株式会社モッチハックは、独自開発のイマーシブ3Dサウンドソリューション「imavo（イマーボ）」を活用した没入型OOHパッケージを、株式会社東急エージェンシーとの共同で開発、東急線車内の広告媒体メニュー「TOQ IMMERSIVE OOH_SOUND」として、2025年3月より販売を開始した。
【広告の実施イメージ】
「imavo」は、イヤホンを通して、まるで「好きなアイドル・アーティストなどの"推し"がすぐそばで囁き、歌ってくれている」ような、「没入感のある（イマーシブな）体験」を実現する、3Dボイス・サウンドソリューション。従来の空間音響・立体音響サービスと比較し、とても簡易・低コストでの制作・提供を可能にしている。
「TOQ IMMERSIVE OOH_SOUND」では、消費者が広告内のQRコードを読み取りイヤホンを利用することで、手軽に立体的な音響を体験することが可能だ。「好きな人やものがすぐ近くにいる」ような没入感の高い体験及びコンテンツとして能動的に楽しんでもらう広告体験を提供する。また、広告内容と連動したサウンドにより、広告主は広告内容への理解促進や興味喚起を図ることができ、生活者は「見に行きたくなる・広めたくなる」という新たな広告コミュニケーションにより高い広告効果が期待できる。特にIPを活用するエンタメ業界での、ファンとの心的距離が遠くなるカムバック準備期間、カムバック活動との相乗効果を想定している。
2024年7月に実施した実証実験では、世界的エンターテインメントライフスタイルプラットフォーム企業HYBEの日本本社である株式会社HYBE JAPANと協業しHYBE MUSIC GROUPの「TOMORROW X TOGETHER」と「BOY NEXT DOOR」の広告を東急電鉄所属車両内の中吊りポスターや渋谷駅の大型ポスターに掲出し、大きな反響を得ているそうだ。今後の展開にも注目したい。
古田ちほ アドクロ編集部
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