ファンケルは2026年10月6日から12日まで、アイケアブランド「えんきん」の最上位商品「えんきんプレミアム」のプロモーションとして、新宿駅東口のルミネエスト壁面サイネージで屋外広告を展開した。10月10日の「目の愛護デー」に合わせた取り組みで、西新宿のパブリックアート《新宿の目》を広告クリエイティブに活用している。
今回の施策は、スマートフォンやパソコンなどのデジタルデバイスを日常的に使用する現代人に向けて、目のケアの大切さを伝えることを目的としたものだ。
仕事や学習、娯楽などで画面を見る時間が長くなる中、目の疲れや乾燥といった不調が課題となっている。ファンケルでは、目の健康について考える「目の愛護デー」をきっかけに、普段は意識しにくい目の使い過ぎに気付いてもらい、「目の栄養補給」という新たなケアの選択肢を提案した。
広告のモチーフとなった《新宿の目》は、1969年に宮下芳子氏が制作した、西新宿を象徴するパブリックアート。今回の広告では、この巨大な目をモチーフにした映像を通じて、小さな画面を見続ける現代人の目が、知らず知らずのうちに酷使されていることを表現している。
広告は、多くの人が行き交うJR新宿駅東口のルミネエスト壁面サイネージで展開。駅を利用する人々に対して、目の健康を見つめ直すきっかけを提供するとともに、「えんきんプレミアム」を紹介する内容となっている。
さらに、10月10日の「目の愛護デー」当日には、新宿駅西口の地下広場に設置されている実物の《新宿の目》を9時30分から23時まで特別点灯する企画も実施。デジタルサイネージ上の広告だけでなく、街のランドマークそのものを活用した取り組みとなった。
商品が訴求する「目」というテーマと、街の象徴である《新宿の目》を結び付けた今回の施策。多くの人が目にしたことのあるパブリックアートを活用することで、目の健康というメッセージを直感的に伝えるクリエイティブとなっている。街のランドマークをブランドメッセージの象徴として取り入れ、既存の都市空間やパブリックアートを活用し、商品への関心と健康意識の喚起を図るOOHの事例といえる。
新宿駅東口ルミネエスト壁面サイネージの巨大な「新宿の目」と目が合いました👁️ #ファンケル が10/10の「目の愛護デー」にあわせ、西新宿を象徴するパブリックアート「新宿の目」を活用した屋外広告を展開しています👀 10日には「新宿の目」が特別点灯するそう（④）💡 記事：https://t.co/J81l3XNoSV https://t.co/Ao6tWVQxsQ
— 総合報道【公式】サイン・ディスプレイ業界専門メディア (@sogohodopopeye) October 8, 2026
石井俊之 アドクロ編集部
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