アンファーが展開するヘアケアブランド「スカルプＤ ボーテ」は、2026年9月21日から27日まで、阪神電気鉄道・大阪梅田駅に、ブランドアンバサダーを務める渋谷すばるの芸能生活30周年と45歳の誕生日を祝う交通広告を掲出した。約1,500人のファンから寄せられた写真で制作したモザイクアートに、渋谷本人の「サプライズとしては大失敗ですね」というSNS投稿を組み合わせた特大ポスターだ。
「スカルプＤ ボーテ」は、髪と頭皮の専門的知見をもとに、大人の女性の自分らしさを支えるヘアケアブランド。渋谷のアンバサダー起用には、キャリアの節目ごとに髪型を変えながら自分自身を表現してきた姿勢と、ブランドの思いが重なったことが背景にある。コラボレーションでは「自分らしい生き方は、その髪に表れる。」をコピーに掲げている。
今回の企画では、渋谷の誕生日と芸能生活30周年を祝うサプライズとして、渋谷にまつわる写真をSNSで募集。約1,500人のファンが参加し、寄せられた写真を組み合わせて一つのモザイクアートに仕上げた。ところが、募集の呼びかけを渋谷本人が目にし、自身のXで「サプライズとしては大失敗ですね」と反応。贈呈前に企画の存在が本人に知られる展開となった。
駅広告では、このやり取りもクリエイティブの一部として採用。完成したモザイクアートを特大サイズで掲出するとともに、渋谷のツッコミ投稿を併せて掲載し、「これでも大失敗ですか？」と問いかけた。ファンと制作した作品を見せるだけでなく、企画の途中で生まれた本人との掛け合いまで楽しめる構成が特徴だ。
モザイクアートは、9月22日に大阪城音楽堂で開催された「渋谷すばる 30th Anniversary Asia Tour 2026」の初日公演後に本人へ贈呈。渋谷は事前に企画を知っていたことに触れつつ、「嬉しいです。感動しますね。」と喜びを語っている。同ブランドは公演にも協賛し、会場のブースではヘアケア商品と渋谷が命名したアンバサダー記念グッズを販売した。
ファンが提供した写真を駅広告の主役に据えることで、広告を見る人が制作にも関わる参加型の企画となっている。著名人の知名度を借りて商品を訴求するだけでなく、ファンとともに節目を祝うブランドとして接点をつくった点が特徴的な施策となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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