株式会社ワールドパーティーは、男性向け晴雨兼用傘ブランド「Wpc. IZA」の2025年ビジュアルモデルに俳優の窪田正孝さんを起用し、2025年2月5日より新ビジュアルとプロモーションムービー、新作コレクションを公開した。
新プロモーションムービーは真夏の街を舞台に展開する。猛暑に苦しむ人々の中、Wpc. IZAの傘を持った窪田さんが颯爽と歩く姿や、汗を拭うサラリーマンに傘で日陰を作る場面を通じて、夏を快適に過ごすことができるというメッセージを表現した。
株式会社ワールドパーティーで広報担当を務める神田麻由氏によれば、今回の企画は約1年前から検討を開始し、半年前に内容が確定したという。同社の男性向け晴雨兼用傘ブランド「Wpc. IZA」は2021年のローンチ以降、毎年2月に新作を発表しており、今回もその時期に合わせた展開となった。日傘の需要が夏季に限らず日差しの強い日にも高まっていることから、すべての商品が“晴雨兼用”である同ブランドは早期展開を選択した。
クリエイティブの面では、熱中症対策として日傘を使用する男性が急増している現状を踏まえ、2025年のブランドスローガンを「This is COOL.」に設定。「傘をさすことが、暑さ対策になる」というメッセージを効果的に伝えるため、俳優の窪田正孝さんをビジュアルモデルに起用している。
プロモーションムービーでは、猛暑に苦しむ人々と、涼しげに傘を差して歩く窪田さんの姿を対比的に描くことで、日傘使用による快適性を表現している。神田氏は、男性の日傘使用をポジティブに描くことで、使用を迷う男性層への訴求を図ったと語った。
Wpc. IZAは、「日傘は女性のもの」という既成概念にとらわれず、男性も抵抗なく日傘を使用できる環境作りを通じて、傘における新たな価値創造を提唱している。記録的な猛暑による熱中症対策として日傘を使用する男性が増加傾向にあり、同ブランドの販売実績は2021年のローンチ時約5万本から大きく成長し、2025年1月末時点シリーズ累計販売数は約125万本を突破した。
加藤誠也 アドクロ編集部
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