駅広告は、駅構内のポスターやデジタルサイネージ、柱巻き、改札周辺のパネルなど多様な形式で展開されるOOH広告です。通勤・通学客をはじめ多くの人が行き交う高トラフィックな環境で、ブランドの世界観を余すことなく伝えられます。単一媒体から駅全体をジャックする大規模展開まで柔軟にプランニングでき、認知拡大からキャンペーン告知まで幅広い目的に対応できる交通広告です。
春の新生活を狙う りそな銀行がピールオフ広告を活用
りそな銀行は春の新生活シーズンに合わせ、首都圏・関西圏の主要駅でピールオフ広告を展開しました。剥がして持ち帰れるノベルティを活用し、体験型のアプローチで新規顧客層への接触を強化し、口座開設やサービス利用促進を狙った施策です。
1週間で変わる 楽譜広告演奏もできる「響け！ユーフォニアム」
アニメ『響け！ユーフォニアム』の劇場版公開に合わせ、実際に演奏可能な楽譜を交通広告として掲出する施策が展開されました。1週間で書き込みが加わり変化する演出により、再訪を促しながらファンの演奏や投稿へ自然に拡張させる創意的なプロモーションです。
渋谷駅に"魔法学院"出現 「ストリクスヘイヴンの秘密」体験型広告
ウィザーズ・オブ・ザ・コーストは、カードゲーム「マジック：ザ・ギャザリング」の新セット発売に合わせ、渋谷駅に魔法学院の世界観を再現した体験型広告を展開しました。ビジュアル掲出とミッション型ポップアップイベントを組み合わせることで、既存ファンから新規層まで幅広い来訪者の興味を喚起する仕掛けとなっています。
タッチするとクーポンが当たる 新宿駅のミニストップ広告が話題
ミニストップが新宿駅で展開した「北海道ミルクソフト」の交通広告は、スマートフォンでタッチするとクーポンが当たるインタラクティブな仕掛けで話題となりました。OOH広告とデジタル体験を融合させ、通行者を単なる閲覧者から能動的な参加者へと転換させる革新的な事例です。
ドラえもん×味ぽん 日本一深い六本木駅で"海底ぽんレシピ"
ドラえもんと味ぽんのタイアップ企画が、日本一深い六本木駅の特性を活かし、利用者の地下への移動体験を映画の海底世界と接続させた。駅の「深さ」を媒体価値として組み込み、視認から体験へと記憶を変換する広告表現を実現した。
グンゼ130周年大阪駅通路を年表に変えた広告
グンゼは創業130周年を記念し、JR大阪駅の全長42メートルの通路を年表に見立てた広告を展開しました。「読めない、GUNZE。」というコピーで、未認知をポジティブに捉え、130年の歴史と未来への進化を表現した施策です。
弁護士の動線だけに広告を置く少数株ドットコムのOOH展開
少数株ドットコムが東京メトロ霞ヶ関駅で展開したOOH広告は、弁護士の動線に的を絞った精密なターゲティングが特徴です。裁判所や弁護士会館への出口に集中配置することで、非上場株式の売却可能性を専門職に効果的に訴求しています。
就活生の「野望」を駅広告にワンキャリアの新しいスカウト設計
ワンキャリアが渋谷駅で展開した「わたしの野望スカウトキャンペーン」は、「志望動機」ではなく「野望」に着目した就活生向けの駅広告。サーモグラフィーのようなビジュアルで熱量を表現し、自己PR画像を掲載することで、学生と企業のより良いマッチング機会を創出している。
探したくなる駅広告マトメージュが100テクニックを一挙掲出
ウテナの「マトメージュ」が、渋谷駅に全長20メートルのビッグボードで100通りのスタイリングテクニックを一挙掲出しました。圧倒的な情報量で通行者の探索意欲を喚起し、SNS拡散も狙った革新的な駅広告事例です。
YOUTRUST表参道OOH「掲載される体験」がSNS拡散を加速
YOUTRUSTが表参道駅で展開した交通広告は、100人の多様なビジネスパーソンを掲出し、掲載される体験そのものをUGCに転換する施策。参加者の自発的なSNS投稿が拡散を加速させ、オンオフ連動の認知施策として機能した。
郊外駅を狙い広告展開グルコース「仕事と暮らそう。」
グルコースが鎌倉、つくば、船橋の郊外駅でエンジニア採用広告を展開。「仕事と暮らそう。」をコンセプトに、各地の実際の生活風景を描くことで、リモート前提で働きながら理想のライフスタイルを実現できる環境を訴求している。
「紙にするって、覚悟がいる。」早大生が駅広告で新聞を再定義
早稲田大学広告研究会が読売新聞社と協働し、東京メトロの駅広告で新聞の価値を再定義するプロジェクトを展開。学生たちが新聞体験を通じて得た気づきをクリエイティブに反映させ、同世代の社会への関心を喚起する取り組みです。
漫画キャラが日英で解説東京メトロのマナー啓発
講談社は東京メトロ・東武鉄道と協力し、人気漫画キャラクターを活用したマナー啓発広告「MANGA MANNERS」を展開しました。日英表記で訪日外国人に鉄道マナーを親しみやすく伝える、インバウンド対応の交通広告事例です。
偶然？あすけんOOH、思わぬコラボでSNSで話題
AI食事管理アプリ『あすけん』の渋谷駅での新生活応援広告が、同時期に掲出されたグルメ漫画『ドカ食いダイスキ！』との偶然の隣接配置により、SNSで話題を集めた事例です。健康と食欲の緊張感ある構図が、予測不可能な要素として観衆の関心を獲得しました。
『ファイブスター物語』山手線で異なる40作品広告展開
『ファイブスター物語』の連載40周年を記念し、KADOKAWAがJR山手線で展開した交通広告キャンペーン。28駅で異なる40種類のポスターを掲出し、ファンが全駅制覇を目指す行動を自然に生み出す施設となっている。
「だいたい知り合い」道内人口最少の村が新宿に広告展開
北海道の最小人口村が新宿駅で個性的な123枚ポスター展開。ユーモア溢れるコピーと生活感のある写真で、地域おこし協力隊の募集PRを実現した斬新な事例。
卒業シーズンの九段下を狙うメルカリとElithのOOH戦略
メルカリとElithが卒業シーズンに九段下駅で展開した交通広告事例です。卒業式会場の日本武道館周辺という立地とタイミングを活かし、新生活を迎える学生の心境変化に寄り添うメッセージ広告で、感情的な接点創出に成功しました。
"これ誰にお礼言ったら"感謝の気持ちを駅広告で代弁
保育関係者への感謝を代行する"お礼広告"をパーソルホールディングスが全国24駅に掲出した事例。卒園シーズンに保育園近くの駅を選定し、SNSの実際の投稿をもとにシンプルで感情的なコピーで訴求する、生活導線と感情を掛け合わせたOOHの好例である。
新宿に“銀のさら神室町店”出現？龍が如くと現実が交差したOOH施策
銀のさらがセガの人気ゲーム『龍が如く』とコラボレーションし、新宿駅でゲーム内の架空店舗「銀のさら神室町店」の開店告知ポスターを掲出しました。リアルな街並みを舞台にしたゲームの世界観と現実空間を接続し、通行者に違和感と興味を喚起する逆転の発想が特徴です。
CloudbaseがJR東京駅でRPG広告 3月イベントへ勇者誘導
Cloudbase株式会社は、国産クラウドセキュリティ製品「Cloudbase」のプロモーションとして、JR東京駅構内で大型デジタルサイネージとホームドアシート広告を展開しました。セキュリティ担当者を「勇者」、製品を「武器」に見立てたRPGコンセプトで、3月開催のセキュリティイベント来場を促進する戦略的なOOH広告事例です。
電力の誤解を解く LooopがOOHで「18万円ムダ」を可視化
Looopは電力自由化10年を機に、「チリツモ電気」というコンセプトで10年間最大18万円のムダ電気習慣を可視化する調査を実施しました。東急田園都市線渋谷駅の交通広告で、電気料金の推移や豆知識を紹介し、消費者の誤解と行動のギャップを埋める具体的な行動喚起を狙った戦略的なアプローチです。
MFゴーストが小田原駅の手すりをジャック 新OOHに注目
株式会社UDエスカレーターが小田原駅のエスカレーター手すりに『頭文字D』の後継作「MFゴースト」の主要キャラクター10名と小田原市のコラボデザイン広告を展開した。約1mごとにキャラクターが切り替わる連続演出により、利用者の視線を自然に引き付けながら作品の世界観を体験できる空間となり、安全性向上も期待される取り組みとなっている。
KADOKAWA、最新17巻発売を記念し新宿駅でピールオフ広告
KADOKAWAは、人気ラブファンタジー漫画『悪役令嬢は隣国の王太子に溺愛される』の最新17巻発売を記念し、新宿駅の大型媒体でピールオフ広告を展開した。作品の名場面を掲載したポスターに貼られたイラストカードを来場者が剥がして持ち帰る参加型プロモーションにより、交通広告をイベント化させた取り組みである。
東大生正答率0.35％の“聴難問” 本郷三丁目駅に挑戦広告
オーディオテクニカは「耳の日」に合わせ、聴覚に特化した謎解きクイズ「聴難問チャレンジ」を本郷三丁目駅で告知する交通広告を展開した。東大生の正答率0.35%という超難問で、音の違いを認識する「聴くチカラ」の大切さをシンプルなポスターデザインで呼びかけている。
広告から社長に面談リクエスト Wantedly「指名カジュ面」開始
Wantedlyが東急東横線渋谷駅で、新機能「指名カジュアル面談」の提供開始を記念した交通広告を掲出しました。スタートアップ9社の経営メンバーを起用し、広告内のQRコード読み込みでその場から面談申し込みができる仕組みで、駅という日常動線からオンラインの採用活動へシームレスに誘導する取り組みとなっています。
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『進撃の巨人』キャラがイメチェン ホットペッパービューティー交通広告展開
『進撃の巨人』キャラがイメチェン ホットペッパービューティー交通広告展開
石井俊之 アドクロ編集部
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