公開日:
更新日:
夏を感じるキャッチコピーとは?実例を元に解説
皆さんは、夏と言えば何を思い浮かべるでしょうか。海、入道雲、花火、風鈴…、夏らしい風物詩はたくさんあります。今回は、そんな夏を感じるキャッチコピーを、実例を交えてご紹介していきます。
夏を感じるキャッチコピーで重要なポイント
まずは、夏を感じられるキャッチコピーに必要なものを紹介していきます。思わず目が吸い寄せられるような、夏らしさを思わせるキャッチコピーにするにはどういった点に注意すれば良いのでしょうか。
夏と商品を掛け合わせた言葉選び
キャッチコピーは、短い言葉で相手の心を動かす必要があり、短文の中でもキャッチ―さが重要です。
例えば夏を表す言葉には、“温度”を表す表現でも「暑い」や「熱」などがある一方で、「涼しい」や「冷たい」もあります。
夏を彷彿とさせるキーワードを選定しつつ、「商品の特徴」を掛け合わせ、紹介したい商品の特徴によって言葉と組み合わせてキャッチコピーを作ることが重要です。
「夏色」を入れる
夏らしいキャッチコピーを目立たせるために必要なのは、「夏を感じさせる色」です。夏らしい広告の多くは、青や水色を採用しています。暑い夏だからこそ涼を求める点に注目し、海や川などの水を表したり、青く澄み渡る清々しい空をイメージしたキャッチコピーは数多くみられます。
夏は気分が開放的になるので、複数の色を取り入れて花火のようにカラフルにしたり、濃い色でパキッとメリハリを持たせる色合いも人気です。
夏を感じるキャッチコピーの例
では、実際に夏らしいキャッチコピーを見ていきましょう。普段意識していないことも、改めて見ると施されている工夫がわかります。
「似合ってるから、脱がせたくなる。」
「似合ってるから、脱がせたくなる。」
この涼しげなキャッチコピーはLUMINE MAGAZINEのものです。ファッション、フード、カルチャーなどを扱っている会社で、「脱がせたくなる」というキャッチコピーからはファッションの広告であることがわかります。
暑い夏に多い目が覚めるような青い空と、裸足の足元が冷たくて気持ちよさそうな水色の海が広がっています。全面に青を押し出すことにより夏を感じられます。
また、キャッチコピーは白抜きで大きく書かれていますが、背景が濃い青だから成り立っていることがわかりますね。文字は透明感を加えられており、涼しさを感じるデザインとなっていました。
「7月12日、全国的にクリアランス日和となるでしょう。」
「7月12日、全国的にクリアランス日和となるでしょう。」
こちらは、三越伊勢丹グループの夏のクリアランスセールのキャッチコピーです。
夏をイメージさせる色合いに多く使われるのは、濃い青やハッキリした色味です。そんな中、こちらのキャッチコピーはあえてパステルカラーとなっている点が特徴的です。トレンド色を取り入れており、夏に食べるシャーベットやジェラートを思わせる配色となっています。
キャッチコピーに7月12日と日付が入っていることで、はっきりと夏のクリアランスであることが伝わります。柔らかい色は女性らしさを表し、ターゲット層である女性に響くように作られています。
「暑さで、女子力は蒸発しました。」
「暑さで、女子力は蒸発しました。」
一風変わった言い回しをしているのは、大塚製薬株式会社のカロリーメイトです。
このキャッチコピーからわかるのは、「暑さ」や「蒸発」から夏をイメージしていること、「女子力」から女性がターゲット層であることです。
女子力が蒸発した=女子力がなくなったことを意味しています。そんなエネルギーがなくなったときは、カロリーメイトを食べようというメッセージであると受け取れます。
また、ハツラツとした女子力を表現しているわけではなく、畳の部屋で寝転がりながらスマホをいじっている女性がいるのもポイント。蒸発したからと言って元気がなくなってしょんぼりしているわけではなく、休憩中、充電中であることが見て取れます。
「キーーーーーーーーン。やっぱり、つめたい角ハイボールがお好きでしょ。」
「キーーーーーーーーン。やっぱり、つめたい角ハイボールがお好きでしょ。」
こちらは、サントリーの角ハイボールのキャッチです。
夏に冷たいハイボールを飲みたくなるような、巧みな言葉遣いです。「キーン」という擬音を全面に押し出すことで、角ハイボールを飲んだときの爽快さや冷たさが伝わってきます。言葉で丁寧に説明するより、簡単な擬音ひとつで様々な情報が伝わる点が上手いです。
使われている色はビビットな黄色で、夏色とは少し違う雰囲気もあります。しかし、これはサントリーの角ハイボールのロゴの色と統一されており、ブランドを思い浮かべられるキャッチコピーになっています。
「ギラッと太陽。キリッとキレ味。」
「ギラッと太陽。キリッとキレ味。」
こちらはスプライトのキャッチコピー。思い切り夏らしさを全開にしたイメージとなっています。太陽の暑さを擬音を交えて表現し、韻を踏みながら再度擬音を使い商品をアピールしています。
暑さを感じさせるキャッチコピーとは反対に、デザインは勢いの良い水しぶきに海、ビキニと、暑いからこそ楽しめる涼しさが炸裂しています。大きな水しぶきが商品にかかっていることから、「スプライトを飲んだらきっとキリッとキレ味を感じられるのだろうな」と思わせられます。
「金麦の夏」
「金麦の夏」
シンプルにまとめたこちらは、サントリーの「金麦」のキャッチコピーです。日本語より英語などの外国語を使う商品も多い中、金麦は美しい日本語を使いおしゃれな商品名にまとめています。その商品名と合わせるように、短くシンプルに「夏」を入れているところが特徴的です。
「金麦の夏」は、言い換えれば「夏は金麦」であり、夏だからこそ金麦を飲もうと誘われているようです。また、浴衣の柄や和のテイストのモチーフを使用し、日本の言葉と文化をよくまとめています。夏と言えば派手な色合いを思い浮かべる方も多いですが、このキャッチコピーは暗い色と合わせて凛とした涼しさを演出しています。
夏のキャッチコピーには刺さる言葉が詰まっている
夏を感じるキャッチコピー、実例を共に見てきましたが、いかがでしたか?
短い言葉の中にどれだけ情報を詰め込むのかが難しいところです。しかし、誰もが知っているブランドはあえてシンプルに仕上げ、意味を想像させるような工夫もされていることもあります。
もし、あなたが相手に夏を感じさせるキャッチコピーを作るとしたら、どんな言葉を選びますか?
この記事は役に立ちましたか?
- 週間
- 月間