株式会社Ｉ－ｎｅが展開するクレイビューティーブランド「DROAS（ドロアス）」は、人気アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起用し、「超きゅーちゃく♡宣伝部」としてスキンケアライン「クレイクリアウォッシュ」の魅力を伝えるWEB動画を2月17日より公開し、屋外広告を掲出した。
本動画は、大きな泡に顔が隠れた女性6名が映し出されるシーンから始まる。『アンバサダーの正体は…！』という掛け声とともに顔の泡が取れて登場するのは、「超きゅーちゃく♡宣伝部」として現れた「超ときめき♡宣伝部」のメンバーたち。各メンバーがDROASの"吸着もちっと泡"を楽しそうに体験しながら、その魅力を発信していく。
「超きゅーちゃく♡宣伝部」の本編動画公開に合わせ、DROASの吸着もちっと泡を頬や鼻に付けたメンバーの個性と魅力溢れる屋外広告を、2月17日から23日まで東京メトロ 日比谷線 恵比寿駅にて公開した。
株式会社Ｉ－ｎｅ ビューティーケア事業本部ブランドコミュニケーション部3課の木村氏によれば、今回の企画は昨年秋頃から検討を開始した。動画クリエイティブについては、「吸着もちっと泡」を楽しそうに訴求する、まさに超ときめき♡宣伝部が、DROASの洗顔にときめいている様子が注目ポイントである。また、実際に試したくなるような、吸着感を感じる動作を織り交ぜたところにも工夫を凝らした。
屋外広告については、「最上級」「ときめき」など超ときめき♡宣伝部の関連ワードを活用した点が特徴的である。ファンの方々がさらに楽しめるよう超ときめき♡宣伝部の事務所の最寄り駅に掲出したという。
木村氏はさらに、超ときめき♡宣伝部の顔を泡で隠してティザーとしてクリエイティブを公開し、途中で顔を公開したビジュアルに切り替え、ファンの方々が継続して楽しめるように工夫したと語った。
クレイビューティーブランドDROASの「クレイクリアウォッシュ」は、3種の泥を配合した洗顔料。毛穴汚れや古い角質をしっかり洗浄し、しっとり洗い上げる"吸着もちっと泡"が特長である。
加藤誠也 アドクロ編集部
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