株式会社やる気スイッチグループは、愛媛県を中心に学習塾などを展開する寺小屋グループとともに、教育への想いを伝える新たな広告を松山空港に掲出した。愛媛の子どもたちの未来を応援するメッセージを掲げた大型懸垂幕で、空港という地域の玄関口から教育ブランドの理念を発信する取り組みとなっている。
寺小屋グループは長年にわたり愛媛県で学習塾事業を展開し、地域の子どもたちの成長を支えてきた教育企業である。2024年にはやる気スイッチグループの一員となり、幼児教育や英語教育、スポーツ教室など多様な教育サービスの展開を進めている。今回掲出された広告のコピー「愛媛で学ぶ 世界へ羽ばたく」には、地域に根差した教育環境を整えながら、子どもたちの可能性を世界へ広げていくというビジョンが込められている。
広告は松山空港内に大型懸垂幕として掲出され、表裏両面から視認できる構成となっている。松山空港は愛媛と国内外を結ぶ空の玄関口であり、旅行者やビジネス客、地元住民など多様な人々が行き交う場所である。進学や就職、新たな挑戦のために空港から旅立つ若者や、それを見送る家族の姿を想定し、教育を通じて未来へ羽ばたくというメッセージを発信する場として選ばれた。
空港という場所は、地域と世界をつなぐ象徴的な空間でもある。そこに教育メッセージを掲げることで、地域に根差した教育企業の存在を可視化しながら、子どもたちの将来像を重ね合わせる構成となっている。都市や交通拠点のOOHを活用し、ブランドの理念そのものを伝えるコミュニケーションとして位置付けられる事例である。
石井俊之 アドクロ編集部
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