森永製菓株式会社は、2025年1月13日より、東京、大阪、愛知の3都府県において、受験生応援企画「ラムネドットアート」の交通広告を展開した。
【掲出された広告の様子 アドクロ編集部撮影】
森永ラムネは含水結晶ぶどう糖を90%配合しており、勉強時の集中力向上をサポートする商品として広く愛用されている。今回の広告は、受験生に寄り添ってきた森永ラムネからの応援メッセージとして企画された。
『よび覚ませ、集中力。』をテーマとした受験生応援シリーズの第三弾として、2025年1月18日・19日に実施される大学入学共通テストに先立ち制作。森永製菓の社員が「受験生を応援したい」という想いを込めて、39,061粒の大粒ラムネを一粒ずつ手作業で配置し、受験勉強を象徴する4つのシーンを表現した。
デザインには「ひとり黙々と勉強」「電車の移動は暗記タイム」「友だちと図書館で宿題」「神様に合格祈願」の様子が描かれ、さらに『よび覚ませ、集中力。』の文字もラムネで表現された。
【ラムネの粒で描かれた「よ」 アドクロ編集部撮影】
株式会社電通第3CRプランニング局濱田雄史氏によれば、本企画は2024年夏頃から検討を開始。「集中したいとき」に食べてもらいたいラムネの価値を表現するため、集中力を極限まで研ぎ澄まさないと作れないOOHに挑戦することを決めたそうだ。同局の堀田さくら氏は「制作自体に集中力が必要な広告を作ったら面白いのでは」という発想から企画がスタートしたと語った。
ターゲットを受験生に定め、都内の体育館を2日間貸し切って制作を実施。スタッフと森永製菓の社員らが受験生への応援の想いを込めながら、3万9千粒のラムネを丁寧に並べて完成させた。実寸1060mm×11,648mmという大規模な作品の制作にあたり、堀田氏は「はじめ10×10粒でラムネを並べて時間を測ってみたのですが、2分くらいかかって。これは何日かかるんだと笑いました」と当時を振り返った。
クリエイティブの特徴として、受験生を応援できるシーンを徹底的に考え抜いて4つのモチーフに絞り込み、最後に応援のキャッチコピーを添えて仕上げた。堀田氏は「実はラムネじゃないものも混ざっていたりして…。ぜひ、ラムネを食べながら探してみてください！」と、作品に隠された仕掛けについても言及した。
森永製菓の社員と制作スタッフが体育館を貸し切り10時間かけて4種のデザインと文字（大小2種）を完成させた本広告はメイキング映像も公開されており、「森永ラムネの受験生のみなさんへの想いの結晶をご覧ください」と濱田氏はコメントした。
交通広告は東京都の東急田園都市線渋谷駅、大阪府のOsaka Metroなんば駅、愛知県の名古屋市営地下鉄名古屋駅に、2025年1月19日まで掲出を予定している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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