株式会社ライドオンエクスプレスは、宅配寿司「銀のさら」において、セガの人気ゲームシリーズ『龍が如く 極３ / 龍が如く３外伝 Dark Ties』とのコラボレーションの一環として、新宿駅にポスター広告を掲出した。ゲーム内に登場する架空店舗「銀のさら神室町店」の“開店”を告知する内容で、リアルとゲームの境界を越えたプロモーションとして展開された。
今回の企画は、シリーズ最新作の発売を記念したコラボキャンペーンの一部として実施された背景がある。「龍が如く」シリーズは、リアルな街並みを舞台にした没入感の高い世界観が特徴であり、その舞台である神室町は新宿・歌舞伎町をモデルとしている。こうした設定を踏まえ、現実の新宿駅で広告を展開することで、ゲームの世界観と現実空間を接続する狙いが打ち出された。
広告では、「銀のさら神室町店OPEN」といったコピーを掲出し、実在しない店舗の開店をあえてリアルに表現する構成となっている。これにより、ゲーム内の要素が現実世界に出現したかのような演出が生まれ、通行者に違和感と興味を喚起する設計だ。また、コラボキャンペーン全体では、ゲーム内アイテムをモチーフにした太巻の販売や、ゲーム内に「銀のさら」の看板が登場するなど、オンラインとオフラインを横断した展開が組み込まれている。新宿駅での広告は、その接点を象徴的に可視化する役割を担った。
今回の取り組みは、ゲームの舞台設定と実在の都市を重ね合わせることで、IPの世界観を現実に拡張したプロモーションと位置付けられる。特に、新宿というロケーションを活用し、「存在しない店舗を実在させる」という逆転の発想により、通行者の認知に強く残る体験を創出している点が特徴といえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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