REVISIO株式会社は、2023年度に放送されたテレビCMを独自の視聴質データで分析し、業界別のテレビCMランキングを公開しました。
この分析では、テレビCMのクリエイティブを評価するための「クリエイティブスコア（Cスコア）」を用いています。
Cスコアが高いCMは、視聴者の注視を多く獲得していることを示しています。
特に金融、娯楽、保存食品の業界で高いCスコアを獲得したCMがあり、これらは注視を高めることで認知度の獲得に差が生じることがわかっています。
また、複数人が出演するCMや、商品説明が少ないクリエイティブなCMが注視されやすい傾向にあることも明らかになりました。
調査概要
- 分析対象：2023年4月1日～2024年3月31日に関東で放送されたテレビCM
- 条件：初回放送があり、500GRP以上出稿された15秒/30秒CM
- 除外：年末年始やW杯開催時の通常と異なる見られ方をする期間に出稿開始したCM
- 集計対象業界：全31業界
- 評価指標：クリエイティブスコア（Cスコア）
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