UCC上島珈琲は、2026年10月3日・4日の2日間、東京・渋谷で「UCC TOTONOU by BLACK 無糖 PET500ml」のサンプリングイベント「渋谷で座っている人展 ～クスッと笑える"SIT"uation集めました～」を開催した。渋谷の街で見かけるさまざまな「座っている人」を生身の人間が再現するユニークな展示を展開し、2日間で計7,680本の商品を配布した。
日本人は世界的に見ても座って過ごす時間が長いとされている。厚生労働省の「令和5年 国民健康・栄養調査」でも、20歳以上の1日の平均歩数は直近10年間で男女ともに有意に減少していることが明らかになっている。UCCはこうした生活環境の変化に着目し、日常の中で何気なく過ごしている「動いていない時間」を意識してもらい、自身の生活や代謝について考えるきっかけをつくるため、今回のイベントを企画した。
イベントは、渋谷ヒカリエと渋谷センター街 L STREETの2会場で実施。それぞれの場所の特徴に合わせ、「渋谷のオモテ」と「渋谷のウラ」という異なるテーマで展示を展開した。渋谷ヒカリエでは、待ち合わせ中の若者や休憩中の人など、街中でよく見かける座っている光景を「渋谷のオモテの"SIT"uation展」として再現。一方、渋谷センター街 L STREETでは、一見すると何気ない姿でも、座っている理由や行動の背景を知ると思わず共感してしまうような、少し意外なシチュエーションを「渋谷のウラの"SIT"uation展」として表現した。
【渋谷の路上速報】 「渋谷で座っている人展」、攻めすぎて良き https://t.co/cbJkHFhHZf
— 修一朗 (@IDESHU1) October 4, 2026
会場では、こうした「座っている人あるある」の展示とともに、「UCC TOTONOU by BLACK 無糖 PET500ml」のサンプリングを実施。両日ともイベント終了前に当日用意していた予定配布数に達するなど、多くの来場者が商品を体験する機会となった。
また、会場では来場者を対象に、日常の「動いていない時間」に関するアンケート調査も実施。1日のうち5時間以上を座って過ごす人は77.1％にのぼり、85.8％が健康への影響を感じながらも長時間座り続けてしまうことがあると回答した。一方、90.7％が座っている時間に取り入れられる手軽な健康習慣があれば実践したいと回答しており、日常生活の中で無理なく健康を意識したいというニーズがうかがえる結果となった。
普段は意識することのない「座っている」という日常の行動を、街中で鑑賞するコンテンツに変えた今回のイベント。あえて「生身の人間」による展示として再現することで、通行者に違和感やユーモアを与え、自分自身の生活を振り返るきっかけをつくっている。健康や代謝というテーマは、説明だけでは堅い印象になりやすい。今回のUCCの施策は、「座っている人あるある」という身近な題材をユーモラスに表現することで、生活者の共感を引き出しながら商品体験へとつなげている。
石井俊之 アドクロ編集部
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