白泉社は、漫画『ドカ食いダイスキ！ もちづきさん』最新4巻の発売を記念し、9月28日から東武東上線池袋駅で大型広告を展開した。巨大な豚骨ラーメンを描いたポスターに加え、デジタルサイネージでは主人公・もちづきさんの食欲を表現した「腹ペコPV」を放映した。
『ドカ食いダイスキ！ もちづきさん』は、まるよのかもめ氏によるグルメギャグ漫画。21歳の営業事務・望月美琴が、ストレスや空腹をきっかけに大量の料理を食べる姿を描く。累計発行部数は100万部を突破しており、9月29日には最新4巻が発売。テレビアニメ化も決定している。
今回の広告では、最新4巻にも登場する豚骨ラーメンを大きく取り上げた。東武鉄道池袋駅地下1階のオレンジロードにある大型板面「オレンジボードⅡ」には、画面いっぱいに豚骨ラーメンを描いたビジュアルを掲出。作品の特徴である"ドカ食い"を、駅を行き交う人にも一目で伝わるクリエイティブに仕上げた。
同じオレンジロード内のデジタルサイネージでは、「もちづきさん腹ペコPV」を放映。会社帰りで空腹が極まったもちづきさんに「タベロ…」という内なる声が響き、欲望のままに食事をする姿を映像で表現した。大型ポスターとデジタルサイネージは、9月28日から10月4日まで展開された。さらに、ジュンク堂書店池袋本店の地下1階コミックスフロアでは、作中に登場する「巨大豚骨ラーメン」を食品サンプルで再現して展示。駅では巨大なビジュアルと映像、書店では立体的な食品サンプルと、池袋エリアで作品を象徴する"ドカ食い"を複数の形で見せる展開となった。
『ドカ食いダイスキ！ もちづきさん』は、過去にも交通広告を展開している。2026年3月には渋谷駅に広告を掲出し、偶然隣り合わせとなった食事管理アプリ「あすけん」の広告との組み合わせがSNSで話題となった。「あすけん」のキャラクター・未来さんが望月美琴を見据える配置となり、"健康を見守る目"が"ドカ食い"を警戒しているような構図として注目を集めた。アドクロでも3月にこの広告を紹介している。
石井俊之 アドクロ編集部
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