広告手法が次々と登場する中で、「なかなか目新しい施策に踏み切れない…」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
本企画「広告メディア名鑑」では、広告媒体を持つ媒体社の担当者に取材を実施。ユニークな手法や具体的な成果など、媒体資料だけでは読み解けない、知っておきたいポイントをまるごと紹介します。
1. 媒体特徴と、ズバリ！「最大のウリ」は何ですか？
ミキハウスランド協賛出展は、子育てファミリーに向けたリアルイベント型の広告媒体です。全国の主要都市で年に2回開催され、1会場あたり約4,000～5,000人の親子が来場するなど、高い集客力を誇っています。
最大の特徴は、妊娠中の方から、0〜3歳の未就園児の子どもを持つ保護者に向けたプロモーションが、ミキハウスという信頼度の高いブランドのもとで展開できることです。出展ブースでは、来場者が自発的に情報を取りに来る環境が整っており、試供や体験、接客を通じてブランド理解を深めてもらえる点が魅力となっています。
リアルイベントならではの濃密なコミュニケーションが可能で、ブースでの体験・試供・サンプリング・接客を通じて、記憶に残る訴求が可能です。
2. 実際に広告掲載した企業から、どんな“嬉しい悲鳴”が聞こえていますか？
過去に出展いただいた企業様からは、「想定以上のサンプリング数が捌けた」「普段なかなか接点のないファミリー層にしっかり説明ができた」といった声が多く寄せられています。
【協賛企業ブースの実施イメージ】
とくに、教育や食品、住宅、金融といった業界の企業様からは、「実際に子ども連れの保護者から“今ほしかった情報でした”と喜ばれた」「ブース内でしっかり会話できたことで、単なるブランディングで終わらず、次のアクションにつながった」といった、成果を実感する反応が聞かれています。情報の伝えっぱなしではなく、きちんと届いたことをその場で体感できるのが、このリアルイベントの強みです。
3.「こんな企業・サービスならハマる！」という活用のコツと、今後の展望を教えてください。
ミキハウスランドは、妊娠中の方から、0〜3歳の未就園児の子どもとその保護者を対象にしたあらゆる商品・サービスと親和性があります。とくに効果が出やすいのは、知育・英語などの教育サービス、住宅やリフォーム・保険といったライフスタイル提案、食品・日用品の試供プロモーション、さらには子育て支援を目的とした自治体のPRです。
ブースを効果的に活用するには、「親子で楽しめる体験要素を設けること」が重要なポイントです。スタンプラリー形式で各ブースを回遊できる仕組みもあるため、集客は主催側でしっかりサポートされます。
【スタンプラリー企画のイメージ】
今後は、リアル接点の価値を最大化しながら、来場後のデジタルフォローやSNSを通じた継続的な接点づくりにも力を入れていきます。単発で終わらせない、つながり続けるプロモーション設計に挑戦していきたいと考えています。
アドクロ編集部
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