渋谷のTinder広告、強烈なコピーに込められた想いとは

公開日：2021年10月08日更新日：2024年11月11日

事例

2021年9月上旬頃、渋谷エリアで展開されたTinderの広告を知っていますか？処方箋との掛け合わせでサービス価値を再定義したクリエイティブ、駅前に現れた強烈なメッセージはTwitterを中心に大きな話題となりました。今回、Tinder Japanの久次米様と制作を担当したCAMOUFLAGE inc.の石山様に、広告の意図や想い、制作の裏話などうかがいました。“あえて”アクティブユーザーが多い渋谷で広告を展開

“あえて”アクティブユーザーが多い渋谷で実施

――Tinderのサービスについて教えてください。

Tinder（ティンダー）は、2012年当時流行っていた「婚活サイト」をより簡易的にしたようなサービスとして、アメリカのカリフォルニア大学の学生によって生み出されました。相互に関心をもったユーザー同士の間でコミュニケーションをとることが出来る、世界最大級のソーシャル系マッチングアプリです。

利用者は、Z世代と呼ばれる18歳～25歳が約5割を占めています。この傾向は、日本だけでなくグローバルでも共通です。他のマッチングアプリに比べても、かなり若い世代の方にご利用いただいています。

――Tinderと他のマッチングアプリは何が違うのですか。

他のマッチングアプリが“たった一人”との出会いを求めるサービスであれば、Tinderでは、恋活・婚活目的だけではなく、多種多様な出会い・より生活が豊かになる出会いを促しています。ご存じの通り、日本国内には多くのマッチングアプリがあります。

多数あるマッチングアプリで共通しているのは異性間の出会いを重視しており、「恋活・婚活メイン」である点です。その多くは、男性有料・女性無料でサービスを展開されています。一方、Tinderは男性と女性のマッチングはもちろんですが、同性間でのマッチングも可能です。例えば、新しい土地に引っ越して友達を探したり、人脈を広げる目的で使うのももちろんOKです。

Tinderは“たった一人”のOnly oneに出会うためのサービスではありません。良い出会いもあって、悪い出会いもある。色々な人の価値観や考え方、生き方に出会って最終的に未来の自分が作られていく、というのをZ世代の方に伝えていきたいと思っています。そうした背景もあり、「Tinder＝多種多様な出会いをもたらすアプリ」であることを伝えるべくブランディングを進めています。

――ブランディングの場として、渋谷を選んだ理由について教えてください。

主に理由が2つあります。

1つが、渋谷が国内有数のTinder利用エリアでアクティブユーザーが多いからです。今回の企画では、ブランド認知が高いエリアでメッセージを発信することで、UGC(※)の最大化を狙いました。※UGC（User Generated Content）：企業ではなく消費者個人がインターネット上に作成・発信するコンテンツ。Twitterで言えば、各ユーザー自身のツイートを指す。