株式会社ぶんか社は、漫画『じゃあ、あんたが作ってみろよ』の最終巻発売を記念し、2026年10月12日から18日まで、東急田園都市線渋谷駅構内の「ビッグ8B」に特大広告を掲出した。約2,000種類の筑前煮の写真を使用した「全体的に茶色すぎる」広告。
『じゃあ、あんたが作ってみろよ』は、社会人カップルの勝男と鮎美が、互いに異なる価値観や生き方に気づき、成長していく姿を描いた漫画作品。2025年10月にはTBS系で実写ドラマ化され、話題を集めた。
今回の広告でテーマとなったのは、物語の原点ともいえる料理「筑前煮」だ。勝男が初めて作った料理であり、自身の価値観を見つめ直すきっかけとなった重要な存在。第1巻に登場する「全体的におかずが茶色すぎるかな？」というセリフから着想を得て、作品を象徴する筑前煮を広告の主役に据えた。
広告では、レシピサービス「クックパッド」の協力のもと、ユーザーが投稿した約2,000種類の筑前煮の写真を使用。色合いが似ていながらも、一つひとつ異なる筑前煮の写真を敷き詰め、作中の名シーンとともに「全体的に茶色すぎる」ビジュアルを制作した。さらに、著者の谷口菜津子氏が描き下ろした勝男と鮎美のイラストを重ね、物語のフィナーレを表現している。
また、駅広告の掲出に合わせて、クックパッドニュースでも連動企画を展開。「鮎美の筑前煮」や「勝男の大分風とり天」など、作中に登場する料理5品のレシピを紹介したほか、谷口氏へのインタビュー記事も公開。駅広告だけでなく、料理を通じて作品の世界観に触れられる企画となっている。
今回の広告で特徴的なのは、作品を象徴する「筑前煮」を、約2,000種類もの実際の料理写真によって表現した点にある。一見すると茶色一色に見える広告も、近づいて見ると、それぞれ異なる家庭や作り手による筑前煮が並んでいる。見た目は似ていても一つひとつに違いがあるという構成は、作品のテーマである多様な価値観とも重なっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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