記事広告とはWebのニュースサイトやSNSにおいて記事形式で商品やサービスのPR記事を書いた広告のことを言います。
記事広告を学生向けに展開するとどのようなメリットがあるのでしょうか?
学生は、勉強やアルバイトに勤しむ中で、自分の時間をどのようなことに使い、どのようなことに興味があるのでしょうか?
この記事では、記事広告とはどのような広告のことを指すのか、学生とはどのような人のことを指し、どのような特徴があるのか、学生向けの記事広告を出すことでどのような効果があるのかについて詳しく説明していきます。
記事広告とは
記事広告とは掲載先のメディアにおいて第三者の視点で書かれた記事形式の広告のことをいいます。
広告主と提携して広告主の商品やサービスについてのPR記事を作成し、新聞や雑誌・ニュースサイトなどの広告メディアに記事の体裁にして届ける広告のことです。
媒体としては、WebのニュースサイトやSNSなどがあげられます。
広告主からの発信ではなく、メディアや個人の消費者目線と同じ第三者からの発信となるので、信頼を得られやすいという特徴があります。
近年では、スマートフォンの普及により、Webの記事広告が主流となりつつあります。
スマートフォンの普及により消費者が広告に見慣れたこともあり、消費者は広告と分かると敬遠されがちですが、記事広告の形式であれば、ニュースや話題になっている記事であるといったイメージがあるため効果的に消費者に向けてアプローチすることができます。
記事広告であれば、ニュースやインタビュー記事を読んでいるつもりで広告を目にしてもらうことができるので、いわゆる「広告嫌い」の消費者にも広告を届けることができます。
学生について
学生とは、主に学校やその他の教育機関に入学して知識を習得し職能を開発し、特定分野での雇用を得やすくすることを目的に学習している者を指します。
学校やアルバイトの合間の時間を利用して自分の趣味や、家族、友人との時間を楽しんでいて、新しい趣味や自分の時間やお金を調節しながら自由に使うことに充実感を感じています。
また、学生は自由な時間が多くあるため、自動車運転免許の取得をする学生も多いです。
社会人になると教習所に通学できる時間帯が限られるため、時間の融通がきく学生のうちに取得を考える人が多い傾向にあります。
教習所に通っている人は学生が占める割合が多いため、教習所にて広告を出すことで、学生をターゲットとした商品やサービスの宣伝を効果的にすることができます。
さらには、まとまった時間が必要である留学をする学生もいます。
様々なライフスタイル、多様な価値観を知り、人と積極的に関わる機会が増え、慣れない環境の中で模索したりするなど、貴重な経験を多くすることができます。
留学を考えている学生に向けては、語学学校の宣伝や、英語学習に使用する教材などの広告が有効です。
SNSを利用している学生も多く、SNSで情報発信することなども楽しんでいるため、SNS上で広告を展開することも効果的であるといえるでしょう。
学生向け記事広告の効果
記事広告で得られる効果は、その商品あるいはサービスを使うメリットや詳細をあまり知らない人に、サービスや商品の理解を深めてもらうことができることがあげられます。
学生はサークルやアルバイト、研究や就活の一環で色々な人と出会います。
そんな学生に商品の良さを「口コミ」で広めてもらえるというメリットがあります。
また、商品自体を認知していたとしても購入の決定打に欠けていた場合、記事広告が購入を決めるきっかけとなる場合もあります。
広告を避けて、見ることをしない人からも目にしてもらえる広告形態のため、今まで反応がなかった広告を避けていた人からの反応も期待できます。
また、プラスとなる効果として、認知してもらえることも期待できます。
Webのニュースメディアなどでは、記事広告が主流となっていて、多くの学生の読者をかかえています。
記事を直接読んでもらえなくても、バナーは目にしてもらえる可能性が高く、学生に多く視聴してもらえることもメリットのひとつです。
また、学生はSNSを利用している人が多いです。
SNS上で記事広告を展開することによって、多くの学生に目にしてもらえることができ、さらにはSNSで拡散してもらえれば、学生だけでなく、より多くの人に商品やサービスについて知ってもらうことができます。
学生向けWEBメディアの記事広告のおすすめ媒体
まとめ
記事広告は通常の広告とは違い、ニュースを読む感覚で目にしてもらえるので、広告をみてもらえることも商品の購入につながる可能性も高いことが特徴の広告形態となっています。
記事広告はWeb上で公開されることが主流となっており、学生のほとんどが所有しているスマートフォンなどからアクセスしてもらえる可能性が高く、学生に向けた記事広告を展開すれば、効果的なアプローチが可能です。
学生向けの記事広告を考える際にこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
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