健康食品や化粧品の原料を製造する丸善製薬は2026年10月1日、歌手の小林幸子さんを「HMPAアンバサダー」に起用し、JR尾道駅やJR新尾道駅、広島空港で交通広告を展開した。「覚えてください。HMPA。」をキーメッセージに、同社が開発した成分「HMPA」の認知拡大を図る取り組みとなっている。
HMPAは、コーヒーや柑橘類、ウコンなどに含まれる一部のポリフェノールが、腸内細菌によって代謝される過程で生じる成分。丸善製薬は独自の発酵研究を通じて、HMPAを含む米ぬか発酵物の開発に成功している。一方で、「HMPA」という名称はまだ一般的には知られておらず、成分そのものの認知向上が課題となっていた。
そこで今回、幅広い世代に親しまれ、豪華な衣装や独特の演出から「ラスボス」の愛称でも知られる小林幸子さんをアンバサダーに起用。さまざまな姿で人々を魅了してきた小林さんと、ポリフェノールが腸内で変化して生まれるHMPAを重ね合わせた企画となっている。
広告のキービジュアルには、HMPAの原料である米ぬかをイメージしたゴールドイエローを採用。小林さんの華やかな姿と「尾道発の注目成分」「覚えてください。HMPA。」というコピーを組み合わせ、成分名を印象付けるクリエイティブに仕上げている。
交通広告は、丸善製薬の本社がある広島県尾道市を中心に展開。JR尾道駅の地下道、JR新尾道駅の南階段付近、広島空港の国内線到着通路にポスターを掲出し、地元住民や観光客、出張者など幅広い利用者に向けて情報を発信した。
また、広告展開に合わせてHMPAの特設サイトも公開。成分の基礎情報や開発ストーリーに加え、小林さんからのメッセージ、HMPA研究に取り組む岡山理科大学の三井亮司先生との特別対談などを掲載し、交通広告で興味を持った人が成分について詳しく知ることができる構成となっている。
小林幸子さんは過去にも、その「ラスボス」というキャラクターを生かした交通広告に出演している。2026年4月には、東京製鐵の低CO₂鋼材「ほぼゼロ」の認知拡大を目的とした広告で「鉄のラスボス」として登場。東京駅や名古屋駅、新大阪駅などの東海道新幹線の主要駅や車内メディアで広告を展開し、実写と漫画表現を組み合わせたビジュアルで、環境配慮型鋼材の特徴を訴求していた。
今回の丸善製薬の広告でも、小林さんの知名度と「ラスボス」という印象的なキャラクターを活用。一般消費者にはなじみの薄い「HMPA」という成分を覚えてもらうため、親しみのある著名人を起用し、交通広告を通じて認知拡大を図る取り組みとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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