株式会社ファンケルは、2026年4月にリニューアル発売した「マイルドクレンジング オイル」のポップアップイベントを、@cosme TOKYO（4月29日〜5月5日）と東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード（5月11日〜17日）の都内2会場で順次開催した。
1997年の発売以来、オイルクレンジング市場で16年連続売上No.1を誇る同商品は、2026年4月に8代目リニューアルを実施。「毛穴・角栓ケアの高い機能性」と「肌のうるおいを守る」という相反する要求を両立させる独自洗浄技術「セレクトクレンズテクノロジー」を新たに搭載した。
両会場では、クレンジング時に肌にかかる圧力を計測する「あなたのクレンジングは何グラム？」体験を無料で提供。参加者が自身のクレンジング習慣を数値で確認できる体験設計となっている。新宿駅メトロプロムナード会場ではさらに、AIで角層細胞のかたちやタンパク質を解析し現在と将来の肌状態を可視化する日本初のカウンセリングサービス「FANCL SKIN PATCH」を追加体験できる構成で（事前web予約・先着順）、商品のリニューアルを軸に複数の体験コンテンツを組み合わせた設計となっている。
メトロプロムナードは大型駅広告の掲出スペースとして知られるが、その広告掲出を条件に展示・体験イベントとして活用できるオプションがある。今回ファンケルはその仕組みを使い、通勤・通学の導線上に「クレンジング圧力を計測する体験」という非日常のコンテンツを置いている。普段は広告を横目に通り過ぎるだけの場所が突然、スタッフと機器が並ぶ体験スペースに変わる。「何をやっているんだろう」という視線が立ち止まりを生み、その様子がさらに人を引き寄せる。いつもの通り道で突然はじまる体験という意外性が、駅構内イベントの引力になっているといえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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