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美容・健康系メディアの広告について解説
近年スマートフォンやタブレットが普及し、WEBを使って情報を得る機会が急増しています。
中でも幅広い層に人気のコンテンツである美容・健康系のWEBメディアは、情報発信サイトやアプリ、SNSなど数多く存在し、メディアごとにユーザーの属性や興味関心が異なります。
また、広告の種類によっても期待できる効果が変わるため、広告配信する際は目的に応じたメディアと広告手段の選定が大切です。
今回は、美容・健康系WEBメディアの広告と特徴、期待できる効果についてご紹介します。
美容・健康に関するWEBメディアとは？
美容・健康系のWEBメディアといっても、さまざまな種類がありそれぞれに特徴があります。
また、メディアごとにユーザーの属性が異なるため、扱いたい商材やサービスに合わせたメディア選びが大切です。
例えば、美容・健康系サービスの会員サイトやアプリは特定の年齢層や興味関心を持ったユーザーが多く利用しています。
情報紹介サイトやSNSには、美容・健康への意識が高く、トレンドに敏感なユーザーが多く集まります。
美容系メディアは、美容やトレンドへの関心が高く、自己投資に積極的な女性のユーザーが中心です。
健康系メディアも女性のユーザーが中心ですが、50代や60代以上のシニア向けのメディアもあるなど、ユーザーの年齢層がより高い傾向があります。
近年では健康・美容を意識するアクティブシニアや男性の利用者が増加しており今後も成長が見込まれる市場です。
WEBメディアで効果的な広告とは
WEBメディア上で効果的な広告手法をご紹介します。
バナー広告
バナー広告は、獲得を目的とした広告との相性が良く、美容・健康系の情報サイトや会員向けサイトに出稿可能です。
ユーザーの興味関心や属性に合わせた広告配信ができるため、ターゲットに的確に広告を当てることができます。
また、ユーザーの広告に対するアクションをデータで把握できるため、複数広告のなかから成果の高い広告を見極めるABテストも実施可能です。
SNS広告
SNS広告は、認知目的、獲得目的の両方に対応することができます。ユーザーの興味関心や属性に合わせた広告配信ができ、精度の高いターゲティングが可能です。また、拡散力があるため広くターゲットに届けることができます。
また、インフルエンサーを起用することによってさらに拡散力をあげることができます。
記事広告
記事広告は、商品理解をともなった認知を広げたいときに適しており、文章と写真を使ってより深く商品について伝えることが可能です。
企業発信のメッセージではなく第三者の視点で商品の魅力を発信できます。
メディアの読者層に合わせたターゲティングが可能で、読者にも信頼性のある商品、サービスとして受け入れてもらいやすいです。
メール広告
メール広告は、ユーザーの商品理解を深めることや獲得を目的とした広告との相性が良く、美容・健康系情報サイトのメルマガ登録をしているユーザーに配信できます。
美容・健康への意識が高い層に向けて、他の広告配信では伝えきれない情報をより深く伝えることが可能です。
美容・健康に関するWEBメディアのターゲットと効果
美容・健康に関するWEBメディアは数多く存在しますが、ターゲットがセグメントされているため、利用者に効果的にアプローチすることが可能です。
美容脱毛サロンの情報サイト
20〜30代の美容やトレンドへの関心が高い女性が多く利用しています。美容などの自己投資に積極的なユーザーが多いため、コスメやファッション、女性向け商材の広告が効果的です。
ネイルサロンの公式アプリ
20〜40代の美容への意識が高く、アクティブな働く女性が多く訪れます。会員情報をもとに効率的なアプローチが可能で、美容などの女性向け商材の広告が効果的です。
美容・コスメ商材紹介サイト
美容師や美容業界など、美容感度の高いユーザーのターゲティングが可能です。化粧品やスキンケアなど美容関連商材の認知拡大に効果的です。また、美容感度の高いユーザーにいち早く情報を届けることで、身近なマイクロインフルエンサーとして機能し、一般の生活者にまで影響を与えることができます。
美容アプリ
美容への投資額が多い働く女性や、主婦がメインの利用層です。アプリとの親和性が高い美容商材の広告などに効果が見込めます。
生活情報サイト
50代の美容や健康への関心が高い女性が多く利用しています。美容やファッション、女性向け商品に加えて、アンチエイジングなどの年齢に応じた商品やサービスの広告も多く見られます。
ヘルスケアメディア
ヘルスケア市場で働く多様なビジネスパーソンに読まれているメディアです。ロイヤルティが高く、セミナー告知や資料ダウンロードを目的とした広告に効果があります。
男性向け美容・健康情報サイト
美容・健康への意識が高いビジネスマンが多く利用しています。男性向け美容・健康商品や、ビジネスマンに向けた広告が効果的です。
美容・健康系WEBメディア向け広告のおすすめ媒体
まとめ
美容・健康系メディアの広告についてご紹介しました。
それぞれユーザーの特徴や属性が大きく分かれているので、ターゲットに合わせたメディア選びが重要です。扱いたい商材やサービスとマッチしていれば、すでに美容や健康に興味関心がある層をターゲットにできるため広告効果が見込めます。
美容・健康系メディアに広告を出稿する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
大手食品メーカーで営業職を経験後、株式会社ビズパへ創業メンバーとして入社。
編集長として「広告ラボ」の編集・記事執筆、広告のプラットフォーム「BIZPA」に広告媒体を掲載している企業のサポート、クライアント向けのメディアプランニングを担当。
テレビ番組や専門紙などのメディアにも出演しながら様々な広告について解説している。
