株式会社アップフロントワークスは、ハロー！プロジェクトの楽曲を中心としたサブスクリプションサービスのプロモーションとして、屋外広告を展開した。アーティストビジュアルを用いた広告を都市部の屋外メディアに掲出し、サービス認知の拡大を図る取り組みとなっている。
同社はこれまで、ハロー！プロジェクトに所属するアーティストの音楽作品や映像コンテンツを数多く展開してきた。近年は音楽視聴の主流がサブスクリプション型サービスへ移行する中で、既存ファンだけでなく新規ユーザーにもコンテンツを届ける導線づくりが課題となっている。こうした背景から、オンラインサービスであるサブスクリプションをリアル空間で訴求するプロモーションが企画された。
今回の施策では、渋谷駅周辺や街中の屋外広告を活用し、ハロー！プロジェクト所属アーティストのビジュアルとサービス情報を組み合わせたクリエイティブを掲出。都市部の高い通行量を生かし、通勤・通学など日常の移動動線の中で自然にブランドと接触する構成となっている。視認性の高いOOHメディアを通じてアーティストの存在感を強調し、デジタルサービスへの関心喚起を狙ったプロモーションである。
オンライン中心の音楽配信サービスを屋外広告で訴求する取り組みは、リアル空間とデジタルコンテンツの接点を拡張するコミュニケーションと言える。アーティストのビジュアルを都市空間に展開することで、ファン層の関心を引き付けると同時に、偶発的な接触による新規ユーザー獲得の可能性も生まれる。デジタルサービスの存在を街の風景として可視化するOOH活用の一例として位置付けられる施策である。
石井俊之 アドクロ編集部
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