株式会社ワンキャリアは、転職支援サービス「ワンキャリア転職」の交通広告を、9月16日から東京メトロ銀座線・丸ノ内線の車内で展開した。「ほんとのことは、中の人が知っている。」をコンセプトに、企業に対して求職者が抱きやすいイメージと、実際に働く人や選考経験者によるクチコミを対比させた広告となっている。
転職活動では、企業の知名度や業界イメージ、インターネットやSNS上の情報などから、実際に応募する前に企業への印象が形成されることも多い。一方、仕事内容や社内のカルチャー、社員の価値観など、外部からは見えにくい情報も少なくない。
「ワンキャリア転職」は、社員や選考経験者によるクチコミや転職体験談、年収・給与などのキャリアデータを提供する転職支援サービス。20万人以上の求職者が利用しており、企業に関する一次情報を通じて、求職者が自身でキャリアを判断できる環境づくりを目指している。
今回の交通広告では、企業に持たれやすい先入観と、実際のクチコミから見えてくる姿を並べて提示。「ほんとのことは、中の人が知っている。」というコピーを軸に、企業の外側から見える印象だけでは分からない魅力を伝える構成とした。
広告は9月16日から30日まで、東京メトロ銀座線と丸ノ内線の各1編成で掲出。通勤や移動中のビジネスパーソンが日常的に接触する車内空間を使い、転職を具体的に検討している人だけでなく、潜在的にキャリアを考えている層にもサービスの特徴を訴求した。
交通広告の展開に合わせ、9月27日には東京・原宿のWITH HARAJUKU HALLで交流型キャリアイベント「会えばわかるDAY」も開催。企業で働く「中の人」と求職者が直接対話できる場を設け、広告で提示した「企業のリアル」を実際のコミュニケーションでも確かめられる機会を用意した。
「転職サービスを使ってください」と直接訴求するのではなく、求職者が企業選びで感じやすい「外から見た印象と実際の姿の違い」を広告のテーマにした点に特徴ある。サービスが保有するクチコミという資産そのものを広告クリエイティブへ転換することで、「企業のリアルを知れる」というワンキャリア転職の価値を分かりやすく表現している。
石井俊之 アドクロ編集部
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