カネテツデリカフーズは2026年10月19日から、三重県四日市市にある三岐鉄道三岐線「保々（ほぼ）駅」で、主力商品のカニ風味かまぼこ「ほぼカニ®」の広告を掲出した。商品名と駅名が同じ「ほぼ」であることに着目した企画で、駅名標の下部に「ほぼカニ®、参上。」という広告を展開している。
「ほぼカニ®」は、2014年に発売されたカニ風味かまぼこで、本物のカニのような味わいや見た目、食感を追求した商品。2022年には「日本ネーミング大賞2022」で最優秀賞を受賞するなど、特徴的な商品名でも知られている。2026年3月には、同社の創業100周年を機に発売以来初となる大幅リニューアルを実施した。
今回の広告企画は、「三重県に『ほぼ』という名前の駅があるらしい」という社員の何気ない一言がきっかけとなった。神戸で生まれた「ほぼカニ®」と、三重県の「保々駅」。両者に共通する名前を生かし、駅名標と商品広告を組み合わせたコラボレーションが実現した。
駅名標の下部には「ほぼカニ®、参上。」という広告を掲出し、駅名の「保々」と商品名の「ほぼカニ」が上下に並ぶ構成となっている。さらに駅構内にもポスター広告を展開。駅利用者への商品認知拡大に加え、駅名とのユニークな組み合わせによる話題化を狙った取り組みだ。
一般的な駅広告では、広告枠の中で商品の魅力を伝えることが中心となるが、今回は「保々駅」という場所そのものが広告メッセージを成立させる重要な要素となっている。
駅名を活用した広告は、これまでもさまざまな形で展開されてきた。モスバーガーが成増駅を「なりもす駅」に、京成電鉄が市川真間駅を「市川ママ駅」に変更した事例のほか、ポケモンの「メタモン」にちなんで半蔵門線を「半蔵モン線」に見立てた企画など、駅名や路線名をもじったユニークなプロモーションが話題を集めている。一方、歌人・俵万智の名前と読み方が重なる「田原町駅」での広告展開のように、既存の駅名との偶然の一致を生かした事例もある。
石井俊之 アドクロ編集部
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