マニュライフ生命保険は、2026年10月5日から、新たなブランドキャンペーン「＃お金のはなしをオープンに」を開始した。新宿駅や渋谷駅など首都圏の主要駅で交通広告を掲出したほか、デジタル広告や動画広告も展開。普段は話題にしにくいお金について、身近な人とオープンに話すことの大切さを伝えるキャンペーンとなっている。
今回のキャンペーンの背景には、人生100年時代といわれる長寿社会において、将来の生活や経済的な備えへの関心が高まっていることがある。マニュライフ・グループが2026年に実施した「アジア・ケア・サーベイ2026」では、日本の回答者の80％ができるだけ長く自立した生活を送りたいと考えている一方、75％が老後の介護費用に不安を感じていることが分かった。しかし、ファイナンシャル・プランナーなどの専門家に相談した経験がある人はわずか6％にとどまっている。
こうした状況を踏まえ、同社は人生を経済的に支えられる期間を「資産寿命（ウェルススパン）」と捉え、お金について話すことを、将来の選択肢を広げるための自然な行動として提案。金融商品そのものではなく、一人ひとりが大切にする希望や価値観に焦点を当てたブランドコミュニケーションを打ち出した。
交通広告では、鮮やかなグリーンを基調にしたクリエイティブを展開。新宿駅や渋谷駅などで掲出されたポスターには、「お金より大切な人ができた。だから、お金の話をしよう。」や「成功したい！よりも失敗したくない！という気持ちが強いかも。」といった、日常の気持ちを表現したコピーを採用した。お金というテーマを難しく説明するのではなく、生活者が自分自身の価値観や将来について考えられる内容となっている。
保険や金融サービスは、必要性を感じていても具体的な行動に移すまでの心理的なハードルが高い分野。今回のクリエイティブは、保険や資産形成といった金融商品の機能を直接訴求するのではなく、生活者の何気ない本音を広告コピーに落とし込んでいる。特に「お金より大切な人ができた。だから、お金の話をしよう。」というコピーは、一見すると相反する二つの考えを組み合わせることで、大切な人との将来を考えるからこそ、お金の話が必要になるというメッセージを印象的に伝えている。
石井俊之 アドクロ編集部
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