Tinderは、恋愛に悩むZ世代に向けた体験型イベント「恋愛薬局」を、8月27日から30日まで東京・渋谷の三千里薬品跡地で開催した。来場者が自身の恋愛状況を診断し、"恋愛カルテ"や"恋のおくすり"を受け取れる企画で、面白法人カヤックが企画・運営を担当した。
企画の背景には、若年層が新しい出会いを求めながらも、自信のなさなどを理由に一歩を踏み出せていない状況がある。Tinderが2026年7月に実施したイベント「アカヌケ研究所」の来場者アンケートでは、75.6％が「この夏、新しい出会いがあればいい」と回答した一方、踏み出せない理由として「自分に自信がない」が34.9％、「出会うきっかけがない」が26.9％を占めた。
そこで今回のイベントでは、恋愛にまつわる悩みや行動を"症状"に見立て、薬局というフォーマットで体験化した。会場には「相手の苗字と自分の名前を並べて、語感だけ確認したことがある」「"寝てた"と言われた時間帯のSNSオンライン履歴を見に行く」など、恋愛あるあるを記した108種類の「恋愛症状カード」を用意。来場者は自分に当てはまるカードを3枚選び、専用の診断機でバーコードを読み取ることで、20万通り以上の組み合わせから自分だけの「恋愛カルテ」を受け取れる仕組みとなっている。
診断後には、"恋の常備薬"としてオリジナルのミントタブレット「オウエンシテール」を提供。さらにTinderアプリをダウンロードし、プロフィール登録を完了した来場者には、恋愛症状に応じて「アイミチール」「デアエール」「ココロカルクナール」と名付けられた3種類のコールドプレスジュースから1種類を"処方"した。
会場となったのは、渋谷スクランブル交差点付近で72年間営業してきた三千里薬品の跡地。薬局だった場所をそのまま企画のモチーフとして活用し、外観を鮮やかな赤で装飾した「恋愛薬局」へと転換した。店内には「STOP恋の熱中症」「恋のセカンドオピニオン」といった薬局の掲示物を思わせるパロディポスターを配置し、白衣姿のスタッフが"恋のおくすり"を渡すなど、細部まで薬局を意識した演出を取り入れた。
恋愛への不安や迷いを直接解決しようとするのではなく、それらを「症状」「診断」「処方」という誰もが理解しやすい薬局の仕組みに置き換えた施策。自分の恋愛状況を選び、診断し、結果を受け取るという一連の体験を通じて、参加者自身が恋愛について考えるきっかけをつくっている。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
