大型商業施設や交通機関はもちろん、個人経営の商店でも導入されているデジタルサイネージ広告。
デジタルサイネージ広告は、新たな広告手法として普及しています。
様々な場所で活用されているデジタルサイネージですが、今回は『経営者向けのデジタルサイネージ広告』に焦点を当てて、その特徴やメリットを解説していきます。
経営者とは
経営者とは、企業を経営（マネジメント）する役割を担う人のことを指します。
言わずもがな、経営者は企業のトップ、責任者ということになります。
経営者は商品・サービスの購入に関して最終決定権を持つ人物であるため、経営者をターゲットとした広告宣伝は、非常に高い効果が期待できます。
近年、働き方改革や、終身雇用制度に対する考え方の変化、副業の推進なども追い風となり、起業を志す人は増加の一途を辿っています。
市場動向を知る際に1つの指標となる新設法人数（その年度に起業した法人の数）は、コロナ禍の影響もあり2018年、2021年には減少したものの、2011年から2017年までの6年間は常に2％以上の伸び率で増加しています。
※東京商工リサーチ 2020年「全国新設法人同行」調査 参照
「全国新設法人同行」からも読み取れるように、若者を含む多くの起業家が、新たに経営者として事業を起こすスピードはこれからも増加していくことが予想されています。
それでは、そんな経営者にリーチできるデジタルサイネージ広告とは一体どういった広告媒体なのか詳しく解説していきます。
デジタルサイネージとは
デジタルサイネージとはデジタル（電子）、サイネージ（看板）の言葉の通り、LEDビジョンや液晶ディスプレイなどを利用した電子広告のことを指します。
デジタルサイネージのメリット
デジタルサイネージには、デジタルデバイスを利用した広告手法ならではのメリットが多く存在します。
その代表的な特徴・メリットをいくつか紹介します。
タイムレスな広告出稿
デジタルデバイスを利用して広告を掲示するため、広告物を差し替える手間が少なく、即座に広告内容を変更することができる点が最大の特徴です。
また、複数の場所へ広告出稿を同時展開しやすい点もデジタルサイネージのメリットの1つと言えます。
動画広告
普及当初は従来の紙媒体の代替品として利用されていたデジタルサイネージ広告ですが、最近ではより多くの情報を発信できる動画広告が主流になりつつあります。
動画広告は、小スペースでもより多くの情報を消費者に届けられる広告手法として、デジタルサイネージとともにその市場を拡大し続けています。
細かいターゲティング
デジタルサイネージは場所、時間によって細かく広告内容を変更することも可能です。
その流動性の高さからターゲットを絞って広告宣伝ができるため、費用対効果を高めやすい広告手法の1つです。
経営者向けにできるデジタルサイネージ広告とは
経営者と一括りに言っても、経営している企業の業種・業態、経営者自身の年齢など「経営者」によってそれぞれが持つ属性は様々です。
例えば、20代後半で若くして起業した経営者であれば、持前の体力と熱意を活かして、昼夜問わず会社のことを考えているかもしれません。
そんな経営者もいれば、唯一の楽しみは休日のゴルフ、といった60代の経営者もいるでしょう。
忙しくしている経営者にリーチするためには、タクシーのデジタルサイネージ広告が良いかもしれません。
ゴルフが趣味の経営者には、ゴルフ場に設置されたデジタルサイネージ広告が効果を発揮するのではないでしょうか。
このように、自社の商品・サービスがどちらの（どういった）経営者にアピールするべきものかによって効果的な広告媒体は変わってきます。
経営者向けにデジタルサイネージを配信できる施設とは
経営者向けのデジタルサイネージ広告についてここまで解説してきました。
ここからは、経営者に向けたデジタルサイネージ広告を出稿できる施設について、いくつか紹介していきます。
・ホテル
ビジネスホテルのフロントを利用したデジタルサイネージ広告です。
ビジネスホテルは経営層も多く利用する施設で、フロントは一定期間必ず滞在する場所でもあるため、一定の効果が期待できます。
・ゴルフ場
ゴルフは経営者の社交場として古くから親しまれているスポーツの1つです。
広大な土地を回るゴルフでは場内の移動手段としてカートが利用されています。
最近ではこのカートに広告出稿が可能なデジタルサイネージを導入しているゴルフ場も増えてきています。
・タクシー
多くの経営者が利用する交通機関、タクシー。
最近では運転席や助手席の裏側にデジタルサイネージが取り付けられているタクシーが一般的になりつつあります。
タクシーは利用者が一定時間その空間に滞在するため、デジタルサイネージ広告の中でも特に動画広告が高い効果を発揮します。
タクシーは個室でもあるため、落ち着いて広告を見られる点も動画広告と親和性が高い点の1つです。
・エレベーター
エレベーターもデジタルサイネージが一般的になりつつある場所の1つです。
階数の表示板程度の役割だった液晶ディスプレイが、最近では広告スペースとして注目されています。
多くの企業が入居している高層ビルともなると、目的の階にたどり着くまでにかなりの時間がかかる場合も少なくありません。
こういった経営者の余った時間をうまく利用した広告出稿が可能な点もデジタルサイネージ広告の特徴です。
経営者向けデジタルサイネージのおすすめ媒体
まとめ
市場を拡大し続けているデジタルサイネージ広告。
今回は、そんなデジタルサイネージ広告の中でも、経営者に向けたものに特化してご紹介していきました。
ターゲットのペルソナとしては非常に魅力的な経営者。
その経営者に直接リーチできるデジタルサイネージ広告は多くのマーケティング担当者にとって魅力的な広告手法の1つではないでしょうか。
経営者にアピールしたい商品・サービスの広告手法についてお悩みの人は、これを機に一度検討してみてはいかがでしょうか。
加藤誠也
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