駅広告は、駅構内のポスターやデジタルサイネージ、柱巻き、改札周辺のパネルなど多様な形式で展開されるOOH広告です。通勤・通学客をはじめ多くの人が行き交う高トラフィックな環境で、ブランドの世界観を余すことなく伝えられます。単一媒体から駅全体をジャックする大規模展開まで柔軟にプランニングでき、認知拡大からキャンペーン告知まで幅広い目的に対応できる交通広告です。
渋谷を主戦場に green colaの日本上陸キャンペーン
開アサヒ飲料が展開する『green cola』の日本上陸キャンペーンは、渋谷を主戦場に「NO is Smart」というメッセージを軸に、WEB CMや体験型イベント、駅広告などを複合的に展開した。渋谷モディの大型ビジョンに来場者自身が映る「広告タレントデビュー」体験など、若者が自発的に拡散したくなる仕掛けで、砂糖・保存料不使用・カロリーゼロという商品特性を訴求している。
7年間の感謝を駅広告に 7ORDERの「君の一番目のファンより。」
7ORDERが結成7周年を記念し、メンバーの親から寄せられた直筆の手紙と幼少期の写真を使った駅広告を渋谷駅に掲出しました。メンバー自らが企画・制作し、ステージ上ではない家族の言葉を通じて7年間の歩みを表現した、普遍的なメッセージの広告です。
先入観を剥がす体験 OpenWorkが仕掛けたピールオフ広告
OpenWorkは、転職プラットフォームの課題である「企業名や給与による先入観」を剥がす体験型広告をピールオフ広告で実現しました。社名と給与を非公開にしリアルなクチコミだけで企業を判断させることで、求職者が自分の価値観と本質的に向き合える仕組みです。
香りを持ち帰る体験広告 ルミエールドゥ イッセイが銀座駅でピールオフ
イッセイミヤケの新作フレグランス「ルミエールドゥ イッセイ」が、東京メトロ銀座駅で香りを持ち帰る体験型広告を展開しました。駅の壁面に貼られたセントシールカードを剥がすと香りが楽しめ、シークレットオファー付きで直営店への来店へと導く仕組みです。
消えた広告が伏線 「魔法科高校の劣等生」の二段階式広告
劇場版「魔法科高校の劣等生 四葉継承編」の公開に向け、JR池袋駅でユニークな二段階式広告が展開された。主人公の「分解」魔法で広告そのものが消えたというメタ的な演出で、白紙状態での掲出がSNSで話題となり、その後フルビジュアル版への差し替えで二度の拡散を狙う戦略的な施策となっている。
約60年越しに"幻の風呂"発見 日ポリ化工が交通広告で感謝
日ポリ化工が約60年前に製造したポータブルユニットバス「2号機」の捜索キャンペーンを交通広告とSNSで展開し、一般から寄せられた情報により発見・回収に成功しました。自社の歴史を参加型のエンターテインメントに変え、モノを大切に使い続けた人々の心に届く感謝広告を駅前で展開しています。
通勤動線が体験スペースに ファンケルが新宿駅メトロプロムナードでポップアップ
ファンケルが新宿駅メトロプロムナードで、リニューアルした「マイルドクレンジング オイル」のポップアップイベントを開催しました。クレンジング圧力を計測する体験やAI肌診断など複数のコンテンツを通勤動線上に配置し、通り過ぎるだけの広告スペースを非日常の体験スペースへと変貌させています。
どれが自分のじもと？思わず足が止まる、朝日生命のシナモロール大型広告
朝日生命保険が、サンリオの人気キャラクター「シナモロール」を全国58支社のご当地モチーフで表現した「じもと」デザインを起用し、JR新宿駅・池袋駅の大型媒体と首都圏電車内モニターで展開した。「自分の地元のシナモロールはどれか」と探したくなる仕掛けにより、通行者の足を止める工夫が施されている。
全100種を駅に貼り出す 秋田書店の漫画ピールオフ広告
秋田書店のWebマンガサイト「チャンピオンクロス」と「ヤンチャンWeb」の会員数200万人突破を記念し、東京メトロ新宿駅と大阪メトロなんば駅で、名作漫画の名シーンをあしらったピールオフ広告を展開した。通常版98種とシークレット2種の計100種のステッカーを駅構内の巨大広告に貼り出し、利用者がその場で剥がして持ち帰れる体験型の手法で、コレクション性とSNS投稿を誘発する仕掛けを実現している。
日常に物語を潜ませる サイコミ10周年の渋谷駅大型広告
Cygamesのマンガ配信サービス「サイコミ」は、10周年記念として渋谷駅に大型ポスター広告を掲出しました。「キミが知る街の、知らない物語。」というコンセプトで、人気作品のキャラクターが現実の街並みに溶け込むAR風のグラフィックで表現され、日常と地続きの物語世界を視覚化しています。
父の日も母の日も一緒に ガーナ×ONE PIECEの渋谷駅広告
ロッテの「ガーナチョコレート」が『ONE PIECE』とコラボし、渋谷駅で母の日・父の日向けの親子キャラクタービジュアルを並べた応援広告を掲出した。親の自己否定感と子どもの感謝の想いのギャップに着目し、両イベントを「家族に感謝を伝えるシーズン」として統一的に訴求している。
初任給40万円 センス・トラストが東京駅で展開する採用広告
センス・トラスト株式会社が東京駅の八重洲北口に連続11面のサインボードを掲出し、初任給40万円や年商262億円といった具体的な数字を前面に押し出した採用広告を展開しました。率直なコピーで求職者との距離を縮めながら、高い通行量を持つ駅という場所で信頼性と求職動機を同時に高める狙いの広告です。
小林幸子が"鉄のラスボス"に 東京製鐵の新幹線広告
東京製鐵は、低CO₂鋼材「ほぼゼロ」の認知拡大を目的に、歌手の小林幸子を"鉄のラスボス"として起用した交通広告を展開した。東海道新幹線の主要駅や車内メディアに実写と漫画を組み合わせたビジュアルを掲出し、ビジネスパーソンに繰り返し接触することで、難解な環境配慮型製品の価値をわかりやすく伝えている。
誰だ？から始まるヨード卵・光が仕掛けた時間差OOH
ヨード卵・光は発売50周年を記念し、同じく1976年生まれの小峠英二を起用してJR新宿駅でOOH広告を展開した。後頭部だけを見せる前半から顔が現れる後半へと段階的にクリエイティブを切り替え、「誰だ？」という推測から「答え合わせ」への体験を生み出す時間差戦略により、記憶に残る広告施策を実現している。
クルマを売らない拠点 メルセデスが表参道に1年限定のブランドストア
メルセデス・ベンツが表参道に1年限定のブランド体験拠点をオープンし、従来のディーラーと異なる接点を創出している。カフェやファッションブランドとのコラボを入口に、クルマ購入層に限定しない若年層やファッション層へのリーチを実現する戦略的な取り組みである。
春の新生活を狙う りそな銀行がピールオフ広告を活用
りそな銀行は春の新生活シーズンに合わせ、首都圏・関西圏の主要駅でピールオフ広告を展開しました。剥がして持ち帰れるノベルティを活用し、体験型のアプローチで新規顧客層への接触を強化し、口座開設やサービス利用促進を狙った施策です。
1週間で変わる 楽譜広告演奏もできる「響け！ユーフォニアム」
アニメ『響け！ユーフォニアム』の劇場版公開に合わせ、実際に演奏可能な楽譜を交通広告として掲出する施策が展開されました。1週間で書き込みが加わり変化する演出により、再訪を促しながらファンの演奏や投稿へ自然に拡張させる創意的なプロモーションです。
渋谷駅に"魔法学院"出現 「ストリクスヘイヴンの秘密」体験型広告
ウィザーズ・オブ・ザ・コーストは、カードゲーム「マジック：ザ・ギャザリング」の新セット発売に合わせ、渋谷駅に魔法学院の世界観を再現した体験型広告を展開しました。ビジュアル掲出とミッション型ポップアップイベントを組み合わせることで、既存ファンから新規層まで幅広い来訪者の興味を喚起する仕掛けとなっています。
タッチするとクーポンが当たる 新宿駅のミニストップ広告が話題
ミニストップが新宿駅で展開した「北海道ミルクソフト」の交通広告は、スマートフォンでタッチするとクーポンが当たるインタラクティブな仕掛けで話題となりました。OOH広告とデジタル体験を融合させ、通行者を単なる閲覧者から能動的な参加者へと転換させる革新的な事例です。
ドラえもん×味ぽん 日本一深い六本木駅で"海底ぽんレシピ"
ドラえもんと味ぽんのタイアップ企画が、日本一深い六本木駅の特性を活かし、利用者の地下への移動体験を映画の海底世界と接続させた。駅の「深さ」を媒体価値として組み込み、視認から体験へと記憶を変換する広告表現を実現した。
グンゼ130周年大阪駅通路を年表に変えた広告
グンゼは創業130周年を記念し、JR大阪駅の全長42メートルの通路を年表に見立てた広告を展開しました。「読めない、GUNZE。」というコピーで、未認知をポジティブに捉え、130年の歴史と未来への進化を表現した施策です。
弁護士の動線だけに広告を置く少数株ドットコムのOOH展開
少数株ドットコムが東京メトロ霞ヶ関駅で展開したOOH広告は、弁護士の動線に的を絞った精密なターゲティングが特徴です。裁判所や弁護士会館への出口に集中配置することで、非上場株式の売却可能性を専門職に効果的に訴求しています。
就活生の「野望」を駅広告にワンキャリアの新しいスカウト設計
ワンキャリアが渋谷駅で展開した「わたしの野望スカウトキャンペーン」は、「志望動機」ではなく「野望」に着目した就活生向けの駅広告。サーモグラフィーのようなビジュアルで熱量を表現し、自己PR画像を掲載することで、学生と企業のより良いマッチング機会を創出している。
探したくなる駅広告マトメージュが100テクニックを一挙掲出
ウテナの「マトメージュ」が、渋谷駅に全長20メートルのビッグボードで100通りのスタイリングテクニックを一挙掲出しました。圧倒的な情報量で通行者の探索意欲を喚起し、SNS拡散も狙った革新的な駅広告事例です。
YOUTRUST表参道OOH「掲載される体験」がSNS拡散を加速
YOUTRUSTが表参道駅で展開した交通広告は、100人の多様なビジネスパーソンを掲出し、掲載される体験そのものをUGCに転換する施策。参加者の自発的なSNS投稿が拡散を加速させ、オンオフ連動の認知施策として機能した。
郊外駅を狙い広告展開グルコース「仕事と暮らそう。」
グルコースが鎌倉、つくば、船橋の郊外駅でエンジニア採用広告を展開。「仕事と暮らそう。」をコンセプトに、各地の実際の生活風景を描くことで、リモート前提で働きながら理想のライフスタイルを実現できる環境を訴求している。
「紙にするって、覚悟がいる。」早大生が駅広告で新聞を再定義
早稲田大学広告研究会が読売新聞社と協働し、東京メトロの駅広告で新聞の価値を再定義するプロジェクトを展開。学生たちが新聞体験を通じて得た気づきをクリエイティブに反映させ、同世代の社会への関心を喚起する取り組みです。
漫画キャラが日英で解説東京メトロのマナー啓発
講談社は東京メトロ・東武鉄道と協力し、人気漫画キャラクターを活用したマナー啓発広告「MANGA MANNERS」を展開しました。日英表記で訪日外国人に鉄道マナーを親しみやすく伝える、インバウンド対応の交通広告事例です。
偶然？あすけんOOH、思わぬコラボでSNSで話題
AI食事管理アプリ『あすけん』の渋谷駅での新生活応援広告が、同時期に掲出されたグルメ漫画『ドカ食いダイスキ！』との偶然の隣接配置により、SNSで話題を集めた事例です。健康と食欲の緊張感ある構図が、予測不可能な要素として観衆の関心を獲得しました。
『ファイブスター物語』山手線で異なる40作品広告展開
『ファイブスター物語』の連載40周年を記念し、KADOKAWAがJR山手線で展開した交通広告キャンペーン。28駅で異なる40種類のポスターを掲出し、ファンが全駅制覇を目指す行動を自然に生み出す施設となっている。
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「だいたい知り合い」道内人口最少の村が新宿に広告展開
「だいたい知り合い」道内人口最少の村が新宿に広告展開
石井俊之 アドクロ編集部
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