新聞ってニュースとかの記事が載ってるっていうイメージが強かったです。

あまり気にしたことは無かったですが、

言われてみればサプリメントの広告や企業広告があった気がします。

ビズ男さんはあまり新聞を読まれないようですよね。

業種は問わず、マンションや高齢者住宅など不動産の広告、通販や書籍など幅広い広告が出されていますよ。

なるほど。

新聞は見るとしてもテレビ欄しか見ていないので、あまり気にしたことがありませんでした。

父は毎朝新聞を広げて読んでいる人でしたので、一度父に聞いてみます！

そうですね。

新聞はシニアの方が中心と言われることもありますが、世帯主の方から家族全員へ情報が広まることもあり、若い方への影響というのも期待できないわけではないそうです。

新聞広告って今でも効果があるんですか？

就活の時にお勧めされて日経新聞を読んでいたことはありましたが、若年層の多くが新聞自体を読まないイメージがありますね。

ニュースについては、スマホでことが足りることもありますが…。

新聞の購読数自体は年々減少しているようです。

ですが、今でもその購読数は他の紙媒体に比べれば圧倒的な数ですし、新聞というメディアの特性もあって正しい使い方をすることで今でも高い広告効果が期待できます。

確かに一つの商圏に何万世帯っていう数の購読者がいるわけですもんね。

テレビCMと同じで、一気に認知を広げる意味では有効そうですね。

ちなみに、メディアの特性っていうのは何ですか？

新聞は事件・事故などの記事など公共性の高い情報を掲載しています。

そのため、他の媒体に掲載するよりも読者が感じる信頼性は高くなるようです。

広告の上に記事が掲載されていれば記事下広告になる、ということですよね。

よく1/3サイズ位の広告を見ますよね。

紙面全体を使った広告も記事下広告になるんですか？

ある程度自由な広告サイズで申し込めるものを記事下広告と理解しても良いかもしれません。

また、あくまで記事下ですので広告サイズを大きくしても紙面の下部に合わせて掲載する必要があります。

これはわかりやすいですね！

記事下広告からちょこっと突き出しているから突き出し広告ということですよね。

名前が面白いです（笑）

その認識で良いと思います。

一般的なのは両端2段を利用したもので、中には3段利用して広告掲載する大型突き出し広告というものもあるようです。

広告は読まないという人にも見られる可能性が高い広告枠ですよね。

新聞自体が配布数が多い媒体なだけに、

視認性が高くなることは非常に効果的ですよね。

ビズ菜さんの言う通りですね。

広告枠自体は小さいですが、広告効果はかなり高いと言われています。

○○新聞とか○○タイムズ、とかが書いてあるところの下（横）っていうことですね。

表紙の一番上の方だし、

確かにインパクトのある場所ですよね。

目につきやすい場所ですからね。

企業の認知向上やブランディングを考える上では是非とも掲載したい広告枠と言えるのではないでしょうか。

紙面全体を使った場合は全15段ってことですね。

雑誌広告とかだと1Pとか1/3Pなどで表現することが多いので、不思議な感じがします。

ちなみに、1/4を使った場合は半7段になるっていうことですね。

その通りです。

多くの場合、全15段・全7段・全5段、半5段・半2段で掲載されているようです。

5段1/4での応募企業を採用してしまうと、残りの5段3/4を埋める必要がありますもんね。

こういうケースで広告枠が埋まらないということを避けるため、ほとんどが同じサイズで掲載されているんですよね。

同じ新聞でも全国版と地方版がありますもんね。

確かに、新聞の中に「○○県版」みたいなページがあったかも。

上の表は全国版の費用感なんですよね？ 

そのようですね。

広告掲載に必要な費用は新聞社によっても大きく違いますし、モノクロかカラーかでも変わってきます。

ちなみに上の表は全国版のモノクロでの費用だそうですよ。

カラーだともう少し値段が上がるようです。

最近だと、著名人が全15段で広告を掲載したりなど話題性のある新聞広告も増えてきましたよね。

そうですね。鬼滅の刃広告なんかは面白い事例でしたよね。

新聞というとお堅いイメージが少しありますので、

少し変わった広告を掲載すると話題になりやすいという側面もありますね。

バズるっていうやつですね！

最近では広告を考える上でバズることを考慮することも重要ですからね。

拡散されることで広告費以上の効果が得られることも多いみたいですし…。

広告がSNSで拡散されることで話題になるということが最近はよくありますからね。

そこだけを考えると広告として高い効果は期待できないですが、バズることも一つの広告手法ではありますね。

3千万部って…大きすぎてピンとこない数字ですね。

日本の人口が1億人だとすると、約1/3の人が何かしらの新聞に触れているわけですね。

でもかなり多いっていうことは伝わってきます！

日本の人口が1億2,500万人ほどと言われています。

大体4人に1人は新聞を見ていると考えても良いかもしれませんね。

実際には1世帯あたりの人数を考えると、ほとんどの人が未だに新聞に触れていると考えられるんじゃないでしょうか。

コンビニでスポーツ紙・経済紙などたくさん売っていますしね。

確かに、ニュース番組と一緒で新聞って何故か正しいっていうイメージがありますよね。

情報の権威性があるというか、正しい情報を発信する“公共”のメディアイメージがあります。

そこに掲載されている広告も、知らず知らず同じ印象で見ているっていうことですよね。

広告主にとって広告の信頼性は非常に重要なポイントですからね。

改めて新聞広告の有用性を考えさせられますよね。

他にも新聞は切り抜いたり折りたたんだりして保管することができるので、繰り返し見てもらえる可能性もありますよね。

やっぱり自分で購入しているものだから隅々まで見たいって思う人も多いですし、新聞広告にはまだまだ可能性がありますよね。