元々「ジム」や「スポーツクラブ」というと、ボディメイクで通われる方が多い印象でしたが、最近では健康を維持するための目的をもった運動を行うために通う方が多くいらっしゃいます。
当然、以前に比べてターゲットも幅広くなり、若年層から健康を気にする年代は中高年世代まで多岐に渡るようになりました。敷居が広がった分、チラシのポスティングだけでは集客力に足りなくなってきたのが近年の傾向と言えます。
ジム・フィットネス・スポーツクラブの集客で一番最初に思いつく広告は、多くの方が「近隣エリアへの無作為のチラシポスティング」なのではないでしょうか？確かにエリアを絞って配布が行えるため、エリアカバーの側面から見ると合理的かと思います。
しかし、ジム通いは“タダ”ではありません。当然月謝も発生しますし、それをまかなえる経済力は必要となります。また、ジム・フィットネス・スポーツクラブの施設特長にマッチしたターゲットでなければ反響も期待できません。例えば「女性向けパーソナルジムの集客」なのに無作為にチラシをバラまくだけでは集客が難しいと言えます。
本日はアドクロで取り扱う、ジム・フィットネス・スポーツクラブの集客に使える広告媒体を集めてみました。これから集客を加速を検討されている経営者の方は是非ご覧ください。
富裕層にもアプローチできるポスティング
ビズ男（初心者）
ポスティングって、
直接チラシを各宅のポストに入れる広告手段ですよね？
このDimarでは、配布先を選べる…という形なんですか？
アドクロ先生
そうですね。
配布エリア内でいくつかの要素からセグメントをして配布できる、といった形になります。
ビズ菜（ベテラン）
ターゲットを絞り込んで配布できるのは良いですね！
例えば、会員制パーソナルジムの集客を考えているときは、富裕層にリーチするのが良さそうですね。
アドクロ先生
そうですね。会員制パーソナルジムの集客なら、「マンション価格5,000万円以上」などの絞り込みで富裕層向けにポスティングするのは良いかもしれません。
Dimarでは、あらゆる業種の要望を満たすために、インターネット上で情報公開されている複数のマンションなどのデータをリアルタイムで収集しております。「建物毎にターゲット層がピンポイントで分かる」、だからダイレクトメール並みの訴求力であることが特徴です。
また、Dimarでは戸建てやアパートなどは対象外になります。同時並行で配布時期をずらしてポスティング戦略を策定することで刷り込み効果が期待できます。
ビズ男（初心者）
なるほど。
マンションデータを元にした絞り込みでターゲットへ確実に届けられるわけですね。
アドクロ先生
マンションの金額や面積などでおおよその住んでいる層が想定できます。
だからこそ、ただ「富裕層向け」ではなく、“より高収入な”富裕層向け、比較的ゆとりのあるファミリー向けといった形で、絞り込んで広告が出せます。
ビズ菜（ベテラン）
絞り込みは効きそうですね。
ジムやフィットネス、スポーツクラブって結構施設ごとに特徴が違いますからね。
アドクロ先生
そうですね。24時間通い放題のジムもあったりしますが、ワンツーマンのパーソナルジムはやはり月謝も高くなってしまいますからね。
運営するジム、フィットネス、スポーツクラブの特長によって配布先を調整できるのは良いですね。
配布可能物はチラシ・カタログ・冊子・パンフレットなどとなっています。貴社の店舗の特長やターゲット層に合わせて、配布エリアや配布マンションを決定しますので、まずはお気軽にお問い合わせくださいね。
エリアセグメントも可！女性向けフリーペーパー
ビズ男（初心者）
シティリビングはオフィスに配布されるのですね。
フリーペーパーって自由に持ち帰れるラック設置やポスティングでの各家庭配布だけではないんですね！
アドクロ先生
そうですね。他にも新聞への折込や会員向けに郵送しているフリーペーパーなど、配布方法は多岐にわたります。
今回のシティリビングは各オフィスで働く女性へ直接配られます。
ビズ菜（ベテラン）
誌面もオシャレでまるで雑誌を読んでいるような感覚です。
美容とかファッションとか
女性向きの広告が効きそうですね。
アドクロ先生
ヨガ教室やフィットネスジム、パーソナルジムなんかの広告は向いていますね。
ターゲットはオフィスで働く女性なので、自己投資にお金を使える方も多いと思いますので…。
シティリビングは札幌、仙台、東京、横浜、名古屋、京都、大阪神戸、福岡の全国8エリアで約60万部、5万オフィスに配布されています。新商品発売告知として8エリアすべてに掲載することも、イベント集客や新規開業告知として特定エリアに掲載することも可能です。
ビズ男（初心者）
主要都市をカバーしているわけですね！
テスト的に
1つのエリアに絞った出稿もできるってことですよね！？
アドクロ先生
その通りです。例えば、全国展開している「女性向けジムが広告」を使った集客を検討しているとして、
まずは東京版で広告出稿、効果があれば名古屋、福岡、横浜と広げて…最後は全国といった広げ方もできます。
ビズ菜（ベテラン）
最初から全国に広告を出しちゃうと、万が一反応がなかった時が痛いですからね。
まずはエリアを絞ってやってみて、結果が出れば、読者層は同じわけですから同様の効果も期待できますね。
アドクロ先生
そうですね。
まずはミニマムスタートで実施できるのはポイントですね。
最近、オンラインでパーソナルジムのメニューやヨガ体操の講座が受けられるケースが多くなってきました。今までは「通い前提」でしたが、今後はオンライン講座への集客も検討される方は多いのではないでしょうか。
ターゲットは全国になりますが、予算にも限度があります。
シティリビングのような拡張性のある媒体を使って、まず地元エリアに広告を出してみて効果を計測、想定内の数字が出れば拡大していく…といった取り組みがよいのではないでしょうか？
自己投資に意欲的な女性にリーチ！脱毛サロン
ビズ男（初心者）
なるほど。女性脱毛サロンですね。
ついでにボディメイクも…って方に、フィットネスジムやヨガ関係の広告は効きそうですね。
アドクロ先生
その通りですね。
脱毛サロンに通う、「より美しくなりたいと願う女性」へ、にフィットネスジムやパーソナルジムのニーズは高そうですね。
ビズ菜（ベテラン）
お客さん、従業員ともに100%女性ですもんね。
トータルで美しくなりましょう
…って提案できるのは良いですね！
アドクロ先生
そうですね。
100%お客さんも従業員も女性だからこそできる、女性のためのプロモーションに特化したメディアですね。
「ミュゼプラチナム」のお客さんはF1層と呼ばれる、20～34歳の女性が多くなっています。単身でお金にゆとりのある方も多く、自己投資にお金を使う傾向にあります。
ビズ男（初心者）
先生！
ちなみに、ミュゼマーケティングの広告は
何店舗からできるのですか？
アドクロ先生
ミュゼマーケティングのインストアメディアは1店舗から行えます。
エリアを絞ったテストマーケティングや1店舗から実施して、効果が出たら拡大していく…というのも良いですね！
その他のジム・フィットネス・スポーツクラブの集客におすすめの媒体
まとめ
どれもジム・フィットネス・スポーツクラブの集客向けに効きそうな広告媒体ですね。エリア×施設特長に合ったターゲットにアプローチすることで確実に集客効果は高まります。
集客の際は、ぜひ本ページでご紹介した広告媒体を参考にしてみてくださいね。
加藤誠也 アドクロ編集部
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