。店内で流している利用方法の動画なども弊社内で作成しておりますので、もし動画がお手元にない場合はご相談下さい。また、静止画での放映も可能ですので、お手持ちのチラシをベースに放映することも出来ます。

――これまでの出稿実績について教えて下さい。

今までの出稿実績としては店舗周辺にある地元の「エステサロン」「治療・接骨院」「美容院」など、看板広告や電柱広告などを行っている企業様が、新たな広告として実施頂いたパターンや、「英会話オンラインレッスン」「宅配クリーニング」「コロナ検査キット販売」など、全国どこでもお申込みやサービスが提供可能なジャンルの企業様の出稿実績があります。
また、弊社独自の地域貢献の一環として地元の少年団や少年野球教室など、子供の成長や地域の取り組みなどについては、国や各地域と連携して無料で出稿を実施しております。

――反響事例について教えて下さい。

店舗周辺の地元企業様などは、今までの広告手段とは違った形(動画)での展開に対して、お客様から「コインランドリーの動画を見て来た」と言う声が上がったと聞いています。
その他、地元企業様以外ですと、広告経由の商品購入者や、サービスの申込者が増えたと言う声も頂いております。
また、約7割以上の利用者である「主婦・ファミリー層」の方々にアピールをしたい要望の中で、忙しい家事の間で出来るオンラインでの英会話レッスンや、家庭の安全保持の為のコロナ検査キットのネット販売などの企業様においては、申込や問合せの数が掲載から増加し、今でも継続的に掲載を続けて頂いております。

――実施後のレポートの提出はありますか?

私共からのレポートの提出は基本的には行っておりませんので、特設サイトに誘導する為のQRコードの発行など、効果測定が取れるような工夫をして頂く必要はございます。もちろん、弊社としても効果を出して頂く為のサイネージのご提供になりますので、測定頂いた結果でご不明点や改善要望がありましたら、クライアント様からのご要望に出来る限りお応えしています。

――ありがとうございます。今後の展開について教えて下さい。

サイネージ広告については電車内やタクシー内広告をはじめ、一般的な広告手段として認知がされるようになってきてはおります。しかし、高額な広告費用や動画における配信など、今までの街頭広告に比べてハードルが高い広告と捉えられがちではありますので、初めてサイネージ広告を出したい企業様の窓口として、安価で効果的な広告展開としてサービスの展開を行っていきたいと考えております。

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株式会社ジーアイビー 店舗マーケティング部 
米山 貴裕 様
東京都出身。スクール向けポータルサイトの営業から2019年にコインランドリー業界へ。 フランチャイズオーナー営業部から、新たな事業展開をするべく店舗マーケティング部へ異動。コインランドリーを中心とした色々な可能性を日々模索中。

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