演劇、音楽、伝統芸能など数多くの文化芸術作品が上演され、地域の文化振興の拠点となる劇場や舞台。
年間を通してさまざまな演目が上演されており、客層も幅広いのが特徴です。
劇場ごとに地域に根ざした取り組みもしているため、地元の住民たちとの結びつきもあります。
演目や劇場ごとに客層も変わるので、プロモーションの際はターゲットや目的に応じた手段を選ぶことが重要です。
今回は、劇場や舞台でできるプロモーションと、期待できる効果についてご紹介します。
劇場／舞台について
劇場や舞台は、演劇、音楽、伝統芸能などさまざまな文化芸術作品が上演されている施設です。
公演以外にも、地元の住民を巻き込んだワークショップなどが運営されており、地域の文化振興の拠点となっています。
また、海外の劇団や演出家を招聘した公演など、世界の文化を体感できる場所でもあります。
劇場によってはレストランやカフェも併設されており、訪れたユーザーが長時間滞在しやすい環境です。
また、託児サービスや子供向け公演を行うなど、幼い子供を連れて楽しめる劇場もあります。
劇場内でのプロモーションは設置型広告だけではなく、来場者が手に取るサンプリングや公演パンフレットなどがあります。
ユーザーに向けてさまざまな方向からアプローチできるため、高いプロモーション効果が見込めます。
劇場や舞台の外に設置された広告は劇場のユーザーだけではなく、付近の通行者にもリーチすることができます。
劇場は人通りの多い場所や交通アクセスの良い場所に立地していることが多いため、幅広いユーザーの認知を獲得することが可能です。
劇場の利用層とは
劇場には20〜60代の女性を中心にさまざまな層のユーザーが訪れますが、上演されるジャンルや演目、出演団体ごとにユーザー層は大きく異なります。
なかでも、20代・30代の女性はポップス、演劇、ミュージカルの公演を好み、20〜50代の男性はポップスの公演を好む傾向があります。
会社員や学生は仕事や学校終わり、休日など時間に余裕があるときに訪れることが多いです。
そのため、男女問わず土日祝日の午後または平日夜にユーザーが多いのが特徴です。
また、比較的時間の融通が効く主婦や高齢者は平日昼公演に訪れる傾向があります。
また、幼い子供がいる家族向けのサービスが充実している劇場では、家族連れも多く訪れます。
子供にライブエンターテインメントを体験させてみたいという意向を持った保護者は多く、休日に足を運ぶ傾向があります。
劇場／舞台でできる広告の種類とそれぞれの効果
劇場前ビジョン
劇場の正面や外壁、柱に設置された巨大ビジョンで映像を放映できます。劇場のユーザーだけではなく、付近の通行者の認知も獲得可能です。大型のビジョンで映像を流すことで、多くの人に伝えたい情報を効果的に訴求することができます。
劇場内配布サンプリング
公演を観にきたユーザーに向けて、サンプリングを配布することが可能です。手渡しで配布するため、受け取ってもらえることが多いのが魅力です。
特定のジャンルや演目、出演団体のファン層を狙ったターゲティングが可能なため、高いPR効果が期待できます。
商品理解をともなった認知向上の効果が見込めます。
劇場外設置のぼり広告
劇場外に設置される俳優名入りのぼりに社名やロゴを掲出することが可能です。
劇場のユーザーだけではなく、付近の通行者の認知を獲得することができます。また、商品やブランドイメージの向上にも効果的です。
公演プログラム誌面広告
劇場の公演プログラムの誌面に広告を掲載することができます。
多くの劇場ユーザーやファンが手に取るため、認知向上やブランドイメージ向上の効果が期待できます。
また、文章で丁寧に情報を伝えることができるので、商品理解を深めたい広告にも有効です。
劇場内ポスターボード
劇場内の通路壁面にポスターを掲出できます。
ビジュアルで目を惹くことができるため、幅広いユーザーの認知を獲得することが可能です。
ユーザーの目線近くに設置でき、文字情報をしっかりと読んでもらえるため、商品理解を深める効果も期待できます。
劇場公式ホームページバナー広告
劇場の公式ホームページのトップページにバナー広告を掲載することができます。
舞台芸術や音楽などに興味のある劇場ユーザーやファンをターゲティングすることが可能です。
サイトトップに表示されるため視認性が高く、獲得を目的とした広告が効果的です。
舞台／劇場でできる広告のおすすめ媒体
新橋演舞場 ショーケース
新橋演舞場内にあるショーケースに広告物や商品を掲載し、PRできます。最近では大人気アイドル舞台の聖地とも呼ばれている場所なので、シニア層だけでなく若年層への訴求も可能です。
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新橋演舞場 大型内照式サインボード
伝統ある新橋演舞場に広告掲出できる広告プランです。若年層からシニア層まで幅広い年代に訴求可能な媒体です。
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演劇専用劇場『博多座 グランドビジョン』
年間来場者数50万人を誇る博多座の劇場正面にある大型ビジョンや、柱サイネージに広告掲出できます。シニア層や富裕層へのアプローチにおすすめです。
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九州の演劇専用劇場『博多座 ディスプレイ広告』
博多座公式HPのトップページにバナー広告を掲載。演劇情報を調べるシニア層にアプローチ。
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九州の演劇専用劇場『博多座 サンプリング』
博多座に演劇を見に訪れた層へサンプルを手渡し配布。来場者層はシニア層中心なので、健康食品などシニア向け商材がおすすめ。
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九州の演劇専用劇場『博多座 プログラム誌面広告』
博多座の公演プラグラムの誌面に広告掲載。来場者層はシニアが多く、シニア向け商材にお勧め。
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KABUKIアドボード
シニア層に人気のある歌舞伎座地下2階と1階を結ぶ、エスカレーター壁面に設置されたポスターボード広告です。東銀座駅から外に出る際の導線にもなっているので、歌舞伎座利用者以外の利用も見込めます。
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イオンシネマ 入場口サンプリング
イオンシネマ海老名店のお客さま入場口において、映画館スタッフが来場者へ直接リーフレットや試供品などのサンプリングを実施します。
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まとめ
劇場や舞台でできるプロモーションと、期待できる効果についてご紹介しました。
劇場や舞台には幅広いユーザーが訪れるため、多くの人にアプローチすることができます。上演されるジャンルや演目、出演団体ごとにユーザー層に特徴が出るため、ターゲットを絞ったプロモーションも可能です。
劇場や舞台でのプロモーションを検討する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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