受験生へのエールを乗せて走る！森永ラムネが西鉄をジャック

更新日：2026年10月28日

森永製菓は、西日本鉄道と連携し、「森永ラムネ」の受験生応援施策として、2026年10月19日から福岡で「受験生応援列車」と「集中応援バス」の運行を開始した。電車の車体装飾や中吊り広告、バスの車内ポスターを通じて、受験生をはじめ、集中を必要とする人に応援メッセージを届ける取り組みだ。

ぶどう糖を90％配合した「森永ラムネ」は、勉強や仕事の合間など、集中したい時やリフレッシュしたい時の利用を訴求している。今回の施策も、受験勉強が本格化する時期に合わせ、日常の移動空間で商品と勉強シーンの結び付きを伝える企画となっている。

西鉄電車とのコラボレーションは、前年にデビュー50周年を迎えた5000形の塗装色「アイスグリーン」「ボンレッド」と、森永ラムネのキャラクター「ラムねこ」やロゴの色合いが似ていたことをきっかけに実現。今回は、前年のヘッドマークから装飾を発展させ、サブキャラクター「しゅうチュー」のフェイスラッピングを車両前面に施した。

「受験生応援列車」には5000形の4両編成を使用し、西鉄天神大牟田線の西鉄福岡（天神）～大善寺間を中心に運行を開始。運行期間は11月18日までと設定した。車内では、全国から寄せられた受験生への応援メッセージ42件を、合格祈願絵馬をモチーフにしたB3ワイドの中吊り広告として展開。10月19日から11月1日までの2週間、車内の中吊り広告を応援メッセージで統一する構成だ。

新たに加わった「集中応援バス」は、JR竹下駅、博多駅、天神などを結ぶ竹下線の1台を対象に、列車と同じく11月18日までの運行として導入。「ラムねこ」「しゅうチュー」と西鉄バス公式キャラクター「ババ・バスオ」を組み合わせ、集中にまつわるコンテンツを車内ポスターで展開した。受験生に加え、通勤などでバスを利用する人にも、集中したい場面での商品利用を訴求する内容となっている。

森永ラムネはこれまでも、約3万9千粒のラムネで受験勉強の風景を描いた「ラムネドットアート」や、332粒の両面にイラストを描いた「ラムネアニメ」など、受験生を応援する広告を継続的に展開してきた。いずれも制作に高い集中力を要する表現を通じて、勉強に向き合う受験生への応援と、ブランドが掲げる「集中」を結び付けた企画となっている。表現や接点を変えながら一貫したテーマで発信を重ね、「勉強に向き合う時のラムネ」という受験生に寄り添うブランドイメージの形成につながる取り組みと位置付けられる。