駅広告は、駅構内やホームなどに掲出される、駅利用者に向けた広告媒体です。駅ポスターや駅看板をはじめ、フロア広告、横断幕、フラッグ広告などさまざまな種類があります。駅構内ではデジタルサイネージを活用した広告も展開されています。
駅周辺の住民や通勤・通学で利用する人に継続的に訴求できるため、特定エリアを狙った広告展開に向いています。また、利用者の属性が明確な駅では、ターゲットを意識した広告展開も可能です。通常は広告スペースではない場所を期間限定で活用するSP広告もあります。
駅広告の特徴
JR東日本企画「jeki首都圏移動者調査2019」によると、駅構内での過ごし方では「スマートフォンを使う」人が55.5％と高い割合を占めています。
一方で、「駅ポスター・看板を見る」人も28.4％となっており、駅広告は駅利用者の自然な行動の中で接触しやすい広告媒体の一つといえます。
メディアのイメージに関する調査では、「駅ポスター広告」や「サインボード（駅看板）」は、他のメディアと比べて「自然と目に入る」「広告が目立つ」といった項目が高いことも特徴です。通勤・通学で同じ駅を利用する人には繰り返し接触でき、ホームや通路での待ち時間・移動時間にも広告を見てもらうことができます。
駅広告の種類
駅看板広告（サインボード広告）
駅看板広告（サインボード広告）は、駅構内に長期間掲出できる看板広告です。サイズや掲出場所によって料金が異なり、改札付近やホームなど、駅利用者の動線に合わせて設置されています。
地域に密着した店舗や施設への案内・誘導、企業やサービスの認知向上、ブランディングなどに利用されています。通勤・通学などで同じ駅を繰り返し利用する人に継続的に訴求できることも特徴です。
照明のない看板のほか、外側から照らす間接照明看板、看板内部から照らす内照式看板などがあります。
駅貼りポスター広告
駅貼りポスター広告は、駅構内の通路やホームの壁などに掲出されるポスター型の駅広告です。サイズはB2～B0などがあり、料金は駅やサイズによって異なります。
1枚から掲出できる媒体もあり、同じ駅に複数枚掲出したり、複数の駅で同時に展開したりすることも可能です。新店舗のオープン、新商品、キャンペーン、イベントなどの告知にも利用されています。
短期間の掲出にも対応しやすく、テレビCMやSNSなど他の施策と組み合わせたプロモーションにも活用されています。
駅貼りポスターの媒体はこちら
デジタルサイネージ
駅構内では、ディスプレイを活用した駅サイネージも多く展開されています。静止画だけでなく動画を配信できる媒体もあり、複数面を使った大規模な広告展開も可能です。
駅サイネージの特徴や費用、事例について詳しく知りたい方は、駅サイネージ｜広告費用や到達率、事例などをご覧ください。
フラッグ広告
フラッグ広告は、駅の改札周辺や乗換通路、自由通路などの天井部分から広告物を吊り下げて掲出する駅広告です。ポスターサイズから大型サイズまで、駅によってさまざまな媒体があります。
通行量の多い場所に複数掲出することで、空間を大きく使った広告展開も可能です。イベントやキャンペーンの告知、駅周辺施設への誘導などにも活用されています。
柱巻き広告
柱巻き広告は、ホームや改札周辺、コンコースなどにある柱の周囲を広告面として活用する駅広告です。
人通りの多い場所に設置されることが多く、連続する複数の柱を使えば、空間全体を活用したインパクトのある展開も可能です。円柱という形状を生かし、商品パッケージなどを立体的に見せるクリエイティブにも利用されています。
フロア広告
フロア広告は、駅構内の通路やホールなどの床面に掲出される広告です。改札付近など人の往来が多い場所に設定されることがあります。
駅周辺の店舗や施設への誘導に加え、イベントやキャンペーンの告知にも利用されています。普段は広告面として意識されにくい床を活用するため、意外性のある表現ができることも特徴です。
自動改札ステッカー広告
自動改札ステッカー広告は、自動改札機に広告ステッカーを掲出する駅広告です。
通勤・通学などで改札を繰り返し利用する人に接触しやすく、駅周辺施設への誘導や商品・サービスの認知向上などに活用されています。
大型ボード広告・大型シート広告
大型シート広告や大型ボード広告は、大きなビジュアルを使って展開できる駅広告です。
駅構内やホームのほか、自由通路などに設置される媒体もあり、掲出場所によっては駅利用者以外にも訴求できます。新商品や映画、テレビ番組、音楽作品など、大きな認知を狙うプロモーションにも利用されています。
ホームドアステッカー広告
ホームドアステッカー広告は、駅ホームに設置されたホームドアに広告シートを掲出する駅広告です。
電車を待つ利用者の視線に入りやすく、待ち時間を利用して広告を見てもらえることが特徴です。情報量の多いクリエイティブにも活用され、サイネージ型の媒体が設置されているケースもあります。
駅広告の事例
駅ポスターや駅看板など、実際に展開された広告事例をまとめて見たい方は、駅広告事例まとめをご覧ください。
まとめ
駅広告は、駅ポスターや駅看板、フラッグ広告、柱巻き広告、大型広告など、さまざまな方法で駅利用者に訴求できる広告媒体です。駅や掲出場所を選ぶことでエリアを絞った展開ができ、通勤・通学などで同じ駅を利用する人には繰り返し広告を見てもらうこともできます。
駅サイネージなど専門性の高い媒体については個別の解説ページも確認しながら、広告の目的やターゲットに合った媒体を選ぶことが重要です。
加藤誠也 アドクロ編集部
記事ランキング
