物流業界にリーチできるメディアをまとめています。最近は、倉庫業向け効率化システムやトラック運送業者の顧客マッチング等少しずつ進んできていますが、まだまだIT化は遅れており、WEBより紙やラジオなどオフラインメディアが有効です。ひとえに物流業界といってもトラック運送業界・倉庫業など幅広く、また経営者なのかドライバー等の従業員なのかターゲットによりメディアも異なります。

『新規顧客獲得のための見込み顧客獲得や接触方法・機会の創出』と定義されているBtoBマーケティングにおいても、物流市場の潮流を見極め、商品・サービスに合ったメディア選びが重要となります。

物流業界の市場規模

国土交通省の統計資料によると物流業界の市場規模は、24兆円あり、労働就業者数は258万人となっております。全産業就業者数の約4%で非常に大きな市場になっております。

出典：国土交通省「物流を取り巻く動向について」（令和2年7月）

市場としては大きいですが、事業者数は決して多くありません。一番大きい市場のトラック運送事業でも約62,000事業者、かつ99.9％とほぼ中小企業です。

トラックドライバーの労働環境・ターゲット年齢

トラックドライバーの年間労働時間は、全産業と比較して、大型トラック・中小型トラック運転手ともに約2割長いという現状です。拘束時間が長く、トラック内で過ごす時間も多いと言えます。

出典：国土交通省「物流を取り巻く動向について」（令和2年7月）

また、トラックドライバーの年齢構成は、年齢階級別労働力人口の変化に比べ、29歳以下の比率が少なく、特に大型の場合は、40歳以上で8割以上となっています。

出典：国土交通省「物流を取り巻く動向について」（令和2年7月）

物流業界向けの媒体選定

物流業界をターゲットとした媒体選定には、トラック運送業界・倉庫業等どの領域をターゲットとしているか、また経営者向けなのか従業員向けなのかを判断する必要があります。また、荷主側も読者として含む媒体もあります。実際には特化した媒体は少なく、媒体資料などからメインとなるターゲットを読み解かなければなりません。

見本誌をダウンロードし、広告出稿事例等からも媒体の傾向を探ることができます。車両・タイヤメーカーやデジタコ等の事例が多ければ、トラック運送業界向けと言えますし、マテハンや倉庫機材などが多ければ倉庫業向けと言えます。また、運行管理システム等、経営にかかわる出稿事例もターゲット選定では参考になります。

物流向け広告の探し方

物流業界を狙った広告を出したいと思っても、全国には数多くの広告媒体があるため、自社の商品やサービスのPRに適した媒体を見つけるのは容易なことではありません。物流と一言に言っても、陸送や海運、空輸など輸送方法が異なるとターゲットも異なります。また、PRしたいエリアなど、さまざまな条件が合っていないとなかなか効果は得られません。

ここでは、物流向け広告の探し方についてご説明します。

キーワードで「物流向け　広告」で検索する

インターネットの検索エンジンに「物流向け　広告」と入力し、検索をかける方法です。

物流向け広告の媒体元社へ直接問い合わせる

普段目にしている媒体や読んでいる業界紙などで広告を出したいと思うものがあれば、その発行元に直接問い合わせるのも一つの方法です。費用や掲出期間などの詳細もすぐに確認できるので、早いレスポンスを求めている場合はこちらの方法がおすすめです。

アドクロを使って検索する

物流向け広告を探すなら、広告に特化したプラットフォームであるアドクロを使って検索する方法があります。フリーワードやタグ、媒体特徴などから媒体を探すことも可能です。

アドクロで広告を探して見る

物流向け広告媒体6選

広報とらっく

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物流ウィークリー

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月刊ロジスティクス・ビジネス

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まとめ