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【フリーペーパー】特徴・メリット・費用相場・媒体紹介


読者が無料で読むことができるフリーペーパー。ラック設置やポスティング、折込など様々な方法で配布されているため、多くの読者に届く媒体です。
エリアごとに特色が異なるタウン誌のほか、特定の業界・業種向けの専門誌や、施設の利用者向けに配布される情報誌など内容も様々で、フリーペーパーによって読者層も大きく異なってきます。今回はフリーペーパー広告の特徴や費用相場などについて解説します。

フリーペーパーの種類について

フリーペーパーはいくつかの種類に分けられます。それぞれ特徴が異なるので、媒体選びの際にはきちんと特徴を把握して選ぶようにしましょう。

タブロイド判

新聞のように印刷物を重ねて二つ折りにしたもののことで、新聞用紙の半分サイズで構成されています。冊子型のフリーペーパーのように製本などの工程がない為、広告料金が比較的安価なのが特徴です。

冊子型

重ねた印刷物を真ん中でホチキス止めし、中綴じで製本されたもののことを冊子型と呼びます。A判・B判・特殊サイズなど、フリーペーパーによってサイズが異なります。
 

地域生活情報誌（タウン誌）

地域の情報に特化したもので、コミュニティーペーパーとも呼ばれます。情報だけでなくクーポンの掲載を行っているものもあります。フリーペーパーの中では最も発行部数が多く、エリアを絞り込んだPRにおすすめのフリーペーパーです。

ターゲットメディア

主婦、学生、富裕層など、読者の属性を絞り込み、ターゲッティングした情報誌のことです。ママ向けなら幼稚園や保育園から手渡し配布されたり、富裕層向けならDM送付や高級マンションでポスティング配布されたりと、ターゲットに合わせた配布方法も特徴的です。

ニュースペーパー

地域のニュースや情報を掲載しているフリーペーパーのことで、日刊で発行されている場合が多い媒体です。ニュースで構成されており、地域密着の濃密な取材により記事が作成されています。

フリーペーパーの配布方法

フリーペーパーは以下のような様々な方法で配布されています。

ラック設置

駅や商業施設などに設置されたラックに置くことで、通行する多くの人々に手に取ってもらうことができます。読者層を絞らないフリーペーパーは主にこの方法で配布を行っています。

ポスティング

ページ数の多い冊子型の情報誌に多い配布方法です。また、ラックが設置されている場所に行かない富裕層のような読者層のフリーペーパーの場合も、ポスティングならターゲットに確実に届けることができます。

新聞折込

タブロイド判のフリーペーパーの多くは新聞折込で配布されています。新聞と併せて目を通してもらいやすいため、新聞折込は消費者の購買行動に繋がりやすいというメリットがあります。シニア向けのPRをフリーペーパーで行う際は新聞折込が実施されているとより効果的です。

特定施設での直接配布

ターゲッティングが可能なフリーペーパーは特定施設で直接配布されていることが多く、例えば妊娠中の方向けのフリーペーパーなら産婦人科での母親学級などで手渡しされています。シニア向けなら医療施設や老人クラブなどで配布されています。ターゲットに直接届けられる配布方法です。

フリーペーパーに広告を出すメリット

フリーペーパーへの広告出稿には以下のようなメリットがあります。

ターゲットが絞り込みやすい

タウン誌などのような地域密着のフリーペーパーの場合はエリアで絞り込むことができるのはもちろんですが、富裕層やママ、シニア層など、さらに細かく読者層を絞り込むことができます。フリーペーパー広告はターゲティングしやすいため、効率的にPRできるのが大きなメリットです。

無料であるため多くの人に見てもらえる

無料で読むことができるフリーペーパーは誰でも気軽に手に取ることができます。さらに駅や商業施設など不特定多数の方が行き来する場所に設置されることで、多くの人の興味を引きやすく、高い広告効果が期待できます。

広告料が比較的安価

広告料金はフリーペーパーによりますが、他の媒体と比べると比較的安価で実施できます。そのため、初めて広告を出稿する際に、フリーペーパー広告はおすすめです。さらにクーポンを一緒に掲載すると効果測定しやすくなるため、今後の広告運用に役立てることも可能です。

フリーペーパーの広告の費用相場

地域差なども若干ありますが、フリーペーパー広告の相場をご紹介します。
フリーペーパー広告の料金はフリーペーパーの種類や広告サイズ、掲載場所などにより異なります。また、タブロイド判と冊子型で構成も異なり、タブロイド判の場合は「全〇段」や「〇段1/2」等のような構成に、冊子型の場合は、「1P」や「1/4P」、「見開き」等の構成となります。
タブロイド判・冊子型それぞれの構成についてや、タウン誌の掲載場所については以下の記事でご紹介してますので、ぜひ併せてご覧ください。

タウン誌の広告サイズについて

タウン誌の掲載場所について


おすすめのフリーペーパー広告

ここからはターゲット別におすすめのフリーペーパー広告をご紹介します。どのようにターゲットを絞るかで選ぶ媒体が異なってきます。商材・サービスに合ったターゲティングを行い、効率的にPRしていきたいですね。

エリアターゲティング可能なタウン誌





ママ向けのフリーペーパー





富裕層向けのフリーペーパー





シニア向けフリーペーパー





まとめ

安価な広告料金で手軽に出稿できるフリーペーパー広告。エリアや読者層などによるターゲティングも可能で効率的にPRできる媒体として人気です。ぜひ、商材・サービスに合うフリーペーパーを見つけてPRに活用してください。

石川美知
ビズパマガジンの記事執筆を担当。元々広告への関心が強かったが、ビズパ入社後、様々な広告を目にするようになり、生活の中で出会う広告媒体もチェックするように。広告の仕組みについて勉強中。私生活ではやんちゃな男の子2人に翻弄されているワーママ。