トイレやレストルームにおいて広告を出稿することができます。
ではトイレにおいて広告を出稿するメリットはどんなことでしょうか?
トイレで広告展開する場合は一般的な広告形態では難しかった性別を確実に分けて、狙ったターゲットに訴求することができることが強みです。
また、トイレの個室内に広告を展開する場合には、利用者に必ず広告を目にしてもらえるため非常に視認性の高い媒体となっています。
男女を明確に分け、視認性が高いといった特徴があるトイレ広告、この記事では、トイレやレストルームについての解説と、どのようなものを指すのか、その種類とその効果について詳しく説明していきます。
トイレ／レストルームについて
トイレとは、デパートや遊園地、映画館などの大きな施設や建物に設置されているレストルームを含む「休憩室」や「休憩所」のことを指します。
一休みするためのベンチや、清涼飲料水やタバコなどの自動販売機などが設置されている所も多いです。
アメリカではトイレは「restroom」と言い、「rest」には「休息、休憩」などの意味があります。
よって、トイレは安らぎのある空間とも言える場所だといえます。
近年では男子トイレを個室化する動きも出ています。
小さい子供の専用トイレが併設されていたり、ベビーカーのまま入室できる個室の増加など、時代の移り変わりとともにトイレ様式も少しずつ変化を遂げていることが分かります。
最近では、トイレは清潔なことは当たり前で、女性を意識したスタイリッシュなデザインやサービスなど気持ちよく使用することができるところが増えてきており、利用者の増加につながっています。
トイレ広告とは?
トイレ広告とは、大学や飲食店、映画館などのトイレ内に掲示されている広告のことです。
2008年に羽田空港の女子トイレ内にデジタルサイネージ型の広告が国内で初めて導入され、トイレがひとつの広告媒体になることが分かり、話題を集めました。
どんなにリーチしづらい層の消費者であっても、トイレは必ず利用します。
トイレというプライベートな空間において、トイレの個室内にデジタルサイネージを設置し動画広告を配信することで、強制的に広告を視聴してもらうことが可能となっており、非常に視認性の高い媒体となっています。
一般的な広告形態では難しかった男女の明確な性別をセグメントした配信が可能で、男女が混在する中では出しにくい直接的な表現が可能となっています。
トイレ広告の種類と効果
・トイレ個室内デジタルサイネージ広告
オフィスビルや商業施設などのレストルームの個室内にデジタルサイネージを設置することが可能です。
視界を遮るものがなく、一人だけのプライベートな空間において、アピールしたい商品や、サービスを訴求することが可能となっています。
商品の認知だけでなく、深い理解をしてもらうことができ、トイレという場所で広告展開するため、男女の明確なセグメントが可能です。
性別でターゲットを絞って商品をPRすることができるため、ユーザー満足度の高い媒体となっています。
・トイレのミラースペースや個室内広告
レストルームのミラースペース及び個室内のドア（内側）スペースにステッカー広告を掲載し、商品のPRをすることができます。
男女を明確に分けて訴求することが可能となっており、女性であれば、化粧直しの際にミラースペースを利用することが多く、非常に視認性の高いメディアとなっています。
映画館内のトイレにおいて広告を展開する場合、映画館を利用する消費者がトイレを利用する確率は97％とほとんどの来訪者が利用することから、広告を目にしてもらえる確率が非常に高く、効果的な広告形態であるといえるでしょう。
・トイレ内ステッカー／ポスター広告
利用頻度が極めて高い空間のミラースペース及び個室内ドア（内側）スペースにチラシを張り訴求することが可能です。
デリケートな商品の告知にも最適です。
トイレ広告のおすすめ媒体
No.1 トイレ広告『アンベール』
健康や美容など様々な意識・悩みが顕在化する空間であるトイレでの掲出が可能なサイネージ広告です。
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広告が流れると、ナプキンが必要なところへ届く女性トイレ専用広告枠『toreluna Vision』
トイレ女性個室内に設置するデジタルサイネージに広告の掲出が可能です。多く導入されている商業施設のトイレでは、女性の約半数以上が施設利用時に使用するため、買い周り中に広告接触させることができます。
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京王 レストルームビジョン
京王電鉄の渋谷駅・明大前駅・吉祥寺駅で女性をターゲットにしたデジタルサイネージ広告です。各駅の女性用トイレに設置してある縦長10インチモニター×8面を使用してアプローチできます。
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仙台市地下鉄 化粧室ミラー
仙台市地下鉄、全駅の女子化粧室ミラーに掲出するシール広告です。ターゲットを絞った展開が可能で、利用客に向けて訴求します。
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近鉄大和西大寺駅 トイレサイネージ
近鉄大和西大寺駅の改札内にある、駅ナカ・ショッピングモール「Time’s Place 西大寺」内の女性トイレに設置された合計2面のデジタルサイネージ広告です。平日の朝夕はビジネスパーソン、休日や平日の日中は買物客などで賑わうため、幅広い層へインパクトあるアプローチが叶います。
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京阪 祇園四条駅 トイレサイネージ
京阪電車 祇園四条駅構内の女性トイレに設置された合計3面のデジタルサイネージ広告です。平⽇・休⽇ともに、駅付近には地域住⺠や観光客などで賑わいを⾒せています。京都で⼀番の繁華街で、四条河原町に⼀番近い駅です。
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まとめ
最近では綺麗で清潔なトイレやレストルームが増えています。
綺麗で清潔であるトイレであるならば、そこで目にした広告の商品やサービスを購入したいと思うユーザーを獲得できるかもしれません。
女性は化粧直しなどでトイレを利用する際にミラースペースを使用することが多く、ミラースペースに女性向け商品の広告を出稿すれば、高い効果が期待できます。
また、トイレ内の広告であれば、ほぼ100%に近い接触率が見込め、視認性が非常に高いことも特徴のひとつです。
トイレやレストルームで広告出稿する場合の特徴やメリットについてご紹介しました。
視認性が高まる広告出稿を考える際にぜひ参考にしてみてください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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