株式会社ファンケルは、肌測定サービス「FANCL SKIN PATCH」のプロモーションとして「#なつやすミセス ～もうすぐ夏休みのミセスさまへ～」と題したキャンペーンを2026年7月13日から展開した。
同サービスのCMに出演するMrs. GREEN APPLEの大森元貴、若井滉斗、藤澤涼架の3人に向け、「夏の肌ケア」をテーマにした手紙形式のメッセージ広告を東急田園都市線渋谷駅ハチ公改札外B2Fの大型デジタルサイネージ「ビッグサイネージプレミアム」に7月19日まで掲出した。
広告のメッセージは、3月のCM撮影時にMrs. GREEN APPLEの3人がFANCL SKIN PATCHを実際に体験した際に伝えた肌ケアのアドバイスをもとに制作。「お肌のためにもたっぷり眠ってください」など、実際のカウンセリングで交わされるような言葉を手紙の文体で表現した。掲出前日にはファンケル公式Xでティザー投稿を実施。ファンからの反響を受けて7月14日に広告の便箋画像をX上で無料公開し、渋谷の1週間限定のOOHを起点にSNSで全国へ情報が広がる流れをつくった。
大公開💓#なつやすミセス 広告💌#MrsGREENAPPLE へのお手紙を特別公開👀
— FANCL（ファンケル） (@FANCL_Official) July 13, 2026
イラストになった、夏休みを楽しむ3名にも注目🍏
東急田園都市線・渋谷駅の広告は、7/19(日)まで！#FANCLSKINPATCH#ファンケルスキンパッチ pic.twitter.com/kZotdmCY3R
FANCL SKIN PATCHは肌表面の角層を専用テープで採取・解析し、「7つの肌力」として可視化する無料サービス。2026年3月の提供開始以来、延べ体験者数は5万人を超えた。全国のファンケル直営店舗で約30分で受けられる。7月16日からは、FANCL SKIN PATCHを体験したファンケルメンバーズ会員を対象に、Mrs. GREEN APPLEとのコラボレーション限定ステッカーを数量限定でプレゼントするキャンペーンも実施している。
今回の施策は、「アーティストに製品を紹介させる」ではなく「ブランドがアーティストを気遣う」という印象的な見せ方だった。CMの撮影時にFANCL SKIN PATCHを実際に体験してもらい、そこで交わされた肌ケアのアドバイスを手紙の文体でOOHに仕立てている。ファンが抱く「3人にしっかり休んでほしい」という感情にブランドが寄り添うことで、企業のメッセージではなく、ファンの想いを代弁する広告。さらにOOH・SNS・店頭体験を一つの流れとして組むことで、共感を自然に来店へつなげている。
石井俊之 アドクロ編集部
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