社会参加への意識や消費意欲が高いシニア層。
スマートフォンの普及によりインターネットで情報収集するシニア層も増えました。
消費意欲が高いシニア層に対し、記事広告による適切なアプローチをすることで、マス広告では伝えきれない情報を伝えることができます。
今回は、シニア向けWEBメディアでできる記事広告と期待できる効果についてご紹介します。
記事広告とは
記事広告とは商品やサービスを第三者目線で紹介し、通常記事と同じ体裁でメディアに掲載する広告のことです。
他の広告手段よりも多くの情報を伝えることができるため、認知向上とともに、商品やサービスの理解を深めることもできます。
記事広告はユーザーの悩みに対する課題解決の手段として、企業主語ではなく第三者視点でプロモーションできることが特徴です。
広告でありながら記事でもあるため、ユーザーの信頼を得やすく、読み飛ばされにくいのが魅力となっており、他の広告手段ではアプローチが難しい潜在層にも届けられます。
記事広告は他の広告手段では伝えられない情報を盛り込めるのも魅力です。
競合商品との差別化ポイントを伝えやすいため、商品を認知している顕在層の購入の決め手にもなります。
メディアのユーザー層に合った商品やサービスを紹介することで、認知だけではなくユーザー獲得にもつながります。
シニアとは
シニア層の人数は年々増加しており、総務省統計局によると、2021年9月15日現在、日本の65歳以上の割合は世界で最も高く、総人口の29.1%です。
出典:総務省統計局『1.高齢者の人口』
シニア層はアウトドアレジャーやボランティア活動に参加し、社会参加への意識が高いのが特徴です。
また、家のリフォームや投資、健康商品など暮らしを豊かにするための消費意欲も高い傾向があります。
スマホの普及により、シニア層のインターネット利用も増加しており、情報サイトやニュースメディアなどの情報獲得目的や、外出せずに購入できるインターネット上の買い物目的で利用することが多いです。
消費意欲が高いシニア層に対して、認知から獲得まで幅広くできる記事広告は有効な手段といえるでしょう。
また、シニア層はオフラインでのコミュニティも深く形成しているため、オンラインで効果的なアプローチをすることで、オフラインでの口コミの広がりも期待できます。
シニアにアプローチできる記事広告とその効果
・シニア向け生活情報発信サイト
暮らし・健康・カルチャーなどに興味のある50代女性に向けて記事広告を出稿できます。ユーザーの多くが50歳以上であるため、シニア向けの記事広告と相性がよいです。
また、人気シニア向け雑誌のWEB版であることから、多くのユーザーの流入が期待できます。
・シニア向けコミュニティサイト
セカンドライフを楽しむシニアに向けて、商品やサービスの記事広告を出稿することが可能です。
また、メールマガジンやおすすめ情報枠から公開した記事にユーザーを誘導できます。
シニア向けの暮らしや健康に関する広告と相性がよく、効果的なプロモーションができ、WEBアンケート調査によるリサーチを合わせて行うことも可能です。
・シニア向けコミュニティアプリ
50歳以上だけが参加できるコミュニティアプリで記事広告を出稿できます。暮らしや健康、趣味に関する記事広告と相性がよいです。
また、会員どうしのつながりが強く、会員間で経済圏が形成されているため、記事広告をもとにした口コミの広がりも期待できます。
ユーザーとの信頼を築いているアプリのため、掲載した記事広告を受け入れられやすいのが魅力です。
・シニア向け趣味情報発信サイト
サイトのユーザーに対し、購買意欲の喚起・セールス促進につながる記事広告を出稿できます。
また、ユーザーはオンラインだけではなくオフラインでのコミュニティも形成しているため、記事広告をもとに口コミを広げられるのが魅力です。
旅行、アウトドア、グルメに関する商品やサービスと相性がよいです。
記事広告を出稿することで、マス広告だけでは伝わらない商品やサービスの魅力を伝えることができます。
また、会員情報からインサイトを分析できるため、より効果的な記事広告を出稿することが可能です。
シニア向けWEBメディアでできる記事広告のおすすめ媒体
まとめ
シニア向けWEBメディアでできる記事広告と期待できる効果についてご紹介しました。
シニア層はオフラインでのコミュニティも深く形成しています。記事広告で効果的なアプローチをすることで、オンラインだけではなくオフライン上でも口コミを広げることができます。
また、メディアごとにユーザー属性が変わるため、ターゲットや商材に合わせたメディア選びが大切です。
シニア向けWEBメディアでの記事広告を検討する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
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