10代、20代の若年層は常に時代の先駆けにいます。「インスタ映え」「エモい」など若者発信のキーワードが世の中に影響を与えることはよくある事です。
少子高齢化が叫ばれていますが、人口約1億2,000万人のうち若者は1割以上を占めます。まだまだ、若年層のマーケットとしては大きいのが現状です。
特に約350万人を占める大学生は、お金や生活など、自由になる範囲が広く、消費行動がより活発になります。単身の方が多く、消費意欲が活発な方も多いです。化粧品など若いうちに使い始めたものは、生涯使い続ける…なんて可能性も秘めています。
本日は、アドクロに掲載された10代、20代の若年層にアプローチできる広告媒体をご紹介します。
まずは抑えておくべき10代・20代向け広告媒体
ダンスに打ち込む10代に広告が出せるフリーペーパー『ダンスク！』
『ダンスク』は中学・高校のダンス部に所属する部員にアプローチできるフリーペーパーです。毎号4～5万部を、全国2,000校のダンス部顧問へ直接発送してお届けしています。
2010年代よりダンスは人気の習い事として定着、踊れるアーティストの台頭や公立中学校でダンスが義務教育化したことで、中高生女子の間ではダンスが身近になりました。高校生女子の人気部活ランキングでは1位となっています。
ビズ美ちゃん
体育の授業でダンス受けてた！
特に女の子に人気なイメージあったなー。
ダンスクってどんなフリーペーパーなの？
ビズ子ちゃん
ダンス上達のノウハウや、ダンス部への訪問レポート、ダンス部員の声などが主なコンテンツだよ。
奇数月に全国のダンス部顧問へ直送してお届けしているのが特徴だね。
ビズ美ちゃん
なるほど！直接ダンス部員の手に渡るんだね！
ダンス部って結構女子が多いんだよね？雑誌感覚で毎月楽しみにしている人が多そうだね。
ビズ子ちゃん
そうだね！
10代の女性読者が多い分、化粧品会社や大手製薬会社、エンタメ会社が広告を出稿しているみたいだよ。
ダンス部に所属する、アクティブな若年層にアプローチできる媒体です。ダイレクトに手元に届く＝広告が届くのは良いですね。
オシャレに敏感な若年層にアプローチ『ネイルサロンプロモーション』
ネイルサロンへ来た10代、20代のお客様に広告・宣伝ができます。
ネイルサロンで施術中の60分〜90分の間、お客様の手はふさがっている状態のため、デジタルサイネージで効果的に商品サービスの案内ができます。
また、スタッフから手渡しされるサンプリングなど、ほぼ100%の視認率、高い刷り込み効果が期待できます。
ビズ美ちゃん
ネイルサロンの施術中って確かに何もできないんだよね。
施術中はお喋りしているか、
目の前のモニターで動画見ているかな。
ビズ子ちゃん
私も見てる！何となく眺めちゃうんだよね。
というか、化粧品とか私の興味のあるコンテンツばっかりなんだもん！そりゃ、見ちゃうよ!
ビズ美ちゃん
本当だよね。
私も、モニターで見て気になった化粧品買っちゃったもん。
私もそうだけど、20代の人って結構多いよね。
ビズ子ちゃん
そうそう。大学生とか20代の若い人が結構いるイメージある!
自分でもネイルは出来るけど、やっぱりプロに頼むのは違うからね～。
ネイルサロンでは、デジタルサイネージでの動画広告＋サンプリングが非常にお勧めです。
施術中に動画を見て興味を持つ→サンプルで実際に試してみる流れは、まさに黄金ルート。サンプリングも1店舗300個の小ロットから実施可能で試しやすい！
過去には化粧品、映画告知、下着、女性向けアプリ、食品（スムージー）などの広告出稿事例があります。
10代、20代の若者大好きなクレープ屋で広告を放映『ディッパ―ダンチャンネル』
クレープチェーン業界において圧倒的な集客と売上を誇る「ディッパーダン」の店頭レジに設置されたモニターを通じて広告を放映するサイネージ媒体です。
大都市圏の大型SCを中心に店舗を展開し（全国132店舗）、週末や「クレープの日」などの販促日にはレジ待ちの若者の行列ができることも。
ビズ美ちゃん
私、クレープ大好き！
高校生の時は良く学校帰りにクレープ食べてた(笑)
今でもショッピングモール行くと必ず食べちゃう。
ビズ子ちゃん
私も大好き！
年代関わらず女の子はみんな大好きだよね。
確かに土日は並ぶなぁ。
ビズ美ちゃん
並ぶとき、スマホ見たり友達と話したりしているけど、何だかんだ飽きちゃうんだよね。そんな時、レジ横のモニターは確かに見ちゃいそう。新商品の案内とかもしてそうだし。
ビズ子ちゃん
確かにね！
並んでいるときの女子トークのネタになったりもするね！
特に10代の女性にアプローチするのに最適な広告媒体です。
地域ごとに2週間から広告が放映可能です。若年層向けのイベントの周知や女性向け商材の広告・宣伝に是非ご活用ください。
学生による学生のためのフリーペーパー『Seel』
Seelは立教大学を中心に活動するフリーマガジン制作団体Seel編集部が作成するフリーペーパーです。規制の価値観に縛られることなく、Seelが伝えたい新たな考え方や価値観を発信していきます。
5,000部ずつ年3回の発行。主に立教大学内でのラック設置や配送での配布を行ってます。
ビズ美ちゃん
学生発行のフリーペーパー！？
凄いね！若者が若者のために作るから、
流行とかしっかり押さえていそうだね。
ビズ子ちゃん
そうだね！デザインも洗練されていて、コンテンツも学生が作っているとは思えない仕上がりだったよ！
それゆえ、読み終わるまでに10分以上かける読者が7割らしいよ！
ビズ美ちゃん
読みごたえがあるんだね！
そうなると、ついつい広告も見ちゃいそうだね。
学生目線のタイアップ記事なんかも面白そうだね！
ビズ子ちゃん
確かに！
実際、読了後の保管割合は8割みたい。手に入れたらずっと持っていたい1冊なんだね！
立教大学の学生が、立教大学の学生に向けて作るフリーペーパー『Seel』。年3回発行ではありますが、唯一無二ともいえるこのフリーペーパーに広告を出してみてはいかがでしょうか。
10代、20代の若年層にアプローチできる広告媒体の探し方
10代、20代の若年層向けに広告を出したいと思っても、全国には数多くの広告媒体があるため、自社の商品・サービスに適した広告媒体を選ぶことは簡単なことではありません。10代、20代向けと言っても、女性向けのものもあれば、男性向けのものもあります。また、美容関連の媒体やゲーム関連の広告媒体など、ジャンルもさまざまで、ジャンルが変わればユーザー層も変わってきます。きちんと媒体の特徴を把握し、条件と合うものを選ぶことで、より効果的な広告展開が可能となります。
ここでは、10代、20代の若年層にアプローチできる広告媒体の探し方についてご説明します。
キーワードで「10代 20代 広告」で検索する
インターネットの検索エンジンに「10代 20代 広告」と入力し、検索をかける方法です。
検索すると、10代・20代向けの広告媒体を紹介している様々な記事や、10代・20代向けの広告を扱っている広告代理店のホームページ、10代・20代をターゲットとしたPRを得意としているマーケティング会社のホームページなどが見つかりました。
自社の商品・サービスに適したPR方法が明確でない場合は、どの媒体でどのようなアプローチを行うと良いか、広告代理店やマーケティング会社に相談してみるのも一つの方法です。
直接、媒体社へ問い合わせてみる
もし、どの媒体でPRを行うか明確な場合は、直接媒体社へ問い合わせるとスムーズに広告出稿まで進められます。例えば10代・20代向けの雑誌に出稿するのであればその雑誌の編集社に問い合わせると、費用や広告掲載ページの詳細など、具体的なことが確認できます。
しかし、1つの媒体に絞ってしまうことで、ほかの広告手段やもっと有効なPR手法がある事に気付けない可能性もあります。媒体の特徴やPRしたい商品について、よく分析しておく必要があります。
アドクロを使って検索する
10代、20代の若年層にアプローチできる広告媒体を探すなら、広告に特化したプラットフォームであるアドクロを使って検索する方法があります。フリーワードやタグ、媒体特徴などから媒体を探すことも可能です。
カテゴリーから探す
アドクロでは、数多くの広告媒体の中からカテゴリー別に検索することができます。例えば「フリーペーパー」や「雑誌」の他にも、「ポスター・リーフレット」や「バナー広告」、「インフルエンサー」など、10代・20代へのアプローチが可能な様々な媒体を見つけることができます。
タグから探す
それぞれの媒体に割り振られたタグから探すこともできます。「10代」「20代」のタグがあるので、まずはそこから絞り込みます。そこからカテゴリーで絞り込んだり、さらに「女性」や「エンタメ」などのタグで絞り込むこともできます。
フリーワードから探す
フリーワードやPRを行いたいエリアから媒体を探すこともできます。広告商品の一覧ページから「ネイルサロン」や「大学生」、「南関東」などのキーワードを入力・検索し、「10代」か「20代」のタグで絞り込むことで条件に合った媒体を探すことができます。
アドクロは無料会員登録後に利用できます。各媒体ごとへの具体的な問い合わせも無料でできるので、気軽に利用できますね。広告が出稿されることになるまで一切料金がかからないので、ぜひお気軽にご利用ください。
その他の10代・20代にアプローチできる広告媒体
大学キャンパス内メディア『書店サンプリング広告』
全国の大学内書店で書籍を購入した人へ、レジでサンプリングが実施できる広告プランです。大学生向け商品やサービスのPRにおすすめです。
この他にも大学構内で実施できる広告メニューは、学食テーブルのPOP広告やポケット広告、学食のトレイ広告など様々なものがあります。大学を指定できるメニューもあり、エリアや学歴等をセグメントすることで、10代後半・20代前半が大半を占める大学内での絞り込んだ訴求ができます。
まとめ
10代、20代の若年層にアプローチできる広告媒体をご紹介しました。
雑誌広告やオンライン広告など、様々な媒体があり、どれも10代、20代にしっかりアプローチできるものばかりでした。
ネイルサロンや大学キャンパス内でPRできるものなどもあり、工夫を凝らした広告展開が可能となっています。
ぜひ自社に合った媒体を選んで、効果的なPR活動を行ってくださいね。
加藤誠也
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