讃岐うどん専門店「丸亀製麺」は、アニメ作品『ドラゴンボールZ』とのコラボレーションキャンペーンを2026年3月3日から全国の店舗で開始した。
期間中はコラボ商品を発売するほか、限定うどん札やノベルティ、SNS施策など複数の企画を展開。さらに東京・新宿の丸亀製麺 新宿御苑前店では、作品の世界観を取り入れた特別装飾のコラボ店舗も期間限定で営業した。
今回の企画は、丸亀製麺が創業25周年を迎えたことを背景に実現したものだ。手づくり・できたてを掲げ、幅広い世代に親しまれてきた同ブランドと、1989年の放送開始以来、世代を超えて支持を集めてきた『ドラゴンボールZ』の親和性に着目。「もっと多くの方に元気とワクワクを届けたい」というブランドの思いを、作品が持つエネルギーと重ね合わせたコラボレーションと位置付けられる。
施策の核となったのは、“7つの驚き”を掲げた多面的な展開である。全国の丸亀製麺では、キャンペーン期間中にブランドロゴや名称をコラボ仕様に変更。商品面では、星型の砂糖菓子でドラゴンボールを再現できる「ドラゴンボールうどーなつ（チョコ味）」、作中の仙豆をモチーフにした「仙豆風天ぷら」、大技・元気玉をイメージした「元気玉おむすび 半熟玉子入り」など、作品のモチーフを食体験へ落とし込んだメニューを打ち出した。
店頭施策もコレクション性を意識した構成となっている。うどん1杯の注文で配布する「うどん札」は、『ドラゴンボールZ』のキャラクターやアニメシーンをデザインした限定仕様で登場。第1弾、第2弾を合わせて全30種にシークレット2種を加えた内容とし、思わず集めたくなる設計を採用した。あわせて、うどんと対象コラボ商品を購入した人へのノベルティ配布、レシート応募による抽選キャンペーン、公式Xを活用したフォトコンテストも実施し、来店後の拡散や再訪も促す仕組みを整えた。
象徴的だったのが、「期間限定丸亀製麺（まるかめせいめん）新宿御苑前店」である。
店舗外観の看板や暖簾はコラボ仕様へ切り替わり、壁面には作品ビジュアルを大胆に掲出。店内では孫悟空や孫悟飯の大型パネル、神龍のビジュアル、キャラクターが描かれたテーブル装飾などを展開し、飲食空間そのものを『ドラゴンボールZ』の世界観で包み込む構成となっていた。従業員の制服まで特別仕様にすることで、商品購入だけでは終わらない没入感を提示した点も特徴だ。
今回のコラボは、単なるキャラクタータイアップにとどまらず、商品、店舗、ノベルティ、SNSを横断してブランド体験を設計したプロモーションである。全国規模の商品展開で接触面を広げつつ、新宿御苑前店では空間演出によって聖地化を図る二層構造が効いている。飲食チェーンの強みである来店体験をコンテンツ化し、作品の世界観を「食べる」「集める」「撮る」へ翻訳した好例であり、IPコラボを売上施策と話題化施策の両方に接続した取り組みといえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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