広告手法が次々と登場する中で、「なかなか目新しい施策に踏み切れない…」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。 本企画「広告メディア名鑑」では、広告媒体を持つ媒体社の担当者に取材を実施。ユニークな手法や具体的な成果など、媒体資料だけでは読み解けない、知っておきたいポイントをまるごと紹介します。
1、媒体特徴と、ズバリ！「最大のウリ」は何ですか？
「DEmail」は、当社が運営する懸賞・プレゼントサイト「ドリームメール」の会員に向けて配信するメール広告媒体です。最大の特徴は、30問300項目にもおよぶ詳細なセグメントデータを保有している点にあります。
年齢や職業といったデモグラ情報はもちろん、自動車の保有状況や喫煙習慣、趣味嗜好まで取得しているため、ご希望条件を掛け合わせながら、極めて精度の高いターゲティングが可能です。
最大のウリは、「プッシュ型」で確実に情報を届けられる点にあります。
検索やSNSのようにユーザーの能動的な行動を待つのではなく、こちらから直接アプローチできるため、まだニーズが顕在化していない層にもきっかけを作ることができます。最低出稿額は5万円（税抜）からで、通数課金制のため予算調整もしやすく、セグメントの掛け合わせやTEXT・HTML形式の変更による追加費用も発生しません。最短2営業日で配信でき、配信直後から3日ほどで反響のピークが来るスピード感も、多くの企業様に評価いただいています。
2、実際に広告掲載した企業から、どんな“嬉しい悲鳴”が聞こえていますか？
毎月さまざまなジャンルの企業様に活用いただいていますが、高頻度で想像以上の反響があったという声を多くいただいています。
たとえばカードローンでは30～80件の申込、生命保険の資料請求では20～50件、不動産投資では30～80件、自動車保険の一括見積では70～100件、セミナー予約では50～75件といった実績があります。
エリアセグメントが必須となる自動車ディーラーや住宅関連案件、世論調査案件ではCTR7～10％程度を記録した事例もあります。商品単価10万円の補聴器案件で購入が発生したり、限られたエリアでの治験募集でも30～70名規模の応募が集まったりと、ニッチな商材でもしっかり反響が出る点は特に喜ばれていますね。
【DEmailのセグメント項目は非常に多種多様で、他ではみたことがないような絞り込みも】
また、自動車メーカーのプレゼントキャンペーンでは8,000～10,000件規模の申込につながったこともあり、会員の「お得情報に敏感」という特性がダイレクトに成果へ結びついています。さらに、「原稿の改善提案まで細かくサポートしてくれるので助かる」という声も多く、媒体側から積極的に調整案や配信面の工夫を提案する体制も、リピートにつながる理由の一つです。
3、「こんな企業・サービスならハマる！」という活用のコツと、今後の展望を教えてください。
コア会員層は40～60代です。そのため、健康食品やコンプレックス商材、治験、保険、相続・終活といったエンディング系サービスとの相性が非常に良いと感じています。年齢を重ねるにつれ具体的に考え始めるテーマに対し、メールというダイレクトな接点で情報を届けることで、行動につながりやすくなります。
また、プレゼントキャンペーンを絡めた訴求は特に強みを発揮します。会員は日頃から懸賞サイトを利用しているため、キャンペーンへの参加ハードルが低く、大規模な応募獲得を目指す施策には最適です。
一方で、リスティング広告で顕在層へのアプローチに限界を感じている企業様や、リターゲティング母数を増やしたい企業様にも、メール広告の併用をおすすめしています。プッシュ型で接点を作り、その後の運用広告につなげることで、全体のマーケティング効率を高めることが可能です。
メール広告は古い手法と思われがちですが、工数が少なく、原稿を用意すればあとは配信して反響を待つだけという手離れの良さも魅力です。管理画面に張り付く必要もなく、短期間で効果を出したい場面や予算消化を急ぐタイミングにも柔軟に対応できます。今後も丁寧なサポートを徹底しながら、運用広告全盛の時代だからこそ選ばれるメール媒体として価値を高めていきたいと考えています。
詳細な料金プランや具体的な料金について、以下のページから資料をご確認ください。
アドクロ編集部
記事ランキング
