車・バイクに関わる商材のプロモーションは、どういった形で行うか悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
実は、コアなファンに愛される車・バイク系メディアというのも存在するんです。
本記事では、そんな車・バイク系メディアに出稿する記事広告について詳しくご紹介します。
車・バイク系メディアとは
車・バイク系メディアとは、車やバイクに関する新商品情報、ニュース、専門家コラムなどを届けるメディアのことを指します。
ターゲットとしては、車やバイクの購入を検討しているか、所有している層ということで、30代〜がコアターゲットになってきます。
また、モーターファンには男性が多いことから、メディアの読者としての性別は男性に偏っています。
業界の市場規模
さて、自動車やバイクの需要は高まっているのでしょうか？市場規模は以下のようになっています。
・自動車業界の市場規模
2020年の日本国内の自動車販売台数は前年比11.5％減の459万台、市場規模は2020年-2021年で合計57兆0,022億円とされています。
自動車業界が、全産業の中でも日本経済を引っ張っている業界であることは言うまでもありませんが、近年は新型コロナウイルスの流行による工場停止や部品不足、若者の車を買わないライフスタイルへの変化などもあり、右肩上がりというわけではないようです。
・バイク（二輪車）業界の市場規模
2021年のバイクの販売台数は前年比27.9％増の86.2万台、販売金額は31.1％増の4,220億円となっています。
この販売金額は過去10年で最も高い水準ということで、国内外でバイクの需要が高まっているのが分かります。
コロナ禍では、逆に感染予防になる移動手段としてバイクの価値が見直された側面もあったようです。
記事広告とは
記事広告とは、その名の通り「記事」の体裁で出せる広告のことを指します。
主に雑誌やWebメディアで扱っている広告メニューです。
記事広告のメリットとしては、主に以下の3つが挙げられます。
①広告色が薄い
通常の記事に紛れて広告記事もラインナップされるため、広告であることが分かりづらく、自然なのが特徴です。（※ただし、広告であることは必ず表記する決まりになっています）
費用を出す広告主の立場としては、記事の制作過程で「もっとこう書いて欲しい」という気持ちが強くなってしまいがちですが、あまり自分たちの意見を反映させすぎると「自然である」という良さが逆に薄れてしまうので、注意が必要です。
②商品・サービスの特徴を詳しく伝えられる
看板広告やバナー広告は、一枚絵で多くの人の関心を一気に引き寄せるというメリットがありますが、一方で記事広告にはストーリー性をもって商品の魅力を深く伝えることができるというメリットがあります。写真も１記事に複数枚入れてもらえることが多いです。なかなか一言で良さを訴求するには難しい商材にはピッタリだと言えるでしょう。
③第三者視点でアピールできる
広告主が直接商品を売り込む場合、どうしても「広告だ」と思って引いてしまうケースがあります。記事広告はあくまでそのメディアの編集部・ライターという第三者の目線で商品を語ってもらえるので、読者にとって親しみやすい仕立てになります。制作したコンテンツは自社HPに転載したり、リーフレットとして印刷したりと二次利用をするクライアントも多くいます。
車・バイクメディアに出稿できる記事広告とその効果
車・バイクメディアは、言わずもがな「車・バイク好き」の人が読者です。
ですから、車・バイク本体はもちろん、パーツやインテリア用品、ウェアなど、車・バイク関連の商材をプロモーションにおいては「殆どハズレのターゲットが居ない」というのがまず大きなメリットです。
そして車・バイクメディアを能動的に訪れる人というのは、車・バイクのライトユーザーよりもコアユーザーが多いことから、記事広告では比較的専門的な話も含めて商材の良さを伝えることができます。
車・バイク関連は単価が高い商品も多いですが、そういう商品は「認知」しただけですぐに購入まで至るのは難しい部分があります。
コアファンに深い情報を届け、「興味喚起・行動」まで促すことができるのが車・バイク系メディアの記事広告の効果だと言えるでしょう。
車・バイクメディアに出稿できる記事広告のおすすめ媒体
まとめ
車・バイク系メディアの特徴、記事広告の特徴、そして車・バイク系メディアで記事広告を出す効果についてお伝えしました。
いかがでしたでしょうか？
上手く読者のインサイトにマッチする内容を訴求できれば、直接的に購買行動まで促すこともできるのが記事広告ですので、是非トライしてみてくださいね。
加藤誠也
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