ワンキャリアは2026年10月1日から、「そっか。就活も、クチコミで選べばいいんだ。」をキーメッセージに掲げた新たなブランドコミュニケーションを開始し、首都圏の主要駅や電車内で交通広告を展開した。女優の花岡すみれさんを起用し、日常生活でクチコミを参考にするように、就職活動でもクチコミを活用するという新しい企業選びの考え方を訴求している。
今回の施策は、同社が保有する70万件以上のクチコミを企業選びに活用しやすくする新機能「クチコミ要約」の提供開始に合わせて実施したものだ。
生成AIの普及により、就職活動における企業研究や情報収集は効率化している一方、似通った企業情報の中から自分に合う企業を見極めることは依然として難しい。特に、企業が発信する情報だけでは、実際の働き方や社風、選考の実態などを把握しきれないという課題がある。
こうした背景から、ワンキャリアでは実際に選考を経験した先輩の声を企業選びに生かすことを提案。新たに提供を開始した「クチコミ要約」機能では、複数の学生に共通する意見や企業の魅力などを整理して表示し、膨大なクチコミを一つひとつ確認しなくても企業の特徴を把握できるようにした。
広告クリエイティブには、ドラマ「VIVANT」への出演などで知られる花岡すみれさんを起用。飲食店やアルバイト先を選ぶ際にクチコミを参考にする学生の日常を描き、「そっか。就活も、クチコミで選べばいいんだ。」というメッセージにつなげている。
交通広告は10月1日から31日まで、大学周辺の駅や大学へのアクセス拠点となる首都圏の主要駅、電車内などに掲出。就職活動を控えた学生が日常的に利用する交通空間を中心に展開した。
また、InstagramやYouTubeなどでは、ラーメン篇、コスメ篇、カフェ篇といった動画広告を配信。日常の買い物や店舗選びでクチコミを参考にする場面を通じて、就職活動でも同じようにクチコミを活用できることを伝えている。さらに特設サイトを公開し、企業のクチコミ閲覧やインターンシップ探しにつなげる導線も設けた。
普段からクチコミを参考にしている学生に対し、「就活でも同じように選べばいい」というシンプルなメッセージを提示することで、新しいサービスの利用方法を直感的に理解できる広告となっている。また、大学周辺や通学時に利用する駅など、就活生との接点が多い場所に広告を掲出している点もポイント。交通広告でサービスへの気付きを生み出し、SNS動画でメッセージへの理解を深め、特設サイトで実際の企業探しへとつなげる構成となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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